Читайте также:
|
1. Факторы внешней среды прямого воздействия.
1.1. Поставщики.
Поставщиками для фирмы являются организации или другие фирмы, обеспечивающие ее различными ресурсами. В зависимости от вида ресурса выделяются:
а) поставщики сырья и материалов;
б) поставщики оборудования и энергии;
в) поставщики капитала (банки, финансовые структуры, акционеры, частные лица, государственные структуры, коммерческие и некоммерческие организации);
г) поставщики трудовых ресурсов (службы занятости, государственные и коммерческие структуры, учебные заведения и др.).
1.2. Потребители.
Классификация потребителей:
а) непосредственные потребители: отдельные лица, домашние хозяйства, приобретающие товары и услуги для личного пользования;
б) фирмы-производители, получающие товары и услуги для производственных целей;
в) фирмы-посредники («промежуточные продавцы»), приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи;
г) бюджетные организации и учреждения, покупающие товары и услуги для использования в своей сфере деятельности;
д) иностранные потребители, приобретающие товары и услуги для личного и производственного потребления.
1.3. Конкуренты
Конкуренты – один из наиболее динамичных внешних факторов. Во многих случаях не потребители, а конкуренты определяют, какую продукцию и по какой цене нужно производить и реализовывать.
Классификация конкуренции:
а) конкуренция между продавцами;
б) конкуренция товаров, являющихся заменителями и конкурентоспособных с точки зрения цены - (конкуренция товаров);
в) конкуренция между поставщиками;
г) конкуренция между покупателями, связанная с экономическими возможностями и рыночным потенциалом покупателей;
д) появление на рынке новых конкурентов.
Конкуренты ведут борьбу не только за потребителей, но и за материальные и трудовые ресурсы, капитал и право использовать определенные технические нововведения. От реакции на конкуренцию во многом зависят такие внутренние факторы, как условия работы, оплата труда и характер отношений руководителей с подчиненными.
1.4. Контактные аудитории
Контактные аудитории - это внешние силы, которые оказывают непосредственное воздействие на принятие решений фирмы и преследуют интересы, связанные с ее деятельностью:
а) государственные учреждения надзора и регулирования предпринимательской деятельности;
б) средства массовой информации (рекламные агентства, газеты, журналы, радиостанции и телецентры);
в) общественные организации (профсоюзы, гражданские группы общественного мнения и др.);
г) местные контактные аудитории (общины, религиозные организации и др.).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 90 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |