Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ВОПРОС 6. Образно-новостные жанры PR-текстов. Общая характеристика. Роль текстов «от первого лица» в PR-коммуникациях. Байлайнер, письмо, поздравление.

Широкое понимание: обращение от имени (поздравления, байлайнер, письмо, +теле\радио обращение, обращение на мероприятии и другие формы коммуникации, где источник – I лицо, ньюсмейкер).

Признаки:

• сосредоточены на новостном событии;
• информация излагается от конкретного лица;
• чаще всего это тексты от имени лица организации;

Виды: байлайнер, письмо, поздравление.

Фатическая f – основная f, когда мы воспринимаем текст как способ создать новый эрзац-контакт между субъектом и аудиторией.

Рамочные элементы текста – обращение и подпись адресанта.

Предмет: событие, персона или процесс.

Цель: формирование оптимальной коммуникационной среды и информирование + исключение – поздравление (эстетическая f).

Признаки:

• релевантность
• фактологичность
• полнота
• Экспрессивность

· Байлайнер -форма авторской статьи от первого лица, посвященная определенному новостному событию; тексты готовятся работниками пресс-службы, а начальник только подписывает; нужен для того, чтобы формировать устойчивый образ руководителя; структура менее жесткая; распространен в корпоративных изданиях; смысловая часть: оценка того, как работала корпорация и постановка целей и задач;

Распространенная форма – текст периодический (Пр.: колонка редактора);

Функции:

o коммуникативная;

o f поддержания обратной связи

Событийный байлайнер – привязан к определенному поводу. Общих элементов структуры меньше, чем в периодическом.

o байлайнер сопровождается фото и факсимиле (подпись);

o должен соответствовать стилю ньюсмейкера.

· Письмо – жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию проблемы и направленное от первого лица организации узкой целевой группе общественности. Данная целевая группа в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется.

Письмо должно быть длинным. Должно быть личное начало, максимальная индивидуализация.

Рамочные элементы: обращение и подпись.

Структура: приветствие, повод, основная часть (новая для адресата инф), детализирующая часть (факультативная, если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки); заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерес адресанта в поддержании контакта с адресатом), и подпись. Самая важная информация в письме обязательно выделя­ется или графически, или композиционно - она может быть отнесена в постскриптум. В каждом абзаце выделять ключевые фразы. Письмо должно быть интересно и легко читаемо. Что касается оформления, то в поли­тических коммуникациях рекомендуется печатать письма на не­дорогой бумаге; письма же, употребляемые в экономических коммуникациях — акционерам, например, следует оформлять на листе качественной тонированной бумаги, желательно нестан­дартного размера Письмо может распространяться как путем пря­мой адресной рассылки, так и быть опосредованным через орга­ны СМИ.

· Поздравление — жанровая разновидность PR-текста, представляющая поздравление от первого лица (должностного лица, коллегиального органа) базисного S PR со знаменательным событием.

Текстовая структура - как у байлайнера: обязательные рамочные эл-ты (обращение и подпись); конгратуляционная часть (повод и поздравление); констатирующая часть и оптативная (пожелания).

Речь идет о торжественном или памятном в жизни субъекта PR событии. Текст поздравления не обязательно содержит оптатив; заключительной частью может стать промессив — высказывание, в котором выражается обещание или надежда.

Поздравление м/б обращено и к внутренней общественности. Такого рода тексты-послания — важная компонента внутрифирменных коммуникаций, здесь констатирующая часть обычно является превалирующей, где представляются факты, демонстрирующие достижения фирмы, организации, речь также идет о новых задачах развития данного базисного S PR. Доминирующая в структуре текста констатирующая часть служит цели формирования корпоративного единства.