Медиатексты – PR-тексты, исходящие по инициативе базисного S PR, подготовленные сотрудниками PR-структур или самими журналистами, распространяемые исключительно через печатные органы СМИ.
В основе PR-текста лежит PR-инфо – оптимизированная и селективная, в отличие от журналистских текстов, которые тоже могут показаться имиджевыми.
инициированность данного текста базисным субъектом PR (в жур. тексте инициатором может быть журналист или издание);
паблицитность, что предполагает соответствующий объект описания, где внимание читателя сосредоточивается именно на нём;
Инфо повод для написания медиатекста – обычно, значимое событие в жизни базисного субъекта PR. Часто текст сопровождается имиджевыми фото.
Задача медиатекста – позиционирование или поддержание имиджа персоны или организации, поэтому часто такие тексты называются имиджевыми.
Факторы, значимые для имиджевых текстов: социальная значимость объекта описания; доступность инфо; адресность инфо, заложенной в имиджевом тексте, предопределяется форматом издания + фактор привлекательности объекта описания.
Занимательная статья — неформальный, легкий материал, цель которого «не столько информировать, сколько развлекать. Стиль его неформальный, легкий, иногда юмористический. Статья может начинаться с примера-иллюстрации, анекдота, а суть излагается позднее. Строящаяся по схеме: описание—разъяснение—оценка, занимательная статья призвана в легком стиле подойти к серьезной проблеме.
Имиджевая статья - жанр PR-текста, представляющий актуальную социально значимую проблему, где факты, сама проблема, лежащие в основе материала о базисном субъекте PR (фирме, организации или персоне), а также точка зрения на данную проблему способствуют формированию или приращению паблицитного капитала данного S PR. Подразумевает в качестве объекта отражения значимую для базисного субъекта PR проблему, событие или персону. Всегда содержит скрытую оптимизированную авторскую оценку — позицию базисного субъекта PR. Такая статья непременно включает в себя цитаты из высказываний первого (должностного) лица, статистический материал, что в целом способствует поддержанию или приращению паблицитного капитала базисного субъекта PR — объекта имиджевой статьи. Схема: выдвижение тезиса — построение системы аргументации — выводы. Оформление: отсутствие авторской подписи, наличие в оформлении материала элементов фирменного стиля, например логотипа базисного субъекта PR, наличие факт-листа в качестве отдельной врезки, имиджевых фотографий — то есть все то, что помогает в совокупности идентифицировать базисный субъект PR.
Имиджевое интервью – отсутствие полемичности. Цели: информирование общественности о позитивном опыте организации, ее заслугах; информирование о предстоящем событии (например, юбилее) или сообщение о подробностях произошедшего новостного события; разъяснение общественности позиции или точки зрения лица, организации. В центре внимания имиджевого интервью находится социально значимая персона — политик, деятель бизнеса или культуры, поэтому оно должно содержать сведения официального характера о данной персоне (служебное положение, название организации). Событийное, портретное, проблемной – как в журналистике. Имиджевое интервью должно содержать следующие сведения: фамилия, имя, отчество, служебное положение интервьюируемого, фирма или организация, которую данное лицо представляет, и может сопровождаться факт-листом — биографией.
Кейс-стори - это «разновидность информационного жанра, сообщение о благоприятном использовании потребителем продукта или услуги, составная часть пресс-кита» или «о разрешении проблемной ситуации». Кейс-стори активно используется в текстовых формах рекламных коммуникаций. В кейс-стори как жанровой разновидности PR-текста отсутствуют адресные данные базисного субъекта. кейс-cmopu — один из жанров медиатекстов PR, в котором паблицитный капитал базисного субъекта поддерживается на примере сообщения о благоприятном опыте данного базисного субъекта. Обычно кейс-стори пишется по формуле: представление проблемы, которая может быть актуальной и для других организаций; показ решения этой проблемы; детализация опыта. Такой текст является компонентом в сообщении для „разжигания" интереса читателей. Материалы данного жанра могут быть подписаны или иметь скрытое авторство.Начало материала всегда содержит «case» — случай, который является формальным информационным поводом для написания статьи.
ВОПРОС 8. Комбинированные PR-тексты. Общая характеристика. Основные жанры. Корпоративные периодические издания как комбинированный PR-текст. Основные типы корпоративных СМИ. Пресс-кит. Функции, структура.
Комбинированные PR-тексты -объединенные неким новостным поводом или общностью PR-S, либо объединенные по времени. Пр:годовой отчет
Особенность комбинированных PR-текстов в том, что они функционируют в различных сферах публичных коммуникаций и имеют различные группы целевой общественности; могут содержать в себе тексты рекламные, журналистские.
Основные жанры:
буклет – небпечатное издание обычно на листе формата А4 с последующей двойной фальцовкой (6 полос). В рекламоведении буклет определяется как «небольшой рекламный материал, чаще многоцветный. Является недорогим, экономичным изданием, выпускаемым большим тиражом». Буклет традиционно содержит информацию, представленную следующим образом: каждая страница оформлена и читается отдельно от других (другими словами, каждая страница имеет свою рубрику), или содержание буклета составляет один целостный текст, располагающийся постраничноольшой материал информативного характера; многоцветный;
проспект – многостраничный; более развернутые тексты; больше креатива;
Сброшюрованное многостраничное печатное издание, отличающееся обилием цветных фотографий, схем, таблиц, носящее престижный характер и часто выпускаемое к юбилейным событиям в жизни базисного субъекта PR. Проспект отличается от буклета возможным объемом передаваемой информации и размером. (например, проспект-путеводитель, проспект-визитка, проспект-справочник)
· брошюра – более скромное качество печати; цветная обычно только обложка; чаще – формат А5; на фото не акцентируется; её можно изготовить оперативно;
lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.006 сек.)
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
