Контент-анализ начинается с выявления смысловых единиц, в качестве которых используют:
(а) Понятия, выраженные в отдельных терминах.
(б) Тема, выраженная в целых смысловых абзацах, частях текстов, статьях, радиопередачах и т. п.
(в) Имена исторических личностей, политиков, выдающихся ученых и деятелей искусства, организаторов производства, лидеров движений и партий, наименования общественных институтов, организаций и учреждений.
(г) Целостное общественное событие, официальный документ, факт, произведение, случай и т. п. несут специфическую смысловую нагрузку и тоже могут быть приняты за единицу анализа.
(д) Смысл апелляций к потенциальному адресату — пользователю рекламируемой продукции, или гражданину как возможному стороннику политического, иного движения.
Итак, смысловые единицы анализа выделяются на основе содержания гипотез исследования, подсказываются методологическими посылками программы.
· маркетинговые и социологические методы (методы соц.исследований, интервью, анкетирования, опросы; наблюдения и эксперимент и т.д.);
· рекламные методы
тесты на запоминание – оценивают количество и качество сохранившейся в памяти потребителей информации из рекламного сообщения;
тесты на убедительность – оценивают влияние рекламы на намерение потребителей приобрести данный товар;
подсчет непосредственного отклика – позволяет рассчитать количество потребителей, запрашивающих дополнительную информацию или покупающих товар после просмотра рекламы;
коммуникационные тесты – направлены на изучение качества рекламной коммуникации;
фокус-группы – помогают выяснить отношение потребителей целевого сегмента к важным для рекламодателя темам;групповое фокусированное интервью, проходящее в форме групповой дискуссии и направленное на получение от ее участников «субъективной информации» по их восприятию самых различных объектов, например конкретных товаров, услуг, рекламы. Эта информация дает исследователю возможность проникнуть во внутренний мир значений респондентов, понять мотивацию их поведения.
физиологические тесты – измеряют эмоциональную реакцию на рекламу с помощью наблюдения за физиологической реакцией (расширение зрачка, сердцебиение и т.п.);
покадровые тесты – оценивают реакцию потребителей на отдельные фрагменты;
внутрирыночные тесты – измеряют эффективность рекламы с помощью определения фактических результатов на рынке.
· лингвистические методы
Методика семантического дифференциала Ч.Осгуда – оценка стимула в каких-либо признаках на определенной шкале (обычно 5-7 балльной). На этой методике основаны подсчеты «фонетического значения» звуков речи.
Индексирование текста – выделение испытуемыми ключевых слов текста с определением частоты их появления. Три набора ключевых слов, как правило, отражают основную тему текста (1-4 самых частотных слов), основное взаимодействие действующих лиц (7-10 слов) и основное содержание текста (15-20 слов).
Дистрибутивный анализ – изучение окружения отдельных единиц в тексте.
Компонентный анализ – метод изучения содержательной стороны значимых единиц языка, имеющий целью разложение значения на минимальные семантические составляющие (семы). Семантическое поле терминов родства.
Дискурс-анализ – самый востребованный и популярный. Дискурсивный анализ – ориентирован на экспертов, глубинный анализ конкретных текстов (политических), выделение в тексте макроструктур.
Описательный метод – какие языковые средства использует автор для воздействия.
Белянин – программа ВААЛ. Основатель – Журавлев, впервые рассчитал значения для каждой фонетической единицы языка. Программа ВААЛ-мини (разработал Шалак). Программа проводит фоносемантический анализ ("насколько благозвучен текст").
Ирина Черепанова – программа ДИАТОН (исследует суггестивные тексты, т.е. те, к-рые влияют на сознание – заклинания, мантры, молитвы).
lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.013 сек.)
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
