Читайте также:
|
В настоящее время в литературе приводятся различные определения рекламы, из которых можно выделить следующие:
Реклама (от фр. reclame лат. reclame — выкрикивать) - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (определение из ст. 2 ФЗ №108 «Орекламе»),
«Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА).
«Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого - либо товара, марки, фирмы (какого - то дела, кандидата, правительства)»(ДейянА. Реклама).
Реклама - выступает «как форма коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»(СэиднджЧ.. Фрайбчргер В.. Ротцолл К. Реклама: теория и практика).
«Реклама - это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей»(БовсК.Л., АренеВ.Ф. Современная реклама).
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации.
Т.О. основными ключевыми понятиями в толковании рекламы выступают:
* информация не персонифицированная, поддерж-ая интерес и способ-щая реализации кого или чего либо;
* платное, однонаправленное и неличное обращение, представление и продвижение;
* форма коммуникации языка нужд и запросов потребителя;
* вид деятельности, продукция по реализации чего-либо для усиления воздействия на потребности аудитории.
Отличие рекламы в СМИ от зарубеж. понятий: сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга :
1)- «сейлз промоушн» (salespromotion), (от англ. sale — продажи, promotion — продвижение)
1. продвижение товара, стимул-е сбыта; 2. поощрение труда торговых работников с помощью
премий, подарков, престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения
общественности,
2)- «паблик рилейшнз» (public relations), СВЯЗЬ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ — действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа.
3)- «директ - маркетинг» (англ. direct - markting) - непосредственная работа с клиентами, покупателями, прямые контакты с потребителями товаров и услуг...область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем.
В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят 1)выставочные мероприятия, 2)коммерческие семинары, 3)упаковку, 4)печатную продукцию, 5)раснространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
Отечеств, рекламная деятельности включает следующие направления:
* международная - современная деятельность фирм промышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом ихособенностей;
* внешнеэкономическая - деят-ть отеч. пред-тий и орган-й на зарубежных рынках, отражающая современную практику;
* внутренняя - деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.
Основные черты рекламы:
1) неличный характер рекламы;
2) четко указанный источник финансирования заказа на рекламу;
3) односторонняя направленность информации о товарах, услугах, работах от производителя
(продавца) к потребителю (покупателю);
4) общественный характер рекламы;
5) психологическое воздействие на потребителя;
6) неопределенный характер в измерении эффекта рекламы.
Основная ее цель - сформировать спрос и стимулировать сбыт. Должна соответствовать требованиям спроса определенного сегмента рынка, положению товара, работы, услуги на этом рынке.
Для достижения цели необходимо, чтобы реклама смогла решить следующие задачи:
1) предоставлять потребителю всю необходимую информацию о предлагаемых товарах, услугах, работах, включая их свойства и преимущества;
2) формировать со стороны покупателей благоприятное отношение к предлагаемым товарам, услугам, работам, формируя имидж предприятия - производителя за счет предоставления качественного обслуживания и изменения ценовой политики по отношению к различным сегментам рынка потребителей;
3) поддерживать конкурентоспособность предлагаемых товаров, работ, услуг, предоставляя потребителю качественную и добросовестную информацию на протяжении всего периода их жизненного цикла.
Т.О. к числу общих задач можно отнести:
1) создаёт представления; 2) формирует должное отношение и доводит информацию;
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 118 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |