Читайте также:
|
Новость – это способ привлечения внимания к некой структуре, личности или замыслу внимания не абстрактного, а ведущего к установлению позитивных взаимоотношений, влияющих на рост авторитета, повышение продаж и т.д.
Пути создания и усиления новостей: Глобализация новости; Создание «добрых» и «злых» персонажей; Привязка новостей к «круглой» дате. И желательно, чтобы эта дата была не просто день в календаре, а жизненное событие (например, основание фирмы); Привязка ко дню, когда должно произойти важное для всего общества или части его событие. Это может быть придумывание праздников, связанных с выпуском нового товара, открытием филиала и т.д. Это помогает привлечь внимание общества. Придумывание второго события «в довесок», когда компания не уверена, что основной повод СМИ проглотят. Напр., в 1984 г. объявление того, что некая Партия 12 числа проведет турнир на кубок по каратэ, а 15 состоится ее первый съезд – в СМИ партия была упомянута по разным предлогам, но упомянута! Поиск различных составляющих одного события. Например, при выпуске журнала «Дорожный патруль» (СМИ не любят писать о вновь открывающихся СМИ) было решено пригласить директора канала, где шла передача «Дорожный патруль» - уже телевизионный аспект, приглашены руководители ГАИ – правовой аспект, объявили об открытии нового холдинга СМИ – экономический аспект. И все СМИ осветили это событие. Демонстрация взглядов и подходов к одной проблеме. Пресс-конференция директора одного из заводов может быть расценена как рекламная акция, а когда ее объединяют с пресс-конференцией кого-то еще под лозунгом вроде «Два подхода к ведению бизнеса…», то это привлекает внимание. Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей; Сочетание новости с общественно важной проблемой; Интрига – важнейший двигатель новости; Лучше интриги только скандал, создание псевдоскандала. Типа ситуаций с Жириновским и т.д Но какими бы способами не пользовались создатели новости, новость не состоится, если нет новой информации. Всегда должно быть хоть что-то НОВОЕ. Если даже нет ничего нового, то надо найти в структуре такое звено, с которым прекрасно будет сочетаться слово «впервые». Вес новости: Основной вес новости – это ее содержание, но к нему лучше всего иметь дополнительный вес. Каким образом этого добиться? Сообщить новость быстрее других; Подать новость как эксклюзив. «Только здесь», «только сейчас», «только вам» - срабатывает всегда. Разбивка новости на части. Типа ситуации с вручением Оскара или Тэффи. Сначала пресс-конференция, потом номинанты, потом только церемония. Роль фотографий. Всегда увеличивает вес новости.
13. Информация как инструмент манипуляции общественным мнением
Воздействие на общественное мнение - одна из ведущих функций СМИ. Манипулирование общественным мнением в большинстве случаев основывается на использовании стереотипов. Для успешной манипуляции общественным мнением необходимо иметь надежную "карту стереотипов" разных групп и слоев населения - весь культурный контекст данного общества. Если удается подтолкнуть крупные массы людей видеть какое-то общественное явление через нужный манипулятору стереотип, то несогласным становится очень трудно воззвать людей к здравому смыслу. СМИ чаще всего упрекают в манипулировании общественным мнением. И на то есть все основания. По мнению М. Паренти, СМИ "отбирают большую часть информации и дезинформации, которыми мы пользуемся для оценки социально-политической действительности. Наше отношение к проблемам и явлениям, даже сам подход к тому, что считать проблемой или явлением, во многом предопределены теми, кто контролирует мир коммуникаций".
СМИ стали главным инструментом манипулирования общественным мнением. "А. Моль пишет о СМИ: "Они фактически контролируют всю нашу культуру, пропуская ее через свои фильтры, выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес, повышают ценность одной идеи, обесценивая другую, поляризуют таким образом все поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества".
Поэтому многие ученые считают, что СМИ создают символический образ реальности, по-другому квазиреальность. Изо дня в день комплекс стереотипных концепций потребляется миллионами телезрителей "в шаблонных капсулах, содержащих продукцию массового производства информации и развлечений". Из таких "капсул" - телевизионных сюжетов, печатных материалов, образов, сообщаемых идей - складывается особый символический мир, который структурирует жизненные ценности, нормы, общие обязательства и установки и формирует основу для взаимопонимания и взаимодействия между большими и разнородными группами людей. Этот мир обуславливает образ мышления, чувств и поведения не индивидуумов, а масс в целом.
Манипулирование применяется в политической коммуникации, в публичных выступлениях. Большинство манипулятивных техник входит в основу информационного воздействия и нейролингвистического программирования (НЛП).
В постиндустриальном обществе власть информации становится решающей в управлении обществом, оттесняя на второй план влияние денег и государственного принуждения. Непосредственными носителями и распространителями знаний и другой политически значимой информации являются СМИ. Информационная функция является важнейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая масс-медиа информация включает не только беспристрастное, фотографическое освещение тех или иных фактов, но и их комментирование и оценку.
СМИ, как правило, пользуются двумя основными способами распространения информации - последовательным и фрагментарным. Первый способ чаще используют печатные СМИ, последовательно и разносторонне освещая в статьях и других публикациях ту или иную политическую проблему. Второй способ - фрагментарная подача информации - особенно распространен на телевидении и имеет ряд особенностей, порождая для слушателей или зрителей ряд трудностей в познании сути того или иного события или процесса.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 81 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |