Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Изучение рынка, параметры, используемые при оценке конкурентоспособности товара.

Читайте также:
  1. II. Витальное (прижизненное) изучение клеток.
  2. II. Изучение нового материала
  3. III. ПОДБОР И ИЗУЧЕНИЕ ЛИТЕРАТУРЫ ПО ИЗБРАННОЙ ТЕМЕ
  4. А) товарного производства и б) рынка, которые воссоединяются с помощью прямых и обратных связей.
  5. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
  6. Анализ маркетинговой деятельности предприятия в менеджменте конкурентоспособности предприятия.
  7. Ароматизаторы, используемые в производстве пищевых продуктов.
  8. Археологическое изучение города Архангельска
  9. Ассортимент товара. Ассортиментный перечень.
  10. Аудиторский риск. Виды риска. Изучение и оценка систем бухгалтерского учета и внутреннего контроля в ходе аудита.

Изучение спроса, емкости рынка, требований покупателя к товару, уровень покупательской способности; изучения предложения – изучение и оценка деятельности фирм-конкурентов.

Технические показатели – технический уровень, качество и надежность.

Коммерческие показатели – цена, условия поставок и платежей за поставленные товары;

Организационные условия приобретения и использования товаров потребителями – обеспечение максимально возможного приближения продавцов товара к покупателям, доставка товара до мест потребления не только крупным оптом-транзитом, но и мелкими партиями через складские предприятия, расширение послепродажного сервиса, сервис.

Развитие рекламы и технической информации на высоком качественном и

организационном уровнях.

Формирование спроса и стимулирование сбыта. Формирование спроса (ФОС) заключается в том, чтобы сообщить потенциальному покупателю о существовании товара, осведомить его о потребностях, которые

удовлетворяются этим товаром, максимально снизить недоверие к товару со стороны покупателей и довести до них гарантии защиты интересов покупателей в случае, если они не будут удовлетворены покупкой. Главная задача организации ФОС - введение на рынок нового товара, обеспечение его конкурентоспособности и намеченного объема продаж.

Задача же стимулирования сбыта (СТИС) - побуждение покупателя к последующим покупкам данного товара, к приобретению больших партий, регулярным коммерческим связям.

Экономические условия потребления. По экономическим условиям потребления конкурентоспособность товара включает большое число показателей, к основным из которых следует отнести:

. Энергоемкость и экономичность в потреблении сырья на единицу выпускаемой продукции или совершаемой работы;

. Стоимость сырья и эксплуатационных материалов;

. Уровень безотходности используемых технологий;

. Надежность, периодичность и стоимость ремонтов, стоимость запасных частей;

. Численность обслуживающего персонала и его квалификация.

Общая эмпирическая формула конкурентоспособности товара имеет вид: конкурентоспособность = качество + цена + обслуживание

Стандартизация Товара

- это установление единых норм и требований, предъявляемых к выпускаемому товару, что позволяет создать единую систему обслуживания, упростить функционально-управленческую структуру фирмы, стандартизировать маркетинговые усилия.




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 77 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав