Читайте также:
|
В общем объеме оборота розничной торговли продовольственными товарами современные форматы занимают менее 20%. Еще 44% приходятся на открытые рынки и 36% на другие устаревающие форматы, такие как киоски, традиционные магазины «возле дома» и т. д. В некоторых регионах доля современных предприятий розничной торговли еще ниже. Ожидается, что эта доля в ближайшее время быстро возрастет, так как сети розничной торговли активно продвигаются в регионы.
Особенно яркой тенденцией, проявившейся в последние два года, стала стратегия развития мультиформатности торговых сетей. Большинство западных сетей оперируют в трех: четырех форматах («магазин у дома», супермаркет, гипермаркет и Cash&Carry). Российские компании пока развивают два: три формата. Так, сеть дискаунтеров «Пятерочка» после слияния с ТД «Перекресток» стала оперировать в новом для себя формате супермаркета, кроме того, она запускает новый проект – гипермаркеты «Карусель». Калининградская сеть «Виктория» продвигает в регионах дискаунтеры «Дешево» и «магазин у дома» – «Квартал», а также собирается строить три гипермаркета «Виктория Кэш энд Кэрри». Торговая сеть дискаунтеров «Дикси» с 2004 года начинает продвигать абсолютно новый для себя формат гипермаркетов «Мегамаркет». «Седьмой Континент» развивает сразу три формата – «магазин у дома» (планируется открытие), супермаркет («Пять Звезд», «Универсам») и гипермаркет («Наш Гипермаркет»).
Присутствие в регионах становится важным фактором роста для крупных торговых сетей, которые уже не видят потенциала расширения в Москве и Санкт - Петербурге. Отличие регионов от столичных рынков состоит в более низких доходах населения, что обусловливает сравнительно низкую его покупательную способность. Тем не менее присутствие в регионах для крупнейших розничных сетей является залогом успеха и конкурентным преимуществом. Неохваченность региональных рынков диктует свои правила игры. Крупные сети в стремлении охватить как можно большее количество регионов за короткий срок зачастую жертвуют качеством услуг и управляемостью компании, так как двузначные цифры роста компаний требуют постоянной реорганизации управления для поддержания эффективного контроля в уже открытых магазинах.
Для российского рынка сегодня характерна очень низкая концентрация розничной торговли. Для увеличения оборота торговые сети все чаще используют товары private label. К данной категории относятся товары народного потребления, производимые под маркой торговой сети. При продвижении товаров private label обычно используется не реклама, а политика стимулирования сбыта в магазинах. Отсутствие маркетинговых затрат в себестоимости этих товаров приводит к снижению их цены на 10–15% по отношению к товарам аналогичного качества. Количество товаров private label, представленных в российских розничных магазинах, последние несколько лет стабильно растет.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 63 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |