Читайте также:
|
И перед тем как перейти к главной теме хотелось бы еще отметить тот факт, что реклама в нашей стране очень сильно контролируется государством. Мы говорим сейчас про это не потому что “очень хочется про это рассказать”, а из-за того что этот фактор непосредственно влияет на выбор сферы где будет распространяться реклама и как сильно будет охватывать ту или иную сферу. Данная проблема хорошо рассматриваетсяв статье: «Медиарекламное пространство в России…»
“За последний год государство в самых разных формах (начиная с поправок к Закону РФ «О рекламе» и до принятия отдельных нормативных документов), на самом разном уровне (от местного до национального), с разной интенсивностью и масштабностью активно занималось регулированием правил игры на рекламном рынке. Может ли подобная активность государства повлиять на развитие медиарекламного рынка? Безусловно.”
Так же в статье указывается, что с принятие новых поправок о рекламе резко сократилось эфирное время. В статье это написано так: “максимальный объем рекламы на телеканалах сокращается с 20 до 15% эфирного времени в сутки”.
Самое удивительно, что прочитав очередную статью, мы вновь соглашаемся с содержанием самой статьи. Но так же имеем дополнение, в том плане, что последствия есть не только после законов связанных с рекламой, но и телевиденьем и информацией в целом. Так закон о возрастном рейтинге на телевиденье, который перешел и на другие виды распространения информации, можно сказать, сократил часть рекламы, которая шла в дневное время, так как являлась неприемлемой для данного промежутка дня.
Медиапланирование для привлечения молодого поколения
Теперь можем перейти к теме как лучше подавать рекламу для молодежи. В этом сильную помощь нам предоставит статья «Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде» Пикулевой М.В.
В ней Пикулева выделила 3 основные тенденции, которые по нашему мнению действительно являются главными на данный момент:
¾ развлекаться, веселиться, отдыхать
¾ общаться, чувствовать свою принадлежность к социуму
¾ реализовывать творческий потенциал
Имея этот список, мы точно можем сказать, что сферы телевиденья и интернета точно будут задействованы. Телевиденье точно поможет реализовать первые две тенденции путем различных передач от познавательных до развлекательных. Интернет же охватит сразу все тенденции, так, например, развлечение и отдых осуществляют социальные сети, различные аудио-порталы и видео-порталы, вроде YouTube и пр. В реализации второго существуют форумы, социальные сети, почта. А творческий потенциал можно развить и реализовать на тематических сайтах и проектах где можно создать что-нибудь свое.
Поэтому акцент нужно делать именно на эти сайты. Про телевиденье трудно говорить, так как молодых зрителей можно заинтересовать яркой и эффектной рекламой, которая может не попасть в эфир из-за законов, созданных государством. В интернете же с этим все проще. Первая и на наш взгляд самая главная цель для рекламы в интернете. Это размещение рекламы на видео-порталах, зачастую это дорого, но гарантия что эту рекламу увидят и ее продукцию попробуют - увеличивается в разы. Вторым и очень прибыльным является реклама в виде баннеров и растяжек на форумах и социальных сетях, так как количество посещений данных сайтов всегда велико и рекламу на таких сайтах замечают всегда. И напоследок хотелось бы отметить рекламу на специальных или тематических сайтах, где с легкостью можно прорекламировать свой товар, если он как-то тематически связан с сайтом, после чего сформируется определенная база и место где можно найти потенциальных клиентов.
Заключение
Мы определили, что реклама может служить для привлечения молодого поколения, да и если подумать для всех людей главное знать как правильно и где правильно поместить рекламу. Поэтому мы сами определили три основных идейных потока в интернете, которые могут помочь в этом в нашем случае это:
1.размещение рекламы на видео-порталах
2.баннеры и растяжки на форумах и социальных сетях
3.реклама на специальных или тематических сайтах
И телевизионная реклама, которая в основном будет зависеть лишь от канала, на котором его будут показывать и, конечно же, времени. И самое немаловажное определили, какая реклама может находиться в интернете. Какие трудности могут возникнуть при сильном контроле рекламы государством. И, конечно же, такое медаипланирование и каковы его задачи.
Список литературы
Пикулева М. Особенности современных массовых коммуникаций в молодежной среде // Реклама. Теория и практика. - 2010. – №2
Ивашкина О. Медиапотребление: может ли интернет стать конкурентом телевидению // Реклама. Теория и практика. - 2009. – №5
Кручинецкий С. Маркетинговые цели рекламной деятельности // Индустриальный и b2b маркетинг. - 2009. – №4
Дейнекин Т. Медиапланирование в Интернете // Интернет-маркетинг. - 2007. – №3
Васильев С., Веселов С., Назаров М. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ "О рекламе" // Реклама. Теория и практика. - 2006. – №5
Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 65 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Методы распространения рекламы | | | Основу сил гражданской обороны составляют невоенизированные формирования. |