Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Основные этапы ПР-кампании. Различные трактовки алгоритма организации и проведения ПР-кампаний.

Читайте также:
  1. A)простые, синтетические, аналитические, основные
  2. A1. Сущность и классификация организаций. Жизненный цикл организации и специфика управления на различных его этапах.
  3. B. Основные приложения метода координат на плоскости.
  4. I и II этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы
  5. I. Основные богословские положения
  6. I. Основные положения
  7. I. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ
  8. I. Основные формы исследования ППО
  9. I. Основные характеристики финансовых активов
  10. I. ПРОХОЖДЕНИЕ СТАЖИРОВКИ В БУХГАЛТЕРИИ ОРГАНИЗАЦИИ

!!!!Документальное обеспечение ПР-кампании на всех этапах.

1. Аналитический Этап -подготовительный, информационный. АЭ- определение проблемы, включающий контроль знаний, установок и поведение тех, кто так или иначе связан с деятельностью и политикой организации, и на кого эта деятельность оказывает влияние. Ответ на вопрос: что происходит?

Сущность этапа: сбор, обработка, анализ всей информации, необходимой для проведения PR-к.

Информация может быть.:

Внутренняя (информация о ситуации во внутренней среде – бухгалтерско-финансовая отчетность, данные об объемах продаж, о доходах); внешняя (информация о ситуации во внешней среде – мониторинг прессы, отчеты поставщиков); специальная (предназначена для конкретной PR-к, ее получают в ходе фокусированного исследования).

Фазы АЭ: определение проблемы/возможности; фаза фокусированного исследования; анализ ситуации; характеристика и моделирование ситуации.

АЭ начинается с определения и предварительной формулировки проблемы или возможности и завершается составлением своеобразной аналитической записки, отражающей внутреннее видение необходимости проведения PRк.

Формы отчетности, результат работы, Список организаций, которые будут участвовать в мероприятии, концепция мероприятия. Опросники, анкеты, мониторинг.

Планирование.

Главная задача: найти ответ на вопрос: что мы должны изменить, сделать или сказать с учетом того, что нам стало известно о ситуации. Планирование заключается в определении приоритетности целей по степени их важности для данной организации. Планирование позволяет увидеть ситуацию в целом.

На этапе Планирования:

1. формулируется определенная программа, при надлежащем использовании которой общие усилия всех участников PRк приводят к достижению конкретных целей.

2. обеспечиваются согласованные действия менеджмента и всех участвующих в кампании подразделений организации.

3. создается возможность для их проактивной деятельносити

4. задается основное направление действий, не позволяющее отклонится от главного

5. обеспечиваеца операт-ть принятия реш как при подготовке, так и при проведении PRк.

Функции: контроля, самоконтроля, координации действий различных подразделений, ресурсо- бюджетосбережения, технологическая (перевод креативных решений в технологи. Их использование), конкурентоанализирующая и конкурентоопределяющая, создания возможности оценки результатов, учета условий (времени, места проведения PRк).

При Планировании PRк следует учитывать:

1. тесная связь Планирования PRк с целями и Планированием всей деятельности организации. Такая методика позволяет привлекать клиента/руководителя на ранних этапах к обсуждению PRк, что позволяет минимизировать недоразумения на этапе утверждения плана.

2. гибкость Планирования (План может быть изменен, например: Урезание бюджета)

3. сочетание креативности и технологичности Планирвоания (не существует одинаковых PRк, но существуют требования к формам ее проведения, напр: Требования к текстам, сценарию)

4. учет особенностей различных типов кампаний.

5. обязательность наличия запланированных оценок эффективности и их показателей по PRк в целом и по ее основным этапам в частности.

6. значительная продолжительность, трудоемкость этапа и квалифицированность персонала. (выставка длится дня3, а подготовка к ней начинается за несколько месяцев).

Медиаплан, бюджет




Дата добавления: 2015-04-12; просмотров: 24 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

1 | <== 2 ==> | 3 | 4 |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав