Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

II. Объекты тестирования

I. Цели

Целью проведения процедуры СТ (как и любого тестирования вообще) является получение информации достаточной для выбора одного (лучшего) из нескольких вариантов рекламы и/или ее элементов.

II. Объекты тестирования

Как уже упоминалось, тестированию могут быть подвергнуты рекламное сообщение в целом и/или его отдельные элементы.

С точки зрения процедуры СТ все объекты бывают малого, среднего или большого информационного объема.

Объектом малого информационного объема называется рекламное сообщение и/или его часть, для восприятия которого человеком требуется менее чем 1-2 секунды (в таких случаях говорят, что человек «считывает» информацию менее чем за 1 сек.).

Примерами малого информационного объема являются следующие элементы рекламы:

·бренднейм, торговая марка, название товара/магазина/ и т.д.;

·хедлайн;

·слоган и т.д.

Объектом среднего информационного объема называется рекламное сообщение и/или его часть, для восприятия которого человеку нужно порядка нескольких секунд.

Примерами среднего информационного объема являются следующие элементы рекламы:

·дизайн упаковки товара или комплекс — бренднейм + дизайн упаковки;

·формулировка торгового предложения (УТП);

·формулировка рекламного предложения;

·некоторые рекламные макеты для прессы/наружной рекламы и т.д.

Объектом большого информационного объема называется рекламное сообщение и/или его часть, для считывания которой требуется более 10-15 секунд.

Примерами высокой информационной насыщенности являются следующие элементы рекламы:

·рекламный TV-ролик;

·некоторые макеты для прессы;

·радиоспот;

·небольшая рекламная статья и т.д.

Процедуре СТ могут быть подвержены объекты малого и среднего информационного объема без ограничений. В некоторых случаях СТ возможно над объектами большого информационного объема (эти случаи в настоящей статье не рассматриваются).

III. Количество вариантов объекта для СТ

За одну процедуру СТ, как правило, тестируется только один объект. В приведенном ниже примере, тестировался один объект — бренднейм; из нескольких представленных на СТ вариантов отбирался лучший. Тестировать за один раз различные объекты в принципе возможно, если они однозначно рекламно-независимы. Нельзя тестировать одновременно бренднейм и слоган данного бренднейма — поскольку это явно рекламно-взаимозависимые величины.

Минимально возможное количество вариантов объекта для процедуры СТ — 4.

Максимально возможное количество вариантов — 10.

Рекомендуется для наиболее точного проведения тестировать 5-7 вариантов.