Читайте также:
|
|
I. Цели
Целью проведения процедуры СТ (как и любого тестирования вообще) является получение информации достаточной для выбора одного (лучшего) из нескольких вариантов рекламы и/или ее элементов.
II. Объекты тестирования
Как уже упоминалось, тестированию могут быть подвергнуты рекламное сообщение в целом и/или его отдельные элементы.
С точки зрения процедуры СТ все объекты бывают малого, среднего или большого информационного объема.
Объектом малого информационного объема называется рекламное сообщение и/или его часть, для восприятия которого человеком требуется менее чем 1-2 секунды (в таких случаях говорят, что человек «считывает» информацию менее чем за 1 сек.).
Примерами малого информационного объема являются следующие элементы рекламы:
·бренднейм, торговая марка, название товара/магазина/ и т.д.;
·хедлайн;
·слоган и т.д.
Объектом среднего информационного объема называется рекламное сообщение и/или его часть, для восприятия которого человеку нужно порядка нескольких секунд.
Примерами среднего информационного объема являются следующие элементы рекламы:
·дизайн упаковки товара или комплекс — бренднейм + дизайн упаковки;
·формулировка торгового предложения (УТП);
·формулировка рекламного предложения;
·некоторые рекламные макеты для прессы/наружной рекламы и т.д.
Объектом большого информационного объема называется рекламное сообщение и/или его часть, для считывания которой требуется более 10-15 секунд.
Примерами высокой информационной насыщенности являются следующие элементы рекламы:
·рекламный TV-ролик;
·некоторые макеты для прессы;
·радиоспот;
·небольшая рекламная статья и т.д.
Процедуре СТ могут быть подвержены объекты малого и среднего информационного объема без ограничений. В некоторых случаях СТ возможно над объектами большого информационного объема (эти случаи в настоящей статье не рассматриваются).
III. Количество вариантов объекта для СТ
За одну процедуру СТ, как правило, тестируется только один объект. В приведенном ниже примере, тестировался один объект — бренднейм; из нескольких представленных на СТ вариантов отбирался лучший. Тестировать за один раз различные объекты в принципе возможно, если они однозначно рекламно-независимы. Нельзя тестировать одновременно бренднейм и слоган данного бренднейма — поскольку это явно рекламно-взаимозависимые величины.
Минимально возможное количество вариантов объекта для процедуры СТ — 4.
Максимально возможное количество вариантов — 10.
Рекомендуется для наиболее точного проведения тестировать 5-7 вариантов.
Дата добавления: 2015-04-12; просмотров: 89 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |