Читайте также:
|
Задача 4.1
Раскройте содержание понятий: товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением на примере следующих товаров: дивана, роликовых коньков, услуг парикмахерской, двухкамерного холодильника, духов, цветного телевизора.
Задача 4.2
Впишите в соответствующие столбцы таблицы характеристики, отражающие состояние товарной единицы:
монтаж, упаковка, основная выгода, послепродажное обслуживание, марочное название, внешнее оформление, поставки и кредитование, гарантия, свойства, качество.
| Товар по замыслу | Товар в реальном исполнении | Товар с подкреплением |
Задача 4.3
Оцените конкурентоспособность холодильника Б по сравнению с холодильником А, рассчитав коэффициент конкурентоспособности, и сделайте вывод. Исходные данные приведены в таблице:
| № п/п | Параметры, стоимостные характеристики | А | Б | Коэффициент значимости параметров |
| Надежность, ресурс/тыс. ч | ||||
| Экономичность, кВт.ч / сут | 1,25 | 1,10 | ||
| Температура НТО | - 12 | - 15 | ||
| Емкость НТО, дм3 | ||||
| Объем, л | ||||
| Дизайн, в баллах по 10-балльной шкале | ||||
| Сохранность продуктов при отключен.электроэнергии, ч | ||||
| Материалоемкость | ||||
| Цена, руб. |
Задача 4.4
Рассчитайте экономический показатель конкурентоспособности товара А по отношению к товару Б и сделайте вывод. Исходные данные в таблице:
| Показатели | Товар А | Товар Б |
| Цена покупки, руб. | ||
| Цена доставки, руб. | ||
| Затраты на установку, руб. | ||
| Среднегодовые затраты на ремонт, руб. | ||
| Гарантийный срок, лет |
Задача 4.5
Из приведённого в таблице фрагмента товарной номенклатуры определите:
а. Количество ассортиментных групп и ширину ассортимента;
в. Количество ассортиментных позиций;
с. Насыщенность по ассортиментным позициям;
d. Насыщенность товарной номенклатуры;
е. Гармоничность (сопоставимость) товарной номенклатуры с разных точек зрения (назначения, требований к организации производства, каналам распределения и продвижения).
Фрагмент товарной номенклатуры ОАО «Эра»
| Синтетические моющие средства | Синтетические чистящие средства | Клей |
| «Диксан–универсал», «Диксан–автомат» | «Пемолюкс» | Клей универсальный «Момент-1» |
| «Лоск –автомат», «Лоск» | «Пемолюкс- лимон» | Клей обойный «Момент» |
| «Эра»,Эра-автомат», «Эра-Био» | «Пемолюкс- весна» | Клей обойный «Момент- экстра» |
| «Ханко»,«Хенко-Био», «Хенко-автомат» | «Пемолюкс- гель» | |
| «Ласка» |
Задача 4.6
Разработайте номенклатуру товаров, продаваемых в магазинах с такой вывеской:
а) «Фолиант»;
б) «Айболит»;
в) «Копиртехника»;
г) «Колор»;
д) «Тик-Так».
Какие ассортиментные группы могут быть предложены в каждом магазине, какими характеристиками обладают предложенный вами ассортимент и номенклатура? Какие принципы были использованы вами при формировании ассортимента?
Задача 4.7
Стиральный порошок «Тайд», рекламируемый фирмой «Проктер энд Гэмбл» на Российском ТВ с 1994 года по настоящее время, приобрёл широкую популярность у потребителей. Объясните, с какими целями фирма постоянно рекламирует товар, и без того пользующийся хорошим спросом на российском рынке. Какие основные примы воздействия на покупателей использует фирма?
-в ресторанах качественной вегетарианской пищей?
Семинарское занятие №5 по темеЦена в системе маркетинга (6 часов, в т.ч. 2 часа – интерактивные)
I.Вопросы для обсуждения:
1.Раскройте сущность понятия «цена». Какие существуют виды цен?
2.Какова последовательность формирования исходной цены?
3.Какие методы расчета цен Вам известны? Какие факторы оказывают влияние на формирование цены?
4.Какие стратегии ценообразования в маркетинге необходимо использовать для достижения конкурентных преимуществ?
5.Что такое адаптация цен? Какие виды ценовой адаптации Вы знаете?
6.За что назначаются скидки и наценки?
7.Какая взаимосвязь ценообразования с другими элементами маркетинговой политики фирмы?
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 161 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |