Читайте также:
|
Менеджеристский вид маркетинга предполагает главенство маркетинговой концепции в управление фирмы.
Бихевиористский вид маркетинга. Основной упор делается на изучение психологии потребителя, а так же мотивации покупательского поведения.
Интегрированный вид маркетинга – это маркетинг, который увязывает в единый комплекс товарную, ценовую и коммуникационную политику.
Инновационный вид маркетинга опирается на потенциал научно-технических разработок, а так же фундаментальные и научные исследования.
Прямой маркетинг – это организация сбытовой деятельности в форме персональных продаж.
Стратегический маркетинг – это разработка стратегий по созданию и формированию спроса и предпочтений потребителей.
Экологический маркетинг
Социальный маркетинг
Конверсионный маркетинг превращает негативный спрос в позитивный
Креативный маркетинг. Создается спрос на товары, которые временно не пользуются спросом.
Ремаркетинг оживляет спрос, если он, по каким-либо причинам снижается.
Синхромаркетинг – это стабилизирующий вид маркетинга, колеблющийся спрос.
Демаркетинг – это маркетинг, который снижает излишний спрос.
Противодействующий маркетинг ликвидирует спрос на товары, носящие антигуманный и анти социальный характер.
Анализ внешней и внутренней среды маркетинга
Основные элементы внешней среды:
1. Демографические факторы
2. Природно-географические и экологические
3. Экономические
4. Научно-технические
5. Политические
6. Правовые
7. Культурные
8. Социальные
01.10.2012
Демографические факторы связаны с характеристикой населения???
Природно-географические и экологические факторы представлены ресурсными и климатическими условиями конкретного региона.
Экономические факторы определены темпами экономического роста и объемами производства и торговли в соответствующих регионах.
Научно-технические факторы формируются условиями научно-технического прогресса, а именно объемами государственных вложений в развитие науки и техники, количеством ученых, изобретателей и объемами запатентованных открытий.
Политические факторы оказывают сильное воздействие на развитие бизнеса и маркетинговой деятельности фирмы. Политическая стабильность или нестабильность оказывает существенное воздействие на экономическую составляющую любого хозяйствующего субъекта российской экономики.
Нормативно правовая основа, регулирующая деятельность субъектов рынка. Любые изменения нормативно-правовых актов могут влиять на темпы роста компаний и конкурентную среду.
Культурные факторы определяют индивидуализацию запросов потребителей по отношению к товарам и услугам и связаны с такими характеристиками как уровень образования, профессия, приверженность к определенным традициям и религиям, подверженность влиянию субкультур и референтных групп, а так же стиль и образ жизни.
Социальные факторы характеризуются положением определенных социальных слоев общества, распределение по различным классам, уровнем социальной стабильности, а так же характером социальных конфликтов.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 68 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Структура маркетинга | | | Принципы конкурентного анализа |