Читайте также:
|
2,4, 5, 9
3, 5, 7, 11
| № темы | Всего часов | № занятия | Тема практического занятия. Задания, вопросы, отрабатываемые на практическом занятии | Учебно-методическое обеспечение |
| 1. | Теоретические основы маркетинга. Выступление с докладами (презентация Power Point), дискуссия, кейс-стади «Пионеры маркетинга». Семинар «Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей». | 6, 8, 9, 12 (Библиотека + электронная библиотека) Методические указания для обучающихся по освоению дисциплины (модуля) ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Интернет-ресурсы Источники ИОС Профессиональные Базы Данных Электронный конспект лекций (презентации) учебное пособие по выполнению работ Список рекомендуемой литературы Журналы и каталоги Персональные компьютеры, комплектующие Сетевое оборудование | ||
| 2. | Специфика маркетинга в сервисе.Для закрепления теоретических знаний и получения практических навыков при изучении курса студенты выполняют групповое задание по маркетингу в социально-культурном сервисе. Задания индивидуальны для каждой группы студентов (2-4 человека). Студенты выбирает тему из предложенных, либо формулируют ее самостоятельно и согласуют с преподавателем. Задание должно быть выполнено с учетом условий рынка Саратовкой области или другого региона РФ. В работе должны быть учтены все максимально возможные аспекты маркетинговой деятельности – от анализа маркетинговой среды до политики ценообразования. Приведите примеры конкретных предприятиях сферы сервиса (гостиница, кафе, турфирма) вашего города, использующих ту или иную технологию управления для минимизация негативных аспектов специфических характеристик услуги. | |||
| 3. | Маркетинговая среда фирмы. «Методы анализа ситуации в отрасли. Проведение анализа отрасли и конкуренции. Обсуждение деловых ситуаций по разработке общих конкурентных стратегий. Использование наступательных и оборонительных стратегий. Ответить на вопросы: 1. Какова цель и основные задачи стратегического анализа. 2. Какие рыночные параметры рассматриваются при проведении анализа внешней среды, внутренней среды. 3. Какие методические инструменты применяются при проведении анализа внешней среды, внутренней среды, цель их применения. SWOT-анализ – роль и место в стратегическом маркетинге 4. Benchmarking – роль и место в стратегическом маркетинге 5. Методы анализа внутренней среды 6. Методы и анализа внешней среды Принципы проведения анализа конкуренции с использованием модели М.Портера | 1,9, 10, 11 | ||
| 4. | Система маркетинговой информации и маркетинговые исследования в социально-культурном сервисе В качестве примера рассматриваются образцы анкеты для определения потребительских предпочтений на рынке услуг. Задание составление анкеты.. | |||
| Маркетинговые исследования покупательского поведения потребителей на рынке.Обсуждение деловых ситуаций и проведение «мозгового штурма» по теме «Выбор потребителей услуг предприятий сферы сервиса, принципы и методы изучения потребительского поведения». | 2,6,7, 8 | |||
| Сегментирование рынка. Деловая игра на тему: Сегментация рынка, выбор целевого сегмента. Позиционирование, измерение спроса. | ||||
| Конъюнктура рынка.Решение задач по определению емкости рынка, потенциала рынка, доли рынка, а также прогнозирования спроса. | ||||
| 8 | ||||
| Формирование товарной политики и рыночной стратегии.Решение деловых ситуаций по формированию ассортиментной политики сервисного предприятия. Презентации новых сервисных продуктов и услуг, способов их внедрения на рынок. Решение задач по теме «Конкурентоспособность товара и фирмы». | 6,9,11 | |||
| Разработка ценовой политики.Решение задач на тему «Цена в комплексе маркетинга предприятия туризма, особенности ценообразования». Постановка целей и выбор методов ценообразования. Разработка ценовой стратегии фирмы. Стратегия «снятия сливок» и «прорыва», стратегия дифференцированных цен, стратегия единых, неизменных и гибких цен. Стратегия ценового лидера. Психологические методы ценообразования. Инициативное повышение и понижение цены. Формирование принципов ценообразования. Методика определения первоначального уровня цены. |
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 77 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |