|
Читайте также: |
Значительной силой Unilever являются бренды компании, являющиеся одними из самых известных в мире. В частности, в портфолио компании находятся 13 брендов с объёмом продаж более 1 млрд. евро ежегодно: Blue Band, Dove, Hellman’s (Calve), Algida, Lux, Sunsilk, Lipton, Rexona, Surf, Omo, Knorr, Flora и AXE (см. приложение 2). История и описание некоторых брендов даны ниже.
Lipton
Выведенный на рынок в конце 19 в., «Липтон» по-прежнему является одним из самых значительных освежающих напитков в мире, вызывая повышенное внимание на мировом рынке напитков в таких его секторах, как сделанные на основе чая напитки, включая цело-листовые чаи, настои, полно-готовые чаи и иные полезные для здоровья освежающие напитки, альтернативные безалкогольным. «Липтон» продвигается наиболее высокими темпами в секторе готового чая, включая международный ассортимент холодный чаёв «Липтон», ассортимент «Шипучий Липтон» в Северной Америке и ассортимент готовых чаёв «Липтон» в Азии, которые могут подаваться в горячем и холодном виде. Новейшие букеты чая «Липтон» рассчитаны на быстроменяющиеся вкусы любителей экзотики и включают, например, зелёные чаи и смеси чайных настоев «Липтон» на основе различных сочетаний холодного чая с соками экзотических фруктов.
Листовой чай остаётся лидером потребительских предпочтений на многих рынках, и «Липтон» идёт по пути повышения его вкусовых качеств и простоты приготовления к столу, используя такие нововведения, как чайные пакетики «Пирамида Липтон» и чайные пакетики «Липтон холодного заваривания», которые позволяют осуществлять приготовление свежезаваренного холодного чая в течение каких-нибудь пяти минут. Недавно «Липтон» вышел и на рынок зелёных чаёв, включая его цело-листовые и полно-готовые разновидности.
«Липтон» представляет собой наиболее известную и наиболее продаваемую марку чая с годовой реализацией в объёме 3 млрд. евро в год по состоянию на сегодняшний день. Он является лидером мирового рынка в области цело-листового и полно-готового чая, занимая долю рынка в три раза большую, чем его ближайший конкурент. Продаваемый в 110 странах мира, «Липтон» особо популярен в Европе, Северной Америке, а также на Ближнем Востоке наряду с некоторыми частями Азии.
Dove
Главный на сегодняшний день брэнд очищающих средств, «Дав» берёт начало в 1957 году в качестве косметического мыла, которое было подтверждено клиническими испытаниями как более мягкое средство для очищения сухой чувствительной кожи, чем другие наиболее известные сорта мыла: половина женщин имеет кожу сухого типа. С 1980-х годов Юнилевер продвигает на рынке увлажняющие освежители тела, дезодоранты, лосьоны для тела, очистители кожи лица, шампуни и ополаскиватели, которые предлагают женщинам полныя ряд решений, подчёркивающих их истинную внутреннюю красоту.
На протяжении последних 5 лет «Дав» концентрировался на производстве продукции, вдохновляющей женщин получение радости от собственной красоты и индивидуальности. В рамках кампании «За истинную красоту!» Фонд «Дав» – уважение к себе» (ФДУС) в 2004 г. предпринял инициативу продемонстрировать приверженность к миссии собственного брэнда «помочь всё более широкому кругу женщин чувствовать себя красивыми каждый день – расширяя сегодняшнее представление о красоте и вдохновляя женщин проявлять большую заботу о себе». ФДУС направляет усилия на воспитание девушек с помощью серии сервисов и семинаров, которые в конечном счёте защищают и питают их самоуважение к себе и собственному телу и позволяет им тем самым стать полностью состоявшимися взрослыми людьми. С помощью Фонда Юнилевер намечет привлечь внимание 5 млн. молодых людей к концу 2010 г., которые будут посвящать 1 час своего времени участию в одной из «программ самоуважения». Юнилевер находится на пути к реализации этой цели, сумев привлечь к «программам» уже 3,5 млн. человек по состоянию на 2008 г.
На сегодняшний день «Дав» является брэндом №1 в ряду очищающих кожу средств, имея объём продаж свыше 2,5 млрд. евро в год в 80 странах мира. Только в США с его использованием ежегодно принимается более 1 млрд. душевых процедур.
AXE (or Lynx)
Axe (или Lynx) представлен как передовой мужской продукт для ухода за телом, постоянно предлагающий новые идеи для того, чтобы мужчины всегда были на шаг впереди.is a brand of male grooming products marketed towards young males. Axe впервыепоявился в Франции в 1983 году.
Unilever удалось грамотно заработать на успехе Axe во Франции и других странах Европы, начиная с 1985 года, позже представив и другие продукты в линейке бренда. Однако, в Великобритании и Ирландии вознкли проблемы с торговой маркой Axe, и компания была вынуждена продавать продукты под маркой Lynx. За успехом в Европе последовало признание продукции в латинской Америке, Азии, Африке. В новом тысячелетии бренд был с огромным успехом запущен в США и Канаде.
Несмотря на то, что ведущими продуктами в линейке Axe являются дезодоранты, другие формы продуктов также доступны. С рождения бренда ключевой состаяляющей успеха стал ежегодный выпуск нового аромата. С 1983 по 1989 год названия ароматов отражали их содержание (Musk, Spice, Amber, Marine, and Oriental). С 1990 по 1996 год использовались георгафические названия (Африка, Аляска, Ява, Невада, Инка). С 1996 по 2002 год бренд черпал вдохновение в ароматах Calvin Klein (который в то время также принадлежал Unilever), разработанных консультантом по ароматам Энн Готтлиб. Так были запущены продукты с ароматами Dimension, Apollo, Dark Temptation, Gravity и Phoenix.
В 2009 году бренд расширил линейку продуктов, включив в нее также гели для душа, средства после бритья, одеколоны, средства по уходу за кожей, шампуни, средства для стайлинга.
Особо стоит отметить рекламу бренда, которая уже завоевала 10 премий в Каннских львов.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 86 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |