Читайте также:
|
Реклама возникает в условиях изобилия товаров и услуг, при этом всегда входит в стоимость товара, поэтому необходим контроль за монополизацией рекламы. И в то же время реклама не должна наносить ущерб здоровью распространением некачественных и вредных товаров.
Как же используются особенности психологии рекламы на практике, например, в рекламе фармацевтической и алкогольной продукции?
Рост числа аптек во многом связан с влиянием рекламы лекарств. Особенность лекарств как товара состоит в том, что их покупка зачастую связана с сохранением здоровья и качеством жизни. Поэтому реклама лекарств пользуется таким спросом у людей.
Пример: Вот лишь один из примеров того, насколько реклама важна в привлечении внимания. Известный журналист В.Шендерович в приложении к газете "Невское Время" (1997) рассказывал, как политический деятель и миллиардер Брынцалов предлагал миллион долларов за то, чтобы попасть в программу "Куклы": "Пишите что угодно, поливайте грязью, но делайте это не реже двух раз в месяц" (цит. по: Лапин И.П., 2000).
По мнению И.П.Лапина, реклама имеет свои "козыри" (в приведенном выше случае - манипулятивные приемы ):
1. Максимальная активность рекламы всегда направлена на наиболее распространенные проблемы – ожирение, облысение, алкоголизм, табакокурение. Но даже если проблемы останутся неразрешенными, человеческая доверчивость по отношению к рекламе не изменяется.
2. В рекламе используются как известные, так и малоизвестные термины, привлекающие интерес новизной и вы 
зывающие "почтение". Очень много слов связано с суевериями: экстрасенс, шаман, парапсихолог, эзотерический астролог.
3. Часто используется обещание помочь тотчас – "полное излечение от алкоголизма и наркомании за один сеанс", "полное снятие тяги к алкоголю за один сеанс по фото" и т.д. Действительно, из истории разных стран и эпох давно известен парадокс - чем невероятнее обещание или неправда, тем легче в нее поверят.
4. Игра на актуальности момента – часто здоровье стараются совместить в сознании с бизнесом. В бизнесе могут преуспевать только здоровые люди.
5. Ошеломление громкими титулами врачующих: "Магистр ордена магов", "Академики всемирной магии" и т.д. В силу этого в научной среде стало рискованно, по признанию многих ученых, называть свои титулы, присужденные высокими научными организациями – академик, почетный доктор, так как обыватели по инерции могут принять за академика какой-либо мифической академии.
6. Привлечение модой, "прикольными" словечками, приставками, преувеличивающими значение слова - супер, экстра (супербиокомплекс, суперсжигатель жира) и т.д.
7. Обращение к комплексу неполноценности человека путем использования слов - "эксклюзивные", "престижные", "элитные" в расчете на то, что редко кто не захочет примкнуть к элите.
8. Частое повторение броских неологизмов, переиначивающих принцип "повторение – мать учения": "сникерсни", "оттянись со вкусом", "ведь ты этого достойна" и т.д.
П.И.Сидоров
академик РАМН, заслуженный деятель науки РФ,
директор Института психологии и психиатрии,
ректор Северного государственного университета,
гл.ред. научно-практического журнала "Наркология"
"Наркологическая превентология"
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 71 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |