Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Вологодское исследование

Читайте также:
  1. N Количественное исследование нейтрального жира в объеме кала, выделенного в течение 72 часов
  2. А. Общий осмотр, исследование сосудов и области сердца
  3. Анализ рынка —это изучение спроса и предложения в определенной товарной категории, исследование потребительского поведения, структуры и конъюнктуры рынка.
  4. В) Экспериментальное исследование умственных способностей
  5. Взятие крови на исследование из вены
  6. ВОПРОСНИК: ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИОРИТЕТНЫХ КОНКУРЕНТОВ
  7. Геометрические свойства параболы (исследование канонического уравнения).
  8. Глава 1. Исследование мира сновидений.
  9. ГЛАВА 14. КРИМИНАЛИСТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ДОКУМЕНТОВ, ПИСЬМА И ПОЧЕРКА

В 2004 году мне пришлось консультировать исследова­ние Вологодского научно-координационного центра РАН по поводу воздействия уличных щитов с рекламой сигарет. Исследование было сделано по заказу правительства Воло­годской области, озабоченного здоровьем молодого поколе­ния. Когда фокус-группу, состоявшую из десятка молодых людей и девушек (в большинстве студентов), опросили, то оказалось, что все они прекрасно помнили месторасположе­ние щитовой рекламы в городе и точно могли описать изображение и воспроизвести слоганы. При ответе на вопрос о профессиях и личностях людей, изображенных на щитах, студенты указали на более высокий, чем у них, социальный статус, которым, по их мнению, обладали рекламные персо­нажи. "Богатые бездельники", "продавщица парфюмерии", "сынок богатого папаши", "люди свободных профессий", "бизнесмен", "вольный художник" - вот как были охарак­теризованы образы рекламы.

Какую же потребность стимулировала стрела рекламного сообщения? Опишу один из рекламных щитов:

На фоне ярко синего неба с прозрачными бегущими облаками навстречу зрителю энергично шагала юная пара - высокий молодой человек в длинном развевающемся плаще и стройная девушка в модной, косо срезанной юбке. Дополнительную стремительность рекламе придавала линия, рассекающая полотно наподобие паруса на заднем плане. Все это великолепие украшали две коробки сигарет "Ява золотая" и не совсем понятный (со скрытым смыслом, как предположили опрошенные) лозунг-слоган "БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТЫ ДУМАЕШЬ". Дальнейший анализ показал, что слоган действительно имеет двойной, не сразу осознаваемый смысл. Во-первых, рекламировались сигаре­ты "Ява золотая" с 12-кратным содержанием никотина -(первый смысловой слой лозунга "БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТЫ ДУМАЕШЬ"). Во-вторых, приписывая персонажам с более высоким социальным статусом потребление сигарет с повы­шенным содержанием никотина, создатели рекламного сообщения стимулировали у потенциальных потребителей (целевой сектор 1.8-25 лет) наивысшую потребность в само­актуализации! Второй, глубинный смысловой слой лозунга "БОЛЬШЕ, ЧЕМ ТЫ ДУМАЕШЬ" означал принадлеж­ность объекта рекламы к престижным предметам роскоши, потребляемым представителями высшего класса.

Как видим, позиционируя сигареты с 12-кратным содер­жанием никотина "Ява-золотая" как атрибут богатой, беспеч­ной и свободной жизни, приписывая людям с высоким соци­альным статусом потребление крепкого, особенно вредного для здоровья табака, реклама осуществляла типичную мани­пуляцию, призывая молодых людей самоактуализироваться посредством потребления опасных сигарет.




Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 106 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Говоря орекламе, нельзя забывать, что это только способ воздействия, который можноиспользовать в самых разных целях. Сегодня у населения отношение крекламе неоднозначное. | Первая модель была описана при помощи формулы AID А. | Реклама и здоровье | ОСНОВНЫЕ ДОКТРИНЫ МАНИПУЛЯЦИИ СОЗНАНИЕМ | Разрушение морали — условие установления гегемонии манипулятора! | Реклама и манипуляция | Полцарства за... | Девичья мечта | ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОСОБЫЙ ВИД СМИ | Телевидение как технология разрушения сознания |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав