Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Говоря орекламе, нельзя забывать, что это только способ воздействия, который можноиспользовать в самых разных целях. Сегодня у населения отношение крекламе неоднозначное.

Читайте также:
  1. An alloy contains only one metal. (Сплав содержит только один металл)
  2. Au pied de qch-действие или предмет которое совершаеться по отношение к кому-либо.
  3. Cпособ очистки лимфы, который рекомендуется доктором Уокером
  4. FAQ нельзя увы написать, ибо все настолько индивидуально.. и отношения тоже...
  5. I. ВЫШЕ ТОЛЬКО НЕБО
  6. V. Мальчик, который не умел говорить 1 страница
  7. V. Мальчик, который не умел говорить 2 страница
  8. V. Мальчик, который не умел говорить 3 страница
  9. V. Мальчик, который не умел говорить 4 страница
  10. V. Мальчик, который не умел говорить 5 страница

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОФИЛАКТИКА ЗАВИСИМОГО ПОВЕДЕНИЯ

История рекламы.

Слово reclamare (лат.) означает — "выкрикивать,

требовать, откликаться". Известно, что издавна тор­говцы использовали для привлечения внимания к своим товарам не только словесные об ращения, но и элементы наружной рекламы. Рекламные объявления и вывески были известны в Месопотамии, в Древней Греции и Риме. В XII-XV вв. в Западной Европе появились первые цехи ремесленников со своими рекламными атрибутами - гер­бами и знаменами. Неграмотное население очень хорошо воспринимало рисунки на них. В XVII в. в Англии стали выходить первые рекламные газеты, а первое рекламное бюро было создано в XVIII в. во Франции. Рекламой занима­лись известные художники, писатели, поэты. Например, Даниэль Дефо являлся одним из самых известных реклами­стов своего времени, он издавал газету "Ревью". Некоторые рекламные афиши даже стали произведениями искусства и отражением культуры своей эпохи, что не удивительно, поскольку их авторами были художники с мировыми именами - Анри Тулуз-Лотрек, Д.Моор, К.Юон, С.Игумнов, А.Дейнека. Более 100 рекламных объявлений в стихах осталось после В.В.Маяковского, привнесшего этот своеоб­разный жанр в поэзию.

В 1898 г. русский исследователь рекламы Александр Веригин писал, что реклама, действующая в согласии со своеобразными законами культуры, оказала бы величай­шую услугу России. Он полагал, что русская реклама подоб­на хлебу, железу, телеграфной и телефонной связи.

Реклама конца XX в. - начала XXI в. отличается от той, что была сто лет назад. Вначале XX в. психологи, кото­рые занимались изучением рекламы, считали, что на волю покупателя можно повлиять, зная особенности психи­ческих процессов и методы воздействия на них. В конце 1950-х годов возникло движение "консьюмеризм", целью которого стала защита прав потребителя. В результате деятельности этого движения появляется множество зако­нов, создаются общественные организации, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие манипуляционные тенденции в рекламе, принимается международ­ный кодекс рекламной практики.

В экономической и промышленной сферах разрабаты­вается целая серия рекламных направлений:

– деятельность по обеспечению благоприятного имиджа фирмы;

– direct marketing - мероприятия, основанные на личном письменном обращении рекламодателя к клиенту;

– sales promotion - деятельность по вовлечению клиента в процесс потребления товара, формирование соответствую­щих предпочтений посредством презентаций, дегустаций, лотерей;

– personal saling - деятельность, обеспечивающая продажу товара в процессе личного контакта.

Эти виды рекламной деятельности называются маркетинговой коммуникацией.

Психология рекламы

Если принять во внимание условно-рефлекторный механизм подкрепляющих форм поведения у наркозависимых (Судаков К., 2002, 2003; Шабанов П.Д., 2003), то потенциальная значимость рекламы в аспектах наркологи­ческой профилактики еще более возрастает. Без преувеличения можно говорить о физиологическом, а точнее - о пси­хофизиологическом воздействии рекламы.

В настоящее время выделяются две теоретические тенденции в развитии психологии рекламы. Первая появилась в результате разработок по исследованию пси­хических процессов и рассматривала главным предназначе­нием рекламы фактор социального воздействия с учетом переработки информации. Данный подход традиционно называют немецким, так как наибольшего расцвета это направление рекламы получило в Германии. Второе направ­ление возникло в США. В качестве основного воздействия в нем рассматривались потребности людей в процессе их "опредмечивания" рекламой. В настоящее время отличительной чертой рекламы является переход от искусственного создания потребностей к процессу воздействия на мотивацию выбора. Из схемы на рисунке видно, что "рычаги воздействия" могут регулироваться по вектору направленности

 

 

 

 


Рис.1 Возможные "точки приложения" и механизмы влияния рекламы на поведение.

Модели структуры психологического воздействия.

Одним из направлений рекламы была попытка созда­ния модели структуры психологического воздействия.




Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 35 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

Реклама и здоровье | ОСНОВНЫЕ ДОКТРИНЫ МАНИПУЛЯЦИИ СОЗНАНИЕМ | Разрушение морали — условие установления гегемонии манипулятора! | Реклама и манипуляция | Обещание счастья | Вологодское исследование | Крючок особой цепкости | Полцарства за... | Девичья мечта | ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОСОБЫЙ ВИД СМИ |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав