Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Говоря орекламе, нельзя забывать, что это только способ воздействия, который можноиспользовать в самых разных целях. Сегодня у населения отношение крекламе неоднозначное.

Читайте также:
  1. An alloy contains only one metal. (Сплав содержит только один металл)
  2. Au pied de qch-действие или предмет которое совершаеться по отношение к кому-либо.
  3. Cпособ очистки лимфы, который рекомендуется доктором Уокером
  4. FAQ нельзя увы написать, ибо все настолько индивидуально.. и отношения тоже...
  5. I. ВЫШЕ ТОЛЬКО НЕБО
  6. V. Мальчик, который не умел говорить 1 страница
  7. V. Мальчик, который не умел говорить 2 страница
  8. V. Мальчик, который не умел говорить 3 страница
  9. V. Мальчик, который не умел говорить 4 страница
  10. V. Мальчик, который не умел говорить 5 страница

РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОФИЛАКТИКА ЗАВИСИМОГО ПОВЕДЕНИЯ

Историярекламы.

Слово reclamare (лат.) означает — "выкрикивать,

требовать, откликаться". Известно, что издавна тор­говцы использовали для привлечения внимания к своим товарам не только словесные об ращения, но и элементы наружной рекламы. Рекламные объявления и вывески были известны в Месопотамии, в Древней Греции и Риме. В XII-XV вв. в Западной Европе появились первые цехи ремесленников со своими рекламными атрибутами - гер­бами и знаменами. Неграмотное население очень хорошо воспринимало рисунки на них. В XVII в. в Англии стали выходить первые рекламные газеты, а первое рекламное бюро было создано в XVIII в. во Франции. Рекламой занима­лись известные художники, писатели, поэты. Например, Даниэль Дефо являлся одним из самых известных реклами­стов своего времени, он издавал газету "Ревью". Некоторые рекламные афиши даже стали произведениями искусства и отражением культуры своей эпохи, что не удивительно, поскольку их авторами были художники с мировыми именами - Анри Тулуз-Лотрек, Д.Моор, К.Юон, С.Игумнов, А.Дейнека. Более 100 рекламных объявлений в стихах осталось после В.В.Маяковского, привнесшего этот своеоб­разный жанр в поэзию.

В 1898 г. русский исследователь рекламы Александр Веригин писал, что реклама, действующая в согласии со своеобразными законами культуры, оказала бы величай­шую услугу России. Он полагал, что русская реклама подоб­на хлебу, железу, телеграфной и телефонной связи.

Реклама конца XX в. - начала XXI в. отличается от той, что была сто лет назад. Вначале XX в. психологи, кото­рые занимались изучением рекламы, считали, что на волю покупателя можно повлиять, зная особенности психи­ческих процессов и методы воздействия на них. В конце 1950-х годов возникло движение "консьюмеризм", целью которого стала защита прав потребителя. В результате деятельности этого движения появляется множество зако­нов, создаются общественные организации, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие манипуляционные тенденции в рекламе, принимается международ­ный кодекс рекламной практики.

В экономической и промышленной сферах разрабаты­вается целая серия рекламных направлений:

– деятельность по обеспечению благоприятного имиджа фирмы;

– direct marketing - мероприятия, основанные на личном письменном обращении рекламодателя к клиенту;

– sales promotion - деятельность по вовлечению клиента в процесс потребления товара, формирование соответствую­щих предпочтений посредством презентаций, дегустаций, лотерей;

– personal saling - деятельность, обеспечивающая продажу товара в процессе личного контакта.

Эти виды рекламной деятельности называются маркетинговой коммуникацией.

Психология рекламы

Если принять во внимание условно-рефлекторный механизм подкрепляющих форм поведения у наркозависимых (Судаков К., 2002, 2003; Шабанов П.Д., 2003), то потенциальная значимость рекламы в аспектах наркологи­ческой профилактики еще более возрастает. Без преувеличения можно говорить о физиологическом, а точнее - о пси­хофизиологическом воздействии рекламы.

В настоящее время выделяются две теоретические тенденции в развитии психологии рекламы. Первая появилась в результате разработок по исследованию пси­хических процессов и рассматривала главным предназначе­нием рекламы фактор социального воздействия с учетом переработки информации. Данный подход традиционно называют немецким, так как наибольшего расцвета это направление рекламы получило в Германии. Второе направ­ление возникло в США. В качестве основного воздействия в нем рассматривались потребности людей в процессе их "опредмечивания" рекламой. В настоящее время отличительной чертой рекламы является переход от искусственного создания потребностей к процессу воздействия на мотивацию выбора. Из схемы на рисунке видно, что "рычаги воздействия" могут регулироваться по вектору направленности

 

 

 

 


Рис.1 Возможные "точки приложения"и механизмы влияния рекламы на поведение.

Модели структуры психологического воздействия.

Одним из направлений рекламы была попытка созда­ния модели структуры психологического воздействия.


Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 10 | Нарушение авторских прав

Реклама и здоровье | ОСНОВНЫЕ ДОКТРИНЫ МАНИПУЛЯЦИИ СОЗНАНИЕМ | Разрушение морали — условие установления гегемонии манипулятора! | Реклама и манипуляция | Обещание счастья | Вологодское исследование | Крючок особой цепкости | Полцарства за... | Девичья мечта | ТЕЛЕВИДЕНИЕ – ОСОБЫЙ ВИД СМИ |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2021 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав