Читайте также:
|
РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И ПРОФИЛАКТИКА ЗАВИСИМОГО ПОВЕДЕНИЯ
История рекламы.
Слово reclamare (лат.) означает — "выкрикивать,
требовать, откликаться". Известно, что издавна торговцы использовали для привлечения внимания к своим товарам не только словесные об ращения, но и элементы наружной рекламы. Рекламные объявления и вывески были известны в Месопотамии, в Древней Греции и Риме. В XII-XV вв. в Западной Европе появились первые цехи ремесленников со своими рекламными атрибутами - гербами и знаменами. Неграмотное население очень хорошо воспринимало рисунки на них. В XVII в. в Англии стали выходить первые рекламные газеты, а первое рекламное бюро было создано в XVIII в. во Франции. Рекламой занимались известные художники, писатели, поэты. Например, Даниэль Дефо являлся одним из самых известных рекламистов своего времени, он издавал газету "Ревью". Некоторые рекламные афиши даже стали произведениями искусства и отражением культуры своей эпохи, что не удивительно, поскольку их авторами были художники с мировыми именами - Анри Тулуз-Лотрек, Д.Моор, К.Юон, С.Игумнов, А.Дейнека. Более 100 рекламных объявлений в стихах осталось после В.В.Маяковского, привнесшего этот своеобразный жанр в поэзию.
В 1898 г. русский исследователь рекламы Александр Веригин писал, что реклама, действующая в согласии со своеобразными законами культуры, оказала бы величайшую услугу России. Он полагал, что русская реклама подобна хлебу, железу, телеграфной и телефонной связи.
Реклама конца XX в. - начала XXI в. отличается от той, что была сто лет назад. Вначале XX в. психологи, которые занимались изучением рекламы, считали, что на волю покупателя можно повлиять, зная особенности психических процессов и методы воздействия на них. В конце 1950-х годов возникло движение "консьюмеризм", целью которого стала защита прав потребителя. В результате деятельности этого движения появляется множество законов, создаются общественные организации, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие манипуляционные тенденции в рекламе, принимается международный кодекс рекламной практики.
В экономической и промышленной сферах разрабатывается целая серия рекламных направлений:
– деятельность по обеспечению благоприятного имиджа фирмы;
– direct marketing - мероприятия, основанные на личном письменном обращении рекламодателя к клиенту;
– sales promotion - деятельность по вовлечению клиента в процесс потребления товара, формирование соответствующих предпочтений посредством презентаций, дегустаций, лотерей;
– personal saling - деятельность, обеспечивающая продажу товара в процессе личного контакта.
Эти виды рекламной деятельности называются маркетинговой коммуникацией.
Психология рекламы
Если принять во внимание условно-рефлекторный механизм подкрепляющих форм поведения у наркозависимых (Судаков К., 2002, 2003; Шабанов П.Д., 2003), то потенциальная значимость рекламы в аспектах наркологической профилактики еще более возрастает. Без преувеличения можно говорить о физиологическом, а точнее - о психофизиологическом воздействии рекламы.
В настоящее время выделяются две теоретические тенденции в развитии психологии рекламы. Первая появилась в результате разработок по исследованию психических процессов и рассматривала главным предназначением рекламы фактор социального воздействия с учетом переработки информации. Данный подход традиционно называют немецким, так как наибольшего расцвета это направление рекламы получило в Германии. Второе направление возникло в США. В качестве основного воздействия в нем рассматривались потребности людей в процессе их "опредмечивания" рекламой. В настоящее время отличительной чертой рекламы является переход от искусственного создания потребностей к процессу воздействия на мотивацию выбора. Из схемы на рисунке видно, что "рычаги воздействия" могут регулироваться по вектору направленности
Рис.1 Возможные "точки приложения" и механизмы влияния рекламы на поведение.
Модели структуры психологического воздействия.
Одним из направлений рекламы была попытка создания модели структуры психологического воздействия.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 94 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |