Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Выставочные (демонстрационные) технологии

Наиболее эффективной формой рекламно-информационного обеспечения социальных и культурных услуг является обширная выставочная (демонстрационная) и ярмарочная деятельность. Ши­роко известны различные уровни и типы ярмарочно-выставочных мероприятий: международные и национальные выставки и яр­марки, специализированные выставки, оптовые ярмарки, посто­янно действующие на многих крупных предприятиях экспозиции (демонстрационные залы) образцов своей продукции. В одних случаях выставка служит сольным отображением деятельности одной компании, в других - совместными презентациями несколь­ких организаций или фирм, но чаще всего выставки и ярмарки -это коммерческие мероприятия, на которых участники приобре-

Раздел V. Социально-культурные технологии

тают необходимое пространство (площади) для демонстрации сво­ей продукции. Наибольший эффект этих акций достигается за счет их сочетания с комплексом сопутствующих акций: реклам­ных кампаний в СМИ, деловых совещаний и переговоров, презен­таций, пресс-конференций, встреч со специалистами и др.

Однако между выставочными (демонстрационными) и ярма­рочными технологиями, как социально-культурны.ми техноло­гиями, существует как много общего, так и немало отличий

В практике социально-культурной деятельности выставочные, или демонстрационные, технологии ассоциируются с подготовкой и проведением не только выставок, но и других крупных меро­приятий демонстрационного характера - фестивалей, салонов, ас­самблей, вернисажей, конкурсов и т.д. Возникнув как средство публичной демонстрации экономических, культурных, научных, художественных достижений человечества, эти технологии вна­чале носили сугубо социально направленный, культурно-просве­тительный характер, но впоследствии приобрели и ярко выражен­ную коммерческую направленность,

Тем не менее, основная суть выставочных технологий состоит в публичной демонстрации достижений в области материальной или духовной культуры общества, имеющей целью обмен идеями, теориями, знаниями, творческим опытом при одновременном про­ведении коммерческой работы.

В свою очередь ярмарки, как и аукционы, являются прежде всего коммерческими мероприятиями, основная цель которых со­стоит в заключении торговых сделок по выставляемым продуктам и изделиям. В силу этого сущность ярмарочных, как и аукцион­ных, технологии, в отличие от выставочных (демонстрационных), заключается в проведении целенаправленной работы по оказанию коммерческих услуг, в первую очередь сбыту, продажам демонст­рируемой социально-культурной продукции, изделий, товаров. Следует заметить, что с каждым годом различия между выставоч­ными и ярмарочными технологиями все более стираются.

Стартовым этапом выставочной технологии является принятие решения о проведении выставочной акции - выставки, фестиваля, конкурса, презентации и т.д. К основным данным, которые необ­ходимы для принятия данного решения, относятся соответствую-

Т. Г, Киселева, Ю-Д. К расильяиков. Социально-культурная деятельность

щим способом определенный реальный масштаб акции, число ее

участников.