Читайте также:
|
Современная контекстная реклама позволяет управлять вниманием в течение всего времени контакта пользователя с Интернетом. Это уже давно не только реклама в поиске, но и реклама на тематических сайтах, куда пользователи переходят из результатов поиска, по ссылкам с других сайтов либо вводя адрес нужного сайта с клавиатуры. Интернет меняется, вместе с ним меняется и поведение пользователей. Если раньше мы больше читали, то теперь — смотрим, раньше проводили время в чатах, теперь — в социальных сетях. И да, мы уже давно пользуемся не только поиском (рис. 41). Не стоит забывать и о длительности контакта пользователя с Интернетом. Да, все пользователи Сети когда-нибудь что-нибудь ищут, но любой поисковик — это «транзитная зона», где человек находит ответ на свой вопрос и быстро уходит. По данным Яндекса, посетитель задерживается в поиске на 5-10 мин., когда он что-либо ищет в Сети. И, похоже, происходит это не каждый день. Взглянем на данные MASMI Russia о количестве времени, затрачиваемого на Интернет в сутки. Из графика (рис. 42) видно, что 70 % суточной аудитории проводят в сети часы: □ 36,9 % интернет-пользователей проводят в Интернете от 3 до 8 ч; □ 33,9 % — от 1 до 3 ч каждый день. Разница между 5-10 мин. и часами в Сети очевидна. Выходит, аудитория задерживается на страницах блогов, форумов, тематических сайтов, социальных сетей и других ресурсов. В плане социальных сетей это подтверждает и исследование comScore от 20 октября 2010 г. (рис. 43): граждане России являются самыми активными пользователями социальных сетей — в среднем мы проводим в «социалках» около 10 ч в месяц при среднемировом показателе 4,5 ч.
Рис. 41. Относительные величины аудиторий разных интернет-проектов
□ Россия ■ все респонденты
Рис. 42. Количество времени, затрачиваемое на Интернет в течение суток
Рис. 43. Популярность социальных сетей в разных странах мира
По подсчетам comScore, 74,5 % российских интернет-пользователей (34,5 млн человек) хотя бы раз в месяц бывали в социальных сетях. Итак, за неделю пользователь посещает огромное количество сайтов. И о каждом пользователе системы контекстной рекламы собирают и обрабатывают следующие данные: □ по какому поисковому запросу пришел на сайт; □ на какие объявления кликал; □ на какие объявления кликали пользователи с похожими «профилями»; □ какие сайты посещал; □ содержание страницы, которую просматривает пользователь; □ демография (пол/возраст и любые другие возможные анкетные данные); □ в каком городе (регионе) находится.
Этой информации вполне достаточно, чтобы оценить интересы пользователя и попытаться предложить ему то, что может его заинтересовать в данный момент времени. Необходимо лишь знать, на каком ресурсе посетитель находится в настоящий момент, чтобы показать ему нужную рекламу в нужное время и в нужном месте. С целью увеличения охвата аудитории крупнейшие игроки рынка контекстной рекламы развивают свои рекламные сети и повышают возможности для рекламного контакта с пользователем на всех типах ресурсов. Рекламная сеть — это группа сайтов, на которых сервис контекстной рекламы имеет возможность показывать свои рекламные материалы. Содержание рекламных материалов обычно зависит от данных, которые известны о пользователе и о ресурсе, на котором показывается реклама. Наиболее частый вариант — показ рекламного объявления, соответствующего содержанию страницы. Таким образом, данная реклама связана с текстом (контекстом) страницы, поэтому называется контекстно-зависимой.
Расскажем об основных рекламных сетях в Рунете.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 65 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |