Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Канал интернет-рекламы (компьютеризированная реклама).

Читайте также:
  1. IV. POD канала потока с изменением плотности
  2. Анализ основных потребностей и каналов сбыта
  3. Ауыспалы егістегі каналдардың өтімділігін анықтау
  4. Ашық каналдар түрлері
  5. Б. Семенные канальцы: компоненты
  6. В корневом канале оставляют ватную турунду с антисептиком или ферментом.
  7. Вертикальная структура сбытового канала
  8. Вопрос____ Канальный уровень (Data Link)
  9. Действующие на уровне проксимального канальца
  10. Диуретики, действующие в области дистальных канальцев

Компьютеризованная реклама предполагает в качестве каналов передачи информации компьютерные сети. Носителями рекламы являются информационные потоки в глобальных компьютерных сетях. Основными формами компьютеризированной рекламы являются: баннер, web-страницы, электронная почта, реклама в группе новостей (Usenet) или в системе электронной торговли. Интернет-реклама — это основной компонент компьютеризиро­ванной рекламы. Использование Интернета происходит в виде: при­влечения посетителей на сайт с целью ознакомления с рекламным предложением; размещение рекламы на общедоступных сайтах; поиска потребителя товара среди аудитории Интернета.

На сегодняшний день самая эффективная реклама в Интерне­те — продвижение сайта в поисковых системах по целевым запро­сам. Таким образом продвигается 90% всех продаж товаров и услуг. Остальные 10% приходятся на размещение баннеров, ссылок с те­матических каталогов, доски объявлений и тому подобные методы, которые, по большому счету, являются малоэффективными.


Преимущество интернет-рекламы как продвижения сайта (а вмес­те с ним и самой фирмы, ее услуг и товаров) заключается в высокой отдаче при умеренных затратах.

Реклама в e-mail представляет собой push-технологию вещания в Интернете, работает напрямую и достигает конкретной группы пользователей при размещении рекламы в тематических спис­ках рассылки. Сейчас, когда большинство пользователей имеют почтовых клиентов, поддерживающих формат HTML-писем, для рекламодателя стало возможным размещение не только текстовой, но и графической рекламы (в частности баннеров), а также учет ее эффективности (т.е. стало возможным отслеживать количест­во переходов на сайт рекламодателя по ссылке в письме). Поми­мо списков рассылки можно выделить такие инструменты, как дискуссионные листы и конференции, индивидуальные письма, спам.

Выбор каналов распространения рекламы осуществляется по критериям приверженности целевой аудитории к определенным средствам и носителям информации, требуемому охвату целевой аудитории, желаемой силе воздействия канала информации, спе­цифике товара, специфике обращения, требуемой частоте появ­ления рекламы, стоимости.

Общая характеристика интернет-канала представлена в табл. 2.13.

Таблица 2.13 Характеристики интернет-канала

 

Преимущества Недостатки
— пользователи Интернета активны в поиске и восприятии информа­ ции, поэтому вероятность воздейс­ твия рекламы здесь выше; — позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздей­ ствия и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией; — максимально точная возможность оценки как всей рекламной кампа­ нии, так и каждого из ее направле­ ний; — возможности установления пря­ мых деловых контактов с потреби- телем — высокая индивидуальная стои­ мость времени рекламы; — многие сайты являются скучными или раздражающими; — слабый уровень развития компью­ теризации как на фирмах, так и у потребителей; — изобилие спама и вирусов

Чтобы рационально выбрать конкретный канал рекламы, необ­ходимо проанализировать основные медиаканалы по следующим критериям:

охват (до какого числа адресатов удастся донести рекламное обращение);

доступность (сможет ли фирма воспользоваться данными каналами в любой нужный момент);

—- стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стои­мость одного рекламного контракта с учетом тиража (числа зри­телей, слушателей));

управляемость (получит ли фирма возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);

рейтинг (насколько данный канал пользуется уважением со стороны потенциальных и действующих покупателей);

сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку тек­ста, фотосъемку, создадут телефильмы и т.д.).




Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 40 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РЕКЛАМЫ | РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО | Модели рекламного воздействия на потребителя | ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ | Матрица рекламных целей | Классификация видов рекламы | Коммерческая реклама | СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ | Средства и виды рекламы | Медиаканалы распространения рекламы |


lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав