Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Чистая монополия

- наличие одного продавца;

- у предлагаемого на рынке товара в большинстве случаев нет заменителей или аналогов, часто товар является уникальным;

- монополист строго контролирует и блокирует возможность вступления других продавцов в отрасль или на рынок;

- нет неценовой конкуренции.

Монополистом может выступать частное предприятие или государственная организация. Используя государственную монополию: установив цену ниже себестоимости, можно резко увеличить потребление товара теми группами населения, которые не способны купить его за полную стоимость, и наоборот, установив высокую цену ограничить потребление продукта.

Частное предприятие-монополист само определяет цену на свою продукцию, не ориентируясь на ценовую политику других предприятий. Обладая большой свободой в установлении цен, предприятие определяет оптимальный уровень цены исходя из спроса, который является ограничителем роста цен. Рыночная власть монополиста максимальна. Ценовые стратегии, осуществляемые предприятиями, строятся на принципе ценовой дискриминации.

Виды ценовой дискриминации:

а) ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) – на каждую единицу однородного товара устанавливается отдельная цена, равная цене ее спроса. На практике ее осуществлять трудно. Она возможна в случае индивидуального производства, когда каждая единица товара изготавливается на заказ и цены тоже согласовываются индивидуально;

б) ценовая дискриминация второй степени – неодинаковые цены устанавливаются на разные партии товаров: применяются скидки, например, чем больше объем партии, тем ниже цена;

в) ценовая дискриминация третьей степени (ценовая дискриминация на сегментированных рынках) – разным группам покупателей один и тот же товар или услуга продаются по разным ценам (цены на билеты в музей).

Кроме того, монополисты применяют разнообразные способы ценовой дифференциации:

а) дифференциация по группам покупателей – разным группам покупателей один и тот же товар и услуга по разным ценам;

б) дифференциация по модификации товара и услуги – разные модификации товаров и услуг продаются по разным ценам без учета разницы в затратах;

в) дифференциация по территории – товар реализуется в разных местах по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с доставкой, одинаковы;

г) дифференциация по времени – цены на товары и услуги различаются по сезонам, месяцам, неделям и даже времени суток;

д) множественность цен – предприятие-монополист в результате анализа кривых спроса каждой группы потребителей назначает для каждой группы максимально высокую цену. Максимальный уровень цены определяется готовностью покупателя платить за товар ту или иную сумму;

е) сегментация рынка – базируется на неоднородности показателей спроса в пределах одного сегмента рынка или на различных рынках. Определяются скидки покупателям другого рынка. В этом случае большая часть продукции продается на первом рынке по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На втором рынке этот товар реализуется по сниженным ценам (характерно для продаж а/м, станков, леса, энергоносителей). В случае, когда второй рынок расположен за пределами страны, в которой находится предприятие-монополист, подобная политика называется демпингом. Правительства большинства стран, в торговле с которыми применяются демпинговые цены, ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающий развитие национальной промышленности и экономики в целом.

Предприятию-монополисту не всегда выгодно прибегать к установлению высокой цены, т.к. этим оно может привлечь конкурентов или вызвать введение государственного регулирования цен на свою продукцию, а также потерять часть покупателей. Ценовое регулирование деятельности естественных монополий происходит в соответствии с законодательством за счет установления тарифов и цен на предельном уровне.