Читайте также:
|
Развитие мировой экономики и темпы роста социально-экономического развития отдельных стран будут определяться наличием и эффективностью использования экономических ресурсов, к числу которых относятся углеводороды, земельные угодья, водные, а также продовольственные ресурсы. Их значение по достоинству оценил Жан Жак Руссо, которому принадлежит изречение «Обладай вы хоть всеми богатствами мира, если вам нечем питаться – вы зависите от других…» [58]. Поэтому в странах, имеющих статус мировых экономических держав, сельское хозяйство, наряду с энергетическим комплексом, занимает приоритетное положение. В Китае, демонстрирующим всему миру высокие темпы экономического роста, сельское хозяйство является основополагающей отраслью. Сформулированный лидером Китайской Республики Дэн Сяолином тезис: «Сельское хозяйство дает народу спокойствие» успешно реализуется в экономической политике Китая.
Предпринимаемые правительством России меры, направленные на развитие сельского хозяйства, реализация Доктрины продовольственной безопасности Российской Федерации, указ о принятии которой был подписан президентом Д. Медведевым 30 января 2010 года, позволят изменить роль России в мировой экономике и обеспечить ей статус влиятельного участника продовольственного рынка. Претворение в жизнь намеченных в доктрине мер, по мнению министра сельского хозяйства Е. Скрынник, будет способствовать стабилизации цен на продовольствие внутри страны, обеспечит их независимость от колебания курсов иностранных валют. При этом ожидается повышение качества продуктов питания, поскольку у России более высокие стандарты, вырастет благосостояние населения, потому что поддержка отечественного производителя, замещение импорта будут способствовать созданию новых рабочих мест, увеличению уровня доходов, объема собираемых налогов. «Главной задачей, определенной в Доктрине продовольственной безопасности, – подчеркнула министр сельского хозяйства, – является импортозамещение, прежде всего на рынках мяса, молока, сахара» [52]. Благодаря предпринимаемым Правительством Российской Федерации мерам, в 2009 году сократился почти на 30% импорт мяса. Объем производства сельскохозяйственной продукции составил 2600 млрд. рублей, т.е. увеличился по сравнению с 2008 годом на 1,2% [52]. По прогнозным оценкам к 2012 году потребление россиянами мяса, произведенного отечественными сельхозпроизводителями, достигнет 85%, замещение импортного мяса птицы продукцией отечественного производства на российском рынке должно произойти в течении четырех-пяти лет. Для достижения этих показателей в сельское хозяйство в 2009 году было направлено в качестве государственной поддержки 190 млрд. рублей, а косвенная поддержка сельскохозяйственного производства Правительством России оценивается в 30 млрд. рублей. Увеличение объемов кредитования позволило ввести в эксплуатацию более 250 новых объектов молочного и мясного производства, вследствие чего увеличилось производство молока и мяса, обеспечена стабильность потребительских цен на основные виды продовольствия [52]. Эти меры являются свидетельством реализации послания Президента России
Д.А. Медведева Федеральному собранию 12 ноября 2009 года, в котором было подчеркнуто, что «… у нас есть все возможности, чтобы сделать сельское хозяйство одним из лидеров экономического роста на годы вперед», т.к. Россия богата природными ресурсами и имеет огромный сельскохозяйственный потенциал, на ее долю приходится более 10% мирового запаса пресной воды, по объему речного стока она занимает второе место в мире после Бразилии. На территории России сосредоточено около 35% мировых площадей черноземов, являющихся постоянно востребованным ресурсом, который приносит стране немалый доход от реализации выращенной продукции. Однако вследствие нерационального использования плодородие почв снижается, уменьшается урожайность земледелия – по основным возделываемым культурам она в 1,5-4 раза ниже, чем в экономически развитых странах. Этим объясняется необходимость импорта сельскохозяйственной продукции, стоимость которого равна экспорту российского газа в Западную Европу. Эти финансовые средства являются нереализованными инвестициями в агропромышленное производство России. Следовательно, развитие агропромышленного сектора экономики позволит уменьшить объем импорта продовольствия, повысить продовольственную, а значит, и экономическую безопасность страны. «Единственное средство удержать государство в состоянии независимости от кого-либо, – отмечал Жан Жак Руссо, – это сельское хозяйство. Торговля создает богатство, но сельское хозяйство обеспечивает свободу» [58].
Развивая сельскохозяйственное производство, рынок сельскохозяйственной техники и оборудования, российское правительство не только обеспечит продовольственную и экономическую безопасность, но и решит значительную часть проблем рынка труда. Как свидетельствует практика, один работающий в сельскохозяйственном производстве способствует созданию 5-6 рабочих мест в сопутствующих отраслях экономики. Таким образом, в аграрный сектор будет вовлечено большое количество смежных отраслей – от химической и легкой промышленности до сферы услуг и научных центров России, а обеспеченность населения и перерабатывающих отраслей сельскохозяйственной продукцией и сельскохозяйственным сырьем будет выступать все более значимым показателем экономической состоятельности государства. При этом агропромышленное производство будет способствовать формированию самодостаточности отечественной экономики, увеличению поступлений в бюджет государства.
С этой целью Правительством России утверждена «Государственная программа развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008-2012 годы». Содержание этой программы соответствует Федеральному закону
«О развитии сельского хозяйства», который был принят в декабре 2006 года. Финансирование программы основано на принципах долевого участия средств из федерального и регионального бюджетов: из федерального бюджета на финансирование программы поступит 551,3 млрд. рублей, что в 3 раза больше, чем было направлено на развитие сельского хозяйства в предыдущие пять лет. Субъекты Федерации направят на развитие аграрного сектора экономики 544,3 млрд. рублей, большинство из которых уже разработало региональные программы повышения эффективности сельскохозяйственного производства. Государственной программой предусмотрено привлечение в 2008-2010 годах средств внебюджетных источников в сумме 311 млрд. рублей, что также будет способствовать росту эффективности сельскохозяйственного производства и решению проблем агропродовольственного рынка страны, который является одним из крупнейших и жизненно важных секторов экономики [39]. На его долю приходится 85% ВВП, он формирует свыше 45% розничного товарооборота, более 50 отраслей экономики связаны с аграрной сферой, 27% населения живет в сельской местности [1, с. 33]. Поэтому программа включает меры по развитию сельскохозяйственных поселений, созданию условий для более продуктивного функционирования сельскохозяйствен-ных отраслей, ускоренного развития отдельных подотраслей сельскохозяйственного производства и пищевой промышленности, обеспечению их конкурентоспособности и финансовой устойчивости. Выполнение данной программы должно обеспечить повышение темпов роста в сельском хозяйстве до 4%, в животноводстве – до 5%. Вследствие этого доля российского производства в формировании ресурсов к 2012 году достигнет по мясу и мясопродуктам (в пересчете на мясо) 69,6%, по молоку и молокопродуктам (в пересчете на молоко) 81,1%, что позволит сократить объем импорта этой продукции, вытеснить зарубежных товаропроизводителей с аграрного рынка страны, развивать производство импортозамещаемой сельскохозяйственной продукции, обеспечить увеличение поставок на внутренний рынок качественной продукции в достаточном количестве для удовлетворения потребностей населения России в продуктах питания, отраслей пищевой промышленности – в сельскохозяйственном сырье.
Для обеспечения достаточного для внутреннего рынка объема сельскохозяйственной продукции сельхозпроизводи-телям необходима эффективная и высокопроизводительная сельскохозяйственная техника для посева и почвообработки, внесения удобрений и средств защиты растений. Поэтому одной из ключевых стратегических задач российской экономики должно стать развитие отечественного сельскохозяйственного машиностроения, в основе которого, так же как и сельскохозяйственного производства, должен быть инновационный подход. Меры по поддержке инноваций в агропромышленном комплексе, наряду с модернизацией промышленности, должны быть включены в государственную программу развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008-2012 годы.
Инновационное развитие агропродовольственного комплекса России возможно только на основе взаимодействия государства и бизнеса. Это взаимодействие должно заключаться в разработке и реализации исполнительной и законодательной властью совместно с бизнес-сообществом программы развития кредитно-финансовой системы агропромышленного комплекса.
Государство и бизнес, развивая социально-ответственное партнерство, должны объединить усилия для преодоления бедности населения, которая ограничивает спрос на продукцию сельскохозяйственного производства. При существующем уровне доходов цены на продукты питания для большинства категории населения слишком высоки.
Анализ стадий формирования потребительского рынка показал, что при уровне среднедушевого денежного дохода в несколько десятков долларов в месяц, что соответствует нищенскому существованию, население предъявляет спрос только на товары первой необходимости, что с точки зрения рыночных отношений означает полное отсутствие рынка. Такой уровень валового дохода не позволяет торговым компаниям предлагать потребителям широкий ассортимент качественных товаров (рис.7).
Составлено по [56]
Рис. 7. Стадии формирования рынка
Увеличение среднедушевого денежного дохода до
100-120 долларов в месяц создает условия для начала развития потребительского рынка, которое сопровождается увеличением потребления продовольственных товаров по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на
40-60%, а по отдельным товарам – на 80% (рис. 8).
Составлено по [56]
Рис. 8. Тактика освоения агропродовольственного рынка
Повышению среднедушевого денежного дохода до
200-240 долларов в месяц соответствует поступательное развитие продовольственного рынка, сопровождающееся быстрым расширением ассортимента продуктов питания в пределах дешевого и среднего ценового сегментов [56].
Рост среднедушевого денежного дохода до 400-480 долларов в месяц способствует увеличению потребления продуктов питания.
Динамичное развитие потребительского рынка наступает при уровне среднедушевого денежного дохода более 800 долларов в месяц. При таком уровне месячного денежного дохода в расчете на 1 человека начинают действовать в полном объеме рыночные механизмы, формируется вся ассортиментная линейка. Это сопровождается увеличением потребления продуктов питания сегмента «премиум», наблюдается рост объема продаж на 40-50%, а в отдельных регионах – на 60-70% в год [ 56].
Развитие производства, реализация социально-экономических программ и национальных проектов будут способствовать росту денежных доходов населения. При их достижении до уровня 1600 долларов в месяц на 1 человека возникнет принципиально новая модель потребления продуктов питания, характеризующаяся изменением структуры потребления и нестабильностью спроса населения, резким изменением цен, включая их рост и снижение на различные продовольственные товары.
К 2012 году среднедушевой доход россиян, по прогнозным расчетам, достигнет 650-800 долларов в месяц
(в отдельных регионах он может достигать 800-900 долларов), из них затраты на приобретение продуктов питания предположительно составляет 125 долларов в месяц, а объем агропродовольственного рынка – 230 млрд. долларов. Наличие или отсутствие кризисных явлений внесет коррективы в объем продаж продуктов питания на уровне + 5-8% [ 56].
Региональные особенности обусловливают различия в объеме потребления продуктов питания, который в России в 2010 году составит в среднем 70 долларов в месяц в расчете на душу населения. Увеличение среднедушевого уровня денежных доходов россиян сопровождается активным ростом агропродовольственного рынка до 30-50% в год. После его насыщения будет наблюдаться замедление темпов роста, которые не будут превышать 5-8% в год.
По предварительным прогнозам Россия через 6-7 лет сможет опередить по уровню потребления продуктов питания если не все, то большинство европейских стран. Бурный рост потребления продовольственных товаров и увеличение емкости агропродовольственного рынка России ожидается в течение полутора десятков лет. К 2022 году, когда уровень среднедушевых расходов на приобретение продуктов питания достигнет 240-280 долларов в месяц, рост годовых продаж российского агропродовольственного рынка продолжится. Насыщение продовольственного рынка в динамично развивающихся региональных центрах наступит при уровне потребления продуктов питания 280-330 долларов в месяц на человека, что повлечет за собой остановку активного роста агропродовольственного рынка к 2018-2020 годам. В Москве этот период наступит значительно раньше – к 2012-2014 годам, когда затраты жителей столицы на приобретение продуктов питания достигнут 400 долларов в месяц на человека [56].
Быстрорастущий агропродовольственный рынок России, ее отдельных регионов очень привлекателен по уровню доходности для российских и зарубежных торговых сетей. Для освоения региональных торговых рынков и минимизации расходов при осуществлении этой процедуры ритейлерам необходимо:
– поставки товаров осуществлять через дилеров и дистрибьюторов, не создавая собственных самостоятельных филиалов в этих регионах;
– к дистрибьюции товаров привлекать большие и средние розничные торговые предприятия по причине отсутствия при вхождении их на рынок супер- и гипермаркетов;
– в предприятиях розничной торговли реализовать стратегию низких цен;
– для обеспечения эффективности продаж в ассортимент розничных торговых предприятий включать узкий ассортимент товаров, обладающих высокой товарооборачиваемостью;
– на этом этапе использовать агрессивные массовые коммуникации, проведение активных рекламных мероприятий и компаний, применение наиболее эффективных средств рекламы товаров и торговых предприятий.
После завершения этапа вхождения ритейлера на растущий российский рынок возникает проблема сохранения занятого им сегмента агропродовольственного рынка. Для этого необходимо расширение дистрибьюции товаров, привлечение к этому процессу торговых предприятий и мелкорозничной сети, а также постоянное обновление ассортимента реализуемых товаров, которое может достигать 20-30% в год.
Сохранение рыночного сегмента должно сопровождаться проведением рекламных акций по стимулированию продаж, что обеспечивает рост торгового оборота, формирует имидж торгового предприятия и бренд торговой сети.
Освоение насыщенного агропродовольственного регионального рынка осуществляется в условиях жесткой торговой конкуренции. Проникновение на такой рынок возможно через представление марки-лидера, а также путем открытия своего самостоятельного филиала, который будет учитывать интересы поставщика и сетевой компании, реализующей товары в этом регионе.
Успешному продвижению торговых компаний на насыщенный региональный рынок будет способствовать четкое позиционирование товаров, услуг, условий поставки, их отличие от конкурирующих торговых компаний. При этом торговые сети должны активно проводить различные мероприятия для стимулирования сбыта. Достижение значительного экономического эффекта обеспечивает организация дегустаций продуктов различных торговых марок, раздача торговым партнерам и конечным потребителям бесплатных образцов товаров, использование рекламных коммуникаций в местах продаж, а также всего комплекса BTL, включающего наряду с проведением стимулирования сбыта среди торговых посредников и потребителей, прямой и «партизанский» маркетинг, PОS- материалы, директ-мейл, выставки, трейд-маркетинг и другие мероприятия, позволяющие эффективно продвигать свой товар на этом рынке, привлекать новых покупателей, увеличивать прибыль торговых предприятий.
После входа в насыщенный торговыми сетями региональный агропродовольственный рынок ритейлеру предстоит удержать освоенный рыночный сегмент и сохранить торговую нишу, что является очень актуальной и сложной задачей для торговых компаний, которые начинают активизировать бизнес-процессы по снижению торговых издержек, используют совершенно иной тип позиционирования, основанный на продвижении продукции к потребителю, специальные программы поставок товаров, обеспечивающие до 60-70% успеха в торговом бизнесе.
Сохранить занятый сегмент регионального рынка позволяет более тщательная разработка ассортиментной модели торгового предприятия и расширение его ассортимента, что способствует увеличению объема продаж. На решение этой проблемы направлено обучение партнеров по бизнесу, включающее изучение персоналом методов стимулирования сбыта, проведение семинаров для менеджеров торгового зала и управляющих магазинами, обучение их процедурам продаж, мерчендайзингу, работе с конкретными рыночными продуктами, общению с покупателями и другим способам продвижения продукции, обеспечивающим повышение конкурентоспособности ритейлеров на агропродовольственном рынке конкретного региона.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 153 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |