Читайте также:
|
| 1.1. Основы теории потребительского выбора Под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объеме потребляемых им благ. Учитывая, что в рыночной экономике реализация такого решения связана с осуществлением определенных затрат, нам следует конкретизировать это понятие, выделив в нем сугубо экономический аспект. Потребитель – это субъект, обособленно принимающий решение о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ [1]. Анализируя поведение потребителя, теория исходит из того, что его мотивация основывается на потреблении благ, которые приносят определенную полезность, которая находит свое выражение в получаемом потребителем удовольствии. Полезность – это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребления данного количества блага в определенный промежуток времени [1]. Концепция полезности, принимаемая для анализа экономического поведения потребителей, опирается на следующие фундаментальные предположения: 1. Полезность выражает субъективную оценку ценности блага. То есть, полезность – это удовольствие, получаемое конкретным лицом от потребления определенного блага. Одно и то же благо может иметь разную, а то и диаметрально противоположную, оценку полезности у разных потребителей; 2. Каждый отдельный потребитель стремится к максимизации полезности, что является руководящим психологическим принципом его поведения; 3. Полезность разных благ сопоставимы, так как принятие решений осуществляется в условиях альтернативного выбора. Потребители, в свою очередь, способны проводить сопоставление полезности разных благ. Потребительские предпочтения – это сформировавшиеся в процессе предшествующего поведения критерии, субъективные оценки потребителем полезности благ, последовательно применяемые им при выборе между благами [1]. Каждый потребитель имеет чрезвычайно обширный круг потребностей. В то же время его средства для их удовлетворения (бюджет) всегда ограничены. Другими словами, реализация имеющихся у потребителей предпочтений всегда осуществляется им в рамках неких бюджетных ограничений, которые определяются величиной денежного дохода потребителя и ценами благ. Поэтому суть проблемы, с которой сталкивается потребитель, сводится к принятию решения о распределении своего бюджета в условиях альтернативного выбора относительно структуры и объема приобретаемого набора потребительских благ. Экономическое содержание этой проблемы сводится к тому, что при выявленных предпочтениях и ценах благ потребителю необходимо так распределить свой ограниченный доход, чтобы получить максимальную полезность. Потребительский выбор – это принятие потребителем решения о распределении своего бюджета таким образом, чтобы структура и количество купленных благ обеспечили бы ему максимальную полезность [1]. Приведенная трактовка потребительского выбора опирается на предположение о суверенитете потребителя, которое является одним из основных допущений при анализе поведения потребителей. Суверенитет потребителя выражает независимость потребителей в отношении осуществляемого ими выбора и указывает на то, что объем и структура спроса отдельно взятого потребителя не зависят от структуры и объемов спроса других потребителей. Содержательная сторона этой независимости заключается в том, что, во-первых, предпочтения потребителя формируются самостоятельно – без влияния извне, а во-вторых, принимаемые потребителем решения не зависят от решений, принимаемых другими потребителями. В этом смысле потребительский выбор – результат независимого решения, принимаемого потребителем исключительно на основе собственных предпочтений и располагаемого дохода. Данный вывод имеет то существенное значение, что в рамках взаимоотношений, в которые вступают хозяйствующие субъекты, потребитель играет ведущую роль. Обладая суверенитетом, потребитель получает власть над производством, предопределяя посредством принимаемых решений направление его развития. Производителям отводится пассивная роль, а производство может быть успешным только в том случае, если структура производимых благ и рыночных цен отвечает запросам потребителей. Суверенитет потребителя – это власть потребителей над производством, которая состоит в подчинении производства целям потребителей и реализуется ими посредством независимо осуществляемого потребительского выбора [1]. Охарактеризованная модель дает опрощенное представление о поведении потребителей. На практике последнее является более сложным, обусловленным множеством факторов (и не только экономических) процессом. Тем не менее, эта модель в принципе правильно описывает механизм принятия потребителями решений в условиях альтернативного выбора. Сложность состоит в том, что ее применение возможно только в случае количественного соизмерения полезности благ. Без этого невозможно сопоставление полезностей, а значит, и определение максимальной полезности. Решение этой проблемы представляет непростую задачу, учитывая субъективный характер оценок полезности благ. В микроэкономической теории существуют два подхода: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский) анализ полезности. 1.2. Теория потребительского выбора: кардиналистская и ординалистская В теории потребительского поведения рассмотрим подходы к рациональному поведению потребителя (стремление потребителя получить максимальную полезность от потребления благ при имеющемся объеме ресурсов). |
Первый подход — кардиналистский (количественный). А разное время эту теорию предложили независимо друг от друга: Джеван, Ментер, Вальрас - которые относились к одной школе. Сторонником этой теории является Маршалл.
Полезность продукта или блага можно измерить количественно в ЮТИЛАХ. Согласно этой теории, ценность блага определяется не затратами труда, а важностью той потребности, которую удовлетворяют данным благом. Для каждого человека ценность благ будет разной [1].
Таблица 1. Предельная и совокупная полезность яблок
| Единицы продукта | Предельная полезность, ютили | Совокупная полезность, ютили |
| Первая | ||
| Вторая | 19(=10+9) | |
| Третья | 27(=10+9+8) | |
| Четвёртая | 34(=10+9+8+7) | |
| Пятая | 40(=10+9+8+7+6) |
Из таблицы видно, что предельная полезность каждого дополнительного яблока снижается, а совокупная полезность возрастает.
То есть, в центре внимания — понятие полезности, которое можно измерить количественно с помощью ютилей. Полезность бывает общей и предельной.
Общая полезность (TU) — совокупная ценность, полученная индивидом в процессе потребления единиц рассматриваемого блага.
TU = F (QA, QB, QC…), где
TU – общая полезность набора благ
Q – объем потребления
F – сумма
A, B, C – единицы времени [1].
Предельная полезность (MU) (маржинальная) — ценность полученного в результате потребления каждой единицы блага.
Таким образом, потребитель увеличивает объем потребления до тех пор, пока предельная полезность блага остается положительной величиной.
| TU |
| X |
В процессе одновременного потребления нескольких благ рациональный потребитель должен стремиться получить одинаковую полезность от каждого блага.
На рынке разные блага стоят по-разному. Поэтому кардиналисты в основу поведения потребителя ввели понятие взвешенной предельной полезности MU/P (соотношение предельной полезности блага с его ценой).
Второй закон Госсена (правило максимизации полезности или равновесие положения потребителя): взвешенные предельные полезности всех потребляемых благ должны быть равны между собой. Это условие равновесия покупателя, то есть ситуация, когда потребитель получает максимальную полезность.
MU – предельная полезность Х
Р – цена этого товара [1].
Каждый последний затраченный рубль должен приносить максимальную полезность.
Правило максимизации полезности и кривая спроса логически согласуются друг с другом. Зная о правиле максимизации полезности, легко объяснить нисходящий характер кривой спроса отдельного индивида на определенный продукт, являются:
1. Предпочтения и вкусы;
2. Денежный доход;
3. Цены других товаров и услуг [2].
Время – ценный экономический ресурс. Теория потребительского поведения должна учитывать экономическую ценность времени. И потребление, и производство имеет одну общую черту – они требуют времени. Время представляет собой ценный экономический ресурс. Поэтому логично утверждать, что рыночные цены должны включать в себя ценность времени.
Второй подход - ординалистский (порядковая теория). Данную теорию предложили: Эджворта, Парето, Фишер, Хикс.
Экономисты этого подхода не пытались измерять полезность количественно, рассматривая поведение потребителя в процессе потребления продуктового набора.
Первая аксиома: аксиома полной (совершенной) упорядоченности. То есть покупатель, совершая покупку, может назвать какой из набора благ он предпочитает, либо ему наборы благ безразличны.
Вторая аксиома: аксиома транзитивности предпочтений. То есть покупатель выбирает либо один набор благ, либо другой [2].
Третья аксиома: Аксиома о ненасыщенности потребностей. Исходя из данной аксиомы, Эджворта вывел кривую безразличия (линия, точки которой отражают продуктовые наборы с одинаковой полезностью для потребителя), которая изображает совокупность набора. Изображение нескольких кривых безразличия в одной системе координат называется картой кривых безразличия.
Свойства кривой безразличия:
1. Кривая всегда имеет отрицательный наклон;
2. Кривая безразличия, расположенная выше и справа, предпочтительней;
3. Кривая безразличия имеет вогнутую форму;
4. Кривые безразличия никогда не пересекаются [4].
| b |
| а |
| Е |
| Количество единиц продуктов питания |
| Количество единиц одежды |
| А |
| В |
| С |
Совокупность кривых безразличия, отражающих конкретные комбинации товаров для потребителя, называется картой кривых безразличия.
На рисунке 2 бюджетная линия аЬ характеризует все товары, при покупке которых общая сумма затрат равна доходу потребителя. Она показывает реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров.
Кривые безразличия А, В, С или кривые равных полезностей, соответствуют комбинациям товаров для потребителя. При этом кривая А указывает на неполное использование бюджета в целях удовлетворения потребностей потребителя [5].
Кривая С находится за пределами бюджетной линии, т. е. потребление на этом уровне превышает возможности бюджета данного потребителя.
Точка касания Е бюджетной линии аЬ с кривой безразличия В указывает на максимальную полезность использования бюджета и свидетельствует о потребительском равновесии. В этой точке совпадают возможности потребителя с его желанием максимизировать полезность в рамках ограниченного бюджета. Положение точки Е зависит от увеличения (уменьшения) дохода потребителя и относительного изменения цен на одежду и продукты питания. Если, например, доход потребителя возрастает, то бюджетная линия сместится параллельно вверх, и точка Е окажется на одной из кривых безразличия, лежащей выше кривой В, т. е. в нашем случае на кривой С.
Кривая С характеризует предпочтительные комбинации товаров (услуг) для потребителя с целью удовлетворения его потребностей. При снижении дохода возникнет обратная ситуация, т. е. точка Е окажется ниже кривой В, т. е. на кривой А. Здесь кривая А менее предпочтительна для потребителя.
Использование теории предпочтения, бюджетных ограничений и кривых безразличия позволяет решить проблему потребительского выбора. Оптимальный набор потребительских товаров (услуг) должен отвечать двум требованиям:
1. Находиться на бюджетной линии;
2. Состоять из наиболее предпочтительного сочетания товаров[14].
Эти два условия сводят проблему максимизации удовлетворения потребностей потребителя к выбору подходящей точки на бюджетной линии.
Таким образом, кривые безразличия отображают полезность продуктовых наборов, но не учитывают ограничения при покупке товаров.
Предельная норма замещения (MPS) – показывает от какого количества единиц блага потребитель должен отказаться, чтобы приобрести другую единицу блага.
Линия бюджетного ограничения — линия, точки которой отражают доступные для потребителя продуктовые наборы, исходя из стоимости товаров и доходов покупателя. Выбор потребителя осуществляется посредством совмещения линий бюджетного ограничения с картой кривых безразличия [9].
| ГЛАВА 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ТЕОРИИ И МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА |
Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 134 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|