|
Читайте также: |
Основна:
1. Основы общей биологии/ Под ред. Э.Либберта. Пер. с нем. Под ред. В.А.Энгельгарда.- М.: Мир, 1982. – 440 с.
2. Грин Н., У. Стаут, Д. Тейлор. Биология (в 3-х томах).Пер. с англ.- М.: Мир, 1990.
3. Рейвн П., Р.Эверт, С. Айкхорн. Современная ботаника (в 2-х томах). Пер. с англ. – М.: Мир, 1990.
4. Ярыгин В.Н. Биология (в 2-х томах).- М.: Высш. шк., 1999.
5. Филиппович Ю.Б. Основы биохимии. Учеб. пособие.- М.: Высш. шк., 1999.- 512 с.
6. Яблоков А.В., Юсуфов А.Г. Эволюционное учение. – М.: Высш. шк., 1976.- 335 с.
7. Воробьёв А.А. и соавт. Микробиология.- М.: Медицина, 1998.- 336 с.
8. Пиріг Т.П. Загальна мікробіологія. - К.: Вища школа, 2004.
9. Околітенко Н.І., Гродзинський Д.М. Основи системної біології. - Навч. посіб. К.: Либідь, 2005.- 360 с.
10. Трускавецький Є.С. Гістологія з основами ембріології. Підручник. - К.: Вища школа, 2005.- 327 с.
11. Шелест З.М., Войціцький В.М. та ін.. Біологія: Підручник. - К.: «Кондор», 2007.- 760 с.
Додаткова:
1. Біохімія: підручник /М.Є.Кучеренко, Ю.Д.Бабанюк та ін. К.: Либідь, 1996.
2. Свенсон К., П.Уэбстер. Клетка. Пер. с англ., 1980.- 303 с.
3. Шлегель Г. Общая микробиология. Пер. с нем. – М.: Мир, 1987.- 476 с.
4. Асонов Н.Р. Микробиология.- М.: Колос, 1997. – 352 с.
5. Медведева В.К. Ботаника.- М.: Медицина, 1985.- 286 с.
6. Чопик В.И. Редкие и исчезающие растения Украины. Справочник.- К.: Наук. думка, 1978. – 216 с.
7. Афанасьев Ю.И., Юрина Н.А., Алешин П.В. и др. Гистология (учеб. лит. для студ. мед. ин-тов).- М.: Медицина, 1989.- 672 с.
8. Луцик О.Д., Іванова А.І., Кабак К.С. Гістологія людини. - Львів: Мир, 1992.
9. Ситник І.О. Мікробіологія, вірусологія, імунологія. К.: Либідь, 2000.
12. Биология. Под ред. Н.В. Чебышева. Пособие для пост. в вузы. М.: Новая волна, 2012. – 448 с.
10. Нечитайло В.А., Кучерява Л.Ф. Ботаніка. Вищі рослини. К.: Фітоцентр, 2000.
11. Яковлев Г.П., Челомбитько В.А. Ботаника. – М.: Высш. шк., 1990.- 367 с.
12. Горбунова Н.П., Клюшникова Е.С. и др. Малый практикум по низшим растениям. Учеб. пособие, изд. 2-е.- М.: Высш. шк., 1976.- 216 с.
13. Мир растений. В 7 томах. Под ред. Акад. А.Л.Тахтаджяна. 2-е изд., перераб. М.: Просвещение, 1991.
14. Жизнь животных. В 7 томах. Под ред.. акад.. В.Е.Соколова. 2-е изд., перераб. М.: Просвещение, 1989.
15. Северцов А.С. Теория эволюции.- М.: Наука, 2005. – 380 с.
16. Дроздова І.В. Дивовижна біологія. – К.: Ранок, 2011. – 232 с.
ИНФОРМАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
Методическое обеспечение управляемой самостоятельной работы студента
Управляемая самостоятельная работа студента по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» выносится по лекционным занятиям. Формой контроля является выступление с докладом на практических занятиях, опрос и выполнение тестов.
Материал к лекции по теме «Виды и уровни коммуникаций»
Основные понятия для формулирования докладов:
Виды коммуникации: вербальная, устноречевая, письменноречевая,
невербальная. Вербальная коммуникация: семиотика, синтактика, семантика,
прагматика.
Речь как способ передачи информации. Основные функции речи -коммуникативная, - апеллятивная, экспрессивная. Формы речевой коммуникации: диалог, монолог, спор, дискуссия. Говорение и слушание -виды устноречевой детальности. Способы эффективного говорения и слушания, помехи и барьеры.
Письменноречевая коммуникация: свойства, виды и функции. Навыки техники письма и его чтения.
Невербальная коммуникация: слуховая, зрительная, кожнотактильная, хеморецепция (обоняние, вкус), теплорецепция (чувство тепла, холода).
Роль мимики, жестов, позы, походки в эффективности коммуникации.
Уровни коммуникации: межличностная; коммуникация в малых группах; массовая. Способы повышения их эффективности.
Источники:
1. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж.Д. Майерс, А. Дэвид; пер. с англ. - 5-е изд. - М.: ИД Вильямс, 2000. - 784 с.: ил. (Шифр 76.006.5/Б28-804534)
2. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 254 с.: ил. - (Высшее образование
3. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Е. Н. Голубкова. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Финпресс, 2003. - 304 с.
4. Маркетинговые коммуникации: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович, Н. И. Гришко; рец.: С. И. Барановский, Л. С. Климченя. - Минск: Современная школа, 2010. - 224 с
5. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. А. Романов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.
Тест для контроля знаний к лекции по теме «Виды и уровни коммуникаций»
1. Маркетинговая коммуникация фирмы - это
-комплексное воздействие фирмы на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке
-воздействие фирмы на внутреннюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной деятельности коллектива
-воздействие фирмы на внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке
2. Маркетинговая коммуникация – это
-двусторонний процесс: с одной стороны, предполагается воздействие на целевые и иные аудитории, а с другой, - получение встречной информации о реакции этих аудиторий на осуществляемое фирмой воздействие
-односторонний процесс, предполагающий воздействие на целевые и иные аудитории
-односторонний процесс, предполагающий получение информации о реакции целевых аудиторий на деятельность фирмы на рынке
3. Реклама – это
- любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор
-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы
-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента
4. Личная продажа это:
-любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор
-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы
-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента
5. Прямой маркетинг – это:
-любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор
-представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами, а также получения информации для фирмы
-интерактивная система маркетинга, которая использует рекламные средства информации, чтобы добиться измеряемой реакции или совершения покупки вне зависимости от места нахождения клиента
6. Канал личной коммуникации – это
-общение двух собеседников, телефонный контакт, личная переписка или даже «разговор» через Internet, предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию
-средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи, включают печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле-, и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты)
7. Каналы неличной коммуникации – это
-общение двух собеседников, телефонный контакт, личная переписка или даже «разговор» через Internet, предоставляют возможность лично обращаться к аудитории и тут же получать ответную реакцию
-средства массовой информации, распространяющие обращения в условиях отсутствия личного контакта или без обратной связи, включают печать (газеты, журналы, прямая почтовая реклама); теле-, и радиовещательные средства массовой информации, наглядные средства рекламы (рекламные щиты, вывески, плакаты)
8. Как называется метод, с помощью которого объект (оригинал) изучается путем создания и исследования его копии, замещающей оригинал с определенных сторон, интересующих исследователя:
-метод сравнения
-моделирование
-социологический метод
-контент-анализ
9. Как называется метод, с помощью которого изучается проблема целенаправленности вербальной коммуникации:
-контент-анализ
-метод социометрии
-интент-анализ
-метод наблюдения
10. Совокупность приемов конкретных социологических исследований, направленных на сбор и анализ эмпирических данных, отражающих реальное состояние коммуникативных процессов в обществе:
-метод сравнения
-моделирование
-социологический метод
-контент-анализ
11. Какая из функций коммуникаций позволяет регламентировать поведение и деятельность участников коммуникации, координировать их совместные действия:
-прагматическая
-интерпретативная
-экспрессивная
-информационная
-социальная
12. Какая из функций коммуникаций служит прежде всего для понимания своего партнера по коммуникации, его намерений, установок, переживаний, состояний:
-прагматическая
-интерпретативная
-экспрессивная
-информационная
-социальная
13. Эта функция коммуникаций означает стремление партнеров по коммуникации выразить и понять эмоциональные переживания друг друга:
-прагматическая
-интерпретативная
-экспрессивная
-информационная
-социальная
14. Эмелент коммуникационного процесса, который передает информацию:
-отправитель
-сообщение
-канал
-получатель
15. Эмелент коммуникационного процесса, для которого предназначается информацию и который интерпритирует её:
-отправитель
-сообщение
-канал
-получатель
16. На каком этапе коммуникационного процесса происходит перевод символов отправителя в мысли получателя:
-зарождение идеи
-кодирование и выбор канала
-передача
-декодирование
-обратная связь
-помехи
17. На каком этапе коммуникационного процесса отправитель и получатель меняются ролями:
-зарождение идеи
-кодирование и выбор канала
-передача
-декодирование
-обратная связь
-помехи
18. Невыразительная быстрая или медленная речь, речь-скороговорка, акцент, речь с большим количеством звуков-паразитов и т.п., изменяющая смысл информации в процессе кодирования и декодирования – это:
-фонетические барьеры
-семантические барьеры
-стилистические барьеры
-логические барьеры
19. Сложная, непонятная или неправильная логика рассуждений, искажающая смысл информации в процессе кодирования и декодирования:
-фонетические барьеры
-семантические барьеры
-стилистические барьеры
-логические барьеры
20. Несоответствие стиля речи коммуникатора и ситуации общения или стиля общения и психологического состояния партнера по общению:
-фонетические барьеры
-семантические барьеры
-стилистические барьеры
-логические барьеры
21. Различие в системах значений слов, приводящее к искажению информации в процессе кодирования и декодирования - это:
-фонетические барьеры
-семантические барьеры
-стилистические барьеры
-логические барьеры
22. Как называются коммуникации, осуществляемые с помощью устной речи как системы кодирования:
-вертикальные
-межличностные
-вербальные
-формальные
23. Наука, исследующая свойства знаковых систем и соответственно знаков (естественных и искусственных языков):
-семиотика
-ситактика
-семантика
-прагматика
24. Форма речи, образуемая в результате активной речевой деятельности, рассчитанная на пассивное и опосредованное восприятие и практически, не связанная с речью собеседника ни в содержательном, ни в структурном отношении:
-диалог
-дискуссия
-монолог
-спор
25. Процесс производства сообщений и их передачи прессой, радио, телевидением, что предполагает общение людей, как членов «массы», осуществляемых с помощью технических средств:
-межличностная коммуникация
-групповая коммуникация
- массовая коммуникация
26. Процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой и между политической системой и социальной системой – это:
-публичная
- политическая коммуникация
-межкультурная
-коммуникации в организациях
27. Вид устного общения, при котором информация в обстановке официальности передается значительному числу слушателей:
-публичная
-политическая коммуникация
-межкультурная
-коммуникации в организациях
28. Информационные взаимодействия, в которые люди вступают при выполнении своих функциональных обязанностей или должностные инструкций:
-публичная
-политическая коммуникация
-межкультурная
-коммуникации в организациях
29. Систему маркетинговых коммуникаций – это:
-неличная, платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора
-единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленных на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей
-непосредственное (при отсутствии промежуточных звеньев) интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара
-комплекс мер, направленных на увеличение продаж в магазине; подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре
Материал к лекции по теме «Проведение рекламной кампании»
Основные понятия для формулирования докладов:
Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний по критериям: поставленные цели; территориальный охват; интенсивность воздействия на потребителя; периодичность использования.
Алгоритм проведения рекламной кампании.
Рекламные исследования: макросреды рынка, потребителей, конкурентов, товаров, анализ результатов предыдущих рекламных мероприятий.
Цели и задачи рекламной кампании: увеличение объемов продаж (увеличение числа потребителей, освоение новых рынков, сегментов); коммуникативные (формирование имиджа предприятия, изменение отношения к товару, формирование постоянных групп потребителей).
Решение о привлечении рекламных агентств или утверждение сотрудников, ответственных за проведение рекламы.
Разработка рекламного обращения и дополнительных акций, связанных с рекламной кампанией (стимулирование сбыта, издание брошюр, каталогов, участие в выставках, проведение мероприятий HP и т. д.).
Выбор средств рекламы и оптимальных каналов коммуникаций. Формирование сметы расходов и утверждение бюджета кампании. Составление календарного графика проведения рекламных мероприятий и ответственных лиц по их выполнению. Реализация рекламной кампании и оценка се эффективности.
Бриф, его типы, процесс разработки.
Источники:
1. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж.Д. Майерс, А. Дэвид; пер. с англ. - 5-е изд. - М.: ИД Вильямс, 2000. - 784 с.: ил. (Шифр 76.006.5/Б28-804534)
2. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов н/Д: Феникс, 2008. - 254 с.: ил. - (Высшее образование
3. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Е. Н. Голубкова. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - М.: Финпресс, 2003. - 304 с.
4. Маркетинговые коммуникации: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович, Н. И. Гришко; рец.: С. И. Барановский, Л. С. Климченя. - Минск: Современная школа, 2010. - 224 с
5. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. А. Романов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Эксмо, 2008. - 464 с.
6. http://www.i-mark.ru/marketologu/brifs/ - шаблоны брифов
Тест для контроля знаний к лекции по теме «Проведение рекламной кампании»
1. Печатная реклама (выберите наиболее полный вариант ответа):
-сумма рекламных средств, объединенных по техническому признаку, т.е. по способу изготовления (многократного повторения изображения в основном с печатной формы) или просто посредством печати на бумаге и других носителях
-рекламные сообщения в специальных печатных изданиях
-неличные коммуникации, т.е с участием коммуникативных посредников в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с использованием средств массового и избирательного воздействия
-все верно
2. Плакаты – это
-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров
-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.
-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой
3. Рекламные листовки - это
-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров.
-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.
-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой
4. Афиши - это
-всегда одностороннее издание большого формата А2, А3, А1 и более. Отличается лаконичностью: название фирмы, товара, услуги, почтовые реквизиты, слоган (девиз) и небольшие пояснительные надписи, но большое количество качественной графики, в том числе и фотореалистичной. Высококачественная печать и бумага, использование фотографий с высоким разрешением. Используются для оформления интерьера выставок, для наружной рекламы, в качестве сувениров
-односторонне или двухстороннее печатное издание без сгибов (т.е. печать в один лист). Могут быть ч/б, в два, три цвета или полноцветными, содержит чисто рекламную информацию, ярко и броско оформлен с четко продуманным и объемным рекламным текстом. Применяются на месте продаж, выставках, ярмарках, фестивалях и т.д.
-крупноразмерные рекламные издания, многоцветные и использующие большие иллюстрации. Обычно используют на улице, имеют водозащитный слой
5. Буклеты - это
-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности
-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций
-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе
6. Проспект – это
-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности
-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций
-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе
7. Каталог - это
-качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге), небольшой по объему, полноцветный, выполненный на хорошей бумаге. Возможен формат от А4 до А1, обязательно фальцовка на 4, 6 и т.д. полос. В большей степени относится к рекламным материалам престижной направленности
-многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам, может содержать сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей, годовые отчеты и балансы фирмы для финансовых организаций
-брошюра, книжечка с большим перечнем товаров и услуг, предлагаемых данной фирмой, иллюстрированная их фотографиями и кратким описанием с ценами. Может быть как ч/б, так и полноцветным, но должен иметь продуманную структуру и быть удобен в работе
8. Прайс-лист – это:
-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений
-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым
-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением
9. Информационное письмо – это:
-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений
-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым
-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением
10. Коммерческое предложение – это:
-перечень товаров и цен на них, без иллюстраций. Обычно в один цвет и без пояснений
-выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого вида печатной рекламы, может быть индивидуальным и типовым
-рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений - чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением
11. Бродсайт-это
-листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта
- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях
-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)
12. Пресс-релиз - это
-листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта
-рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях
-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)
13. Флаер - это
листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта
- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях
-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)
14. Стикеры или стикерсы -это
- самоклеющиеся наклейки. Двухсторонний -предназначен для наклеивания на прозрачную поверхность. Это всевозможные пломбирующие наклейки, которые защищают как от несанкционированного доступа, переклеивания и т.д.
- рекламный материал, ориентированный на представителей прессы. Часто так называют краткие новости об интересных событиях имиджевой направленности в периодической печати или предназначенный для раздачи представителям прессы, на выставках, презентациях, благотворительных акциях
-хорошо иллюстрированный пригласительный билет, точнее маленькие полноцветные рекламные листовочки 150х100, 125х65мм (часто играют роль пригласительных билетов, по которым в будние дни можно получить скидки в диско-, фитнес и др. клубах)
15. Реклама в прессе представляет собой рекламу
- в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узкополитические группы с численностью до десятков человек
-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.
- которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)
16. Реклама на телевидении представляет собой рекламу
-в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узко политические группы с численностью до десятков человек
-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.
- которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)
17. Реклама на радио представляет собой рекламу
- в совокупности периодических газетных и журнальных изданий международного, общенационального, регионального и местного характера, охватывающих как очень большие территории и массы читающего населения, так и очень маленькие узкопрофессиональные или узко политические группы с численностью до десятков человек
-которая максимально вовлекает зрителя в процесс за счет уникального сочетания цвета, звука, движения, голоса, драматургии и т.д.
-которая отличается такими качествами как узкая нацеленность, которая позволяет очень точно достигать различные специфические целевые группы при относительно низких ценах по сравнению с другими медиа (автомобилисты за рулем, домохозяйки, молодежь)
18. Определение рекламного бюджета остаточным методом предполагает:
-размер средств определяется текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции
-установление нормативов отчисления % от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены
-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент
19. Определение рекламного бюджета методом конкурентного паритета:
-размер средств определяется текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции
-установление нормативов отчисления от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены
-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент
20. Определение рекламного бюджета остаточным методом предполагает:
-размер средств определяется текущим финансовым состоянием предприятия (сколько выделят). Оценка влияния рекламы на сбыт продукции, как правило, отсутствует, нет чёткой задачи промоции
-установление нормативов отчисления % от выручки или от суммы текущих или ожидаемых продаж, либо от продажной цены
-вложения в рекламу больше, чем вложил конкурент
21. Наиболее эффективным является размещение рекламной информации в прессе
-на правой стороне разворота печатного издания
-на левой стороне разворота печатного издания
-в любом месте печатного листа печатного издания не зависимо от разворота
22. Радиообъявление, как вид радиорекламы:
-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом
-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением
-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)
-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества
23. Радиоспот (радиоролик), как вид радиорекламы:
-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом
-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением
-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)
-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества
24. Радиорепортаж, как вид радиорекламы:
-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом
-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением
-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)
-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества
25. Спонсорское участие в утренних шоу и тематических рубриках, как вид радиорекламы:
-самый простой вид радиорекламы: ведущий в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга). Используется с целью доведения информации до потребителей через ведущего программы, имеет большое значение для привлечения внимания, особенно когда целевая аудитория программы полагается на мнения и советы ведущего, если он является популярным и обладает неким авторитетом
-способен преподнести рекламное сообщение в игривой и развлекательной форме, благодаря тщательно разработанному сценарию и использованию музыкальных эффектов и других приемов. Его спецификой является то, что можно использовать одинаковое музыкальное сопровождение наряду с телевидением
-представляет собой информацию о каких-либо значимых интересных событиях (ярмарках, выставках-продажах, благотворительных акциях и т.д.), содержащую как прямую, так и косвенную рекламу (отзывы покупателей)
-позволяет брендовую коммуникацию не идентифицировать как рекламное сообщение: большая аудитория и единоличное владение рекламным временем в пределах этой передачи позволяет более полно и широко ознакомить потребителей с фирмой, товарами, предлагаемыми условиями, скидками, ценами, перспективами сотрудничества
26. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают рекламные агентства, которые характеризуются тем, что:
-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю
-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования
-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги
-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания
27. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают торговые компании, которые характеризуются тем, что:
-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю
-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования
-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги
-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания
28. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают компании по стимулированию продаж, которые характеризуются тем, что:
-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю
-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования
-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги
-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания
29. Помощь в организации рекламной деятельности оказывают компании маркетинговых исследований, которые характеризуются тем, что:
-они действуют как технические представители рекламодателя и общаются со средствами информации, эта организация предложить наиболее подходящее средство коммуникации и соответствующую компанию, действующую в этой области, а также конкретные детали, например место расположения рекламного объявления, сколько раз оно должно быть помещено и т.д., получает оплату от информационного средства, которое оно рекомендует рекламодателю
-занимаются прямыми почтовыми и телефонными опросами, личными интервью с потребителями. Они с начала реализации до завершения рекламного проекта оказывают услуги в части разработки материалов почтового и телефонного анкетирования
-специализируются на выполнении краткосрочных мероприятий, направленных на увеличение доли рынка, на устройство коммерческого празднования какого-либо события, связанного с компанией-заказчиком, или оказание другой услуги
-имеют большой опыт получения и обработки информации, в большинстве случаев эти компании могут предоставить персонал для проведения почтового анкетирования, телефонного опроса и исследовательских интервью, оказывают помощь в выборе средства информации для рекламы, консультируют по вопросам частоты размещения рекламного объявления и его содержания
30.Неличная, платная форма коммуникации, осуществляемая с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора – это:
-директ-маркетинг
-реклама
-стимулирование продаж
-PR-связь с общественностью
31.Непосредственное интерактивное взаимодействие продавца/производителя и потребителя в процессе продажи конкретного товара – это:
-директ-маркетинг
-реклама
-стимулирование продаж
-PR-связь с общественностью
32. Мероприятия по продвижению товара к потребителю и в торговлю, которые побуждают потребителя к фактическому приобретению марки – это:
-директ-маркетинг
-реклама
-стимулирование продаж
-PR-связь с общественностью
33. Планомерная постоянно осуществляемая деятельность по обеспечению равноправного информационного взаимодействия и через это взаимопонимания между организацией и ее общественностью – это:
-директ-маркетинг
-реклама
-стимулирование продаж
-PR-связь с общественностью
34. Процесс создания, развития и поддержки связей с потенциальными потребителями с помощью уникальных характеристик объекта и его визуальных отличий – это:
-мерчендайзинг
-выставки
-брендинг
35. Комплекс мер, направленных на увеличение продаж в магазине; подготовка к продаже товаров в розничной торговой сети: оформление торговых прилавков, витрин, размещение самого товара в торговом зале, представление сведений о товаре – это:
-мерчендайзинг
-выставки
-брендинг
36. Как называется концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений:
-интегрированные маркетинговые коммуникации
-пропаганда
-личные продажи
37. Что относится к внешним средствам интегрированных маркетинговых коммуникаций:
-вывески, музыка, световое табло, витрины
-дизайн, музыка, айстопперы
-зазывалы, запахи, манекены, цветовое оформление торгового зала
-вывески, световое табло, айстопперы, манекены, зазывалы
38. Что относится к внутренним средствам интегрированных маркетинговых коммуникаций:
-вывески, музыка, световое табло, витрины, оборудование
-дизайн, музыка, айстопперы, манера общения персона
-музыка, дизайн, запахи, манера общения персона, цветовое оформление торгового зала, оборудование
-вывески, световое табло, айстопперы, манекены, зазывалы, цветовое оформление торгового зала
39. Рекламная песенка, которая помогает запоминать слоган:
-музыкальный логотип
-джинглз
-звуковой эффект
40. Объемная конструкция, своей формой повторяющая товар, только увеличенный в несколько раз – это:
-джумби
-мобайл
-вобблер
-дисперсер
41. Полиграфическое изображение на гибкой пластиковой ножке, которое клеится липучкой обычно в ближайшем радиусе от товара – это:
-джумби
-мобайл
-вобблер
-дисперсер
42. Конструкция оригинального дизайна (в виде панели или стойки), предназначенная для демонстрации и хранения товара в местах продаж – это:
-джумби
-мобайл
-вобблер
-дисперсер
43. Рекламные изображения большого формата, как правило, из картона – это:
-джумби
-мобайл
-вобблер
-дисперсер
Материал к лекции по теме «Система регулирования маркетинговых коммуникаций»
Основные понятия для формулирования докладов:
Предпосылки регулирования СМК. Задачи, методы и принципы регулирования МК. Объекты и субъекты регулирования. Система государственного регулирования и саморегулирования.
Основные законодательные и нормативные акты регулирования СМК в Республике Беларусь и зарубежных странах.
Саморегулирование МК, его элементы. Кодекс но саморегулированию. Организации по саморегулированию в Республике Беларусь и за рубежом, их назначение и роль.
Источники:
Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет
Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
Материал к лекции по теме «Регулирование рекламной деятельности»
Основные понятия для формулирования докладов:
Правовое регулирование рекламы: функции и задачи. Этапы формирования законодательства о рекламе в Республике Беларусь. Закон Республики Беларусь «О рекламе» как основной нормативно- правовой акт регулирования рекламной деятельности. Общие и специальные нормы, устанавливающие требования к содержанию рекламной информации.
Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей. Органы, осуществляющие государственное регулирование в области рекламы, их полномочия.
Регулирование отдельных видов рекламы: печатной телевизионной, радиорекламы, рекламы с использованием электросвязи, наружной, рекламы на транспортных средствах. Социальная реклама.
Регулирование рекламы отдельных групп товаров (услуг): лекарственных средств, биологически активных добавок к пище, ветеринарных услуг, алкогольных, слабоалкогольных напитков и табачных изделий, оружия и продукции военного назначения, риэлтерских услуг и др.
Особенности регулирования рекламы за рубежом: Российской Федерации, Украине, США, Великобритании, Франции и других странах.
Источники:
Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет
Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
Материал к лекции по теме «Нормативно-правовое регулирование выставочной деятельности»
Основные понятия для формулирования докладов:
1. Предпосылки регулирования выставочной деятельности. Правовое регулирование выставочной деятельности на международном уровне. Конвенция о международных выставках, ее основные положения. Международные органы, осуществляющие регулирование выставочной деятельности: функции и полномочия. Международное бюро выставок, Союз международных ярмарок, Международный союз выставок и ярмарок. Межгосударственный совет но выставочной деятельности и др.
2. Порядок регулирования выставочной деятельности в Российской Федерации, Германии, Франции, Финляндии, Испании, Италии, Китае и других зарубежных странах.
3. Правовая регламентация выставочной деятельности в Республике-. Беларусь. Положение о порядке организации выставок и ярмарок. Закон Республики Беларусь «О торгово-промышленной палате. Положение о
выставках инновационной продукции. Другие положения и инструкции, регулирующие выставочную деятельность в Республике Беларусь.
4. Двусторонние договоры Республики Беларусь о торгово-экономическом, научно-техническом и культурном сотрудничестве с иностранными государствами; предоставляющие условия организации выставок.
Источники:
Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет
Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
Материал к лекции по теме «Регулирование IIP, брендинга, мерчандайзинга»
Основные понятия для формулирования докладов:
1. Правовые аспекты общественных связей. Этические нормы ПР. Кодекс профессионального поведения. Правовое регулирование связей со СМИ, государственными, финансовыми институтами и широкой общественностью.
2. Правовые законодательные акты, нормы и положения, регулирующие брендинг.
3. Регулирование мерчандайзинга. Характеристика основных нормативных актов, положений и инструкций в области торговли.
Источники:
Информационные ресурсы общего доступа сети Интернет
Консультант плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 127 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| VI. Історичний розвиток органічного світу. | | | ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ |