Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Кардиналистский подход к обоснованию потребительского выбора

Кардиналистский подход (от англ. cardinal – количественный) предполагает возможность количественного измерения потребителем полезности благ.

· Согласно этому подходу единицей измерения полезности выступает ютиль (U);

· целью потребительского выбора является достижение потребительского равновесия (т.е, ситуация в которой потребитель не может увеличить общую полезность, исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного товара и больше на покупку другого.

Каждый потребитель пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную общую полезность. Он не может купить все, что ему хочется, поскольку его денежный доход ограничен, а товары, которые он желает приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.

Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, была равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.

Такое поведение называется правилом максимизации полезности (второй закон Госсена). Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.

Правило максимизации полезности можно выразить математически:

где MU_i – предельная полезность i-го блага (marginal utility);

P_i – цена i-го блага.

Вопрос 2. Ординалистский подход (от англ. ordinal – порядковый).

Современный вариант модели ординалистического подхода потребительского предпочтения основывается на следующих трех предпосылках:

· первая из них состоит в том, что потребитель знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать (сравнивать);

· предпочтения потребителей транзитивны (если набор A лучше B, а B лучше C, то A лучше C);

· потребители предпочитают большее количество товара меньшему.

Основным инструментом анализа поведения потребителя служат кривые безразличия. Если потребителю все равно, какую комбинацию предпочесть, то он находится в положении безразличия. Графическим изображением этого является кривая безразличия.

Кривая безразличия – линия, показывающая различные комбинации двух товаров, имеющие одинаковую полезность для потребителя и к выбору из которых покупатель безразличен. Такие комбинации называют наборами безразличия. (см. график 1.1).

График 1.1. Кривая безразличия

На графике 1.1 представлена типичная кривая безразличия с отрицательным наклоном. Количество товара X измеряется на горизонтальной оси, товара Y — на вертикальной. Представленные на кривой безразличия все возможные комбинации товара X и Y обеспечивают потребителю одинаковый уровень полезности. Другими словами, потребителю все равно, в какой точке кривой он находится: скажем, в точке А с 10 единицами товара X и 50 единицами товара Y, или же в точке В с 20 единицами X и 35 единицами Y и т. д. Все точки в этой системе координат означают наборы товаров, между которыми потребитель делает выбор.

Свойства кривых безразличия:

· кривую безразличия можно провести через любую точку графического пространства, т.е. для любого набора товаров может быть найден набор безразличия;

· Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет более предпочтительные наборы. При этом между двумя любыми кривыми можно провести новую кривую безразличия;

· кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга;

· множество параллельных кривых образуют карту безразличия;

· кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

· кривые безразличия являются выпуклыми по отношению к началу координат;

· наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы замещения.

Предельная норма замещения одного товара другим, это количество заменяемого товара (Y), которое потребитель согласен потерять с тем, чтобы получить одну дополнительную единицу заменяющего товара (X) без потери общей полезности набора товаров.

· где MRS – предельная норма замещения (marginal rate of substitution);

· ΔQ_Y – изменение количества заменяемого товара;

· ΔQ_X – изменение количества заменяющего товара;

Кривые безразличия являются аналитическим инструментом определения того, что хочет приобрести покупатель.

Выбор потребителя ограничивается наличием необходимых товаров, их ценами и, наконец, что самое главное, индивидуальным денежным доходом.

Рассмотрим вопрос выбора в условиях бюджетного ограничения на примере двух товаров X и Y, имеющих, соответственно, цены Р_x и P_y.

Бюджетная линия – показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода; совокупность точек, отвечающих условию равенства:

· где I – доход (бюджет) потребителя;

· P_X, P_Y – цены товаров X и Y;

· Q_X, Q_Y - количества товаров X и Y, приобретаемых потребителем.

Рис. 1.3. Бюджетная линия

Факторы влияющие на бюджетную линию:

· Изменение дохода: увеличение дохода потребителя (или синхронное снижение цен) сдвигает бюджетную линию вправо, уменьшение дохода (или повышение цен) – влево;

· изменение соотношения цен меняет угол наклона бюджетной линии.