Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Введение. Современный рынок характеризуется жесткой конкуренцией

Читайте также:
  1. I Введение
  2. I Введение
  3. I. ВВЕДЕНИЕ
  4. I. ВВЕДЕНИЕ
  5. I. Введение
  6. I. Введение
  7. I. Введение
  8. I. ВВЕДЕНИЕ
  9. I. ВВЕДЕНИЕ
  10. I. ВВЕДЕНИЕ

Современный рынок характеризуется жесткой конкуренцией. В таких условиях рыночной экономики все больше возрастает роль нематериальных активов компании, необходимо установление и развитие систематического взаимодействия с партнерами, потребителями, сотрудниками трудовых коллективов, органами власти с целью организации эффективной коммуникативной среды. И поэтому, для повышения конкурентоспособности на рынке, компании обращаются к брендингу, наличие которого подразумевает формирование собственной брендинговой политики Для успеха функционирования на современном рынке любой организации объективно необходима активная деятельность по брендированию как отдельного продукта, так и компании в целом. С помощью брендинга решаются тактические и стратегические задачи организации: от увеличения объема продаж до создания устойчивой внеценовой конкурентной позиции на рынке.

Брендинг способствует формированию у потребителей четких представлений об организации и ее продукции посредством создания идентификационных признаков и использования различных элементов их продвижения. Эффективное использование методов рекламы и PR способствует формированию корпоративного имиджа и корпоративной репутации, составляющих серьезную основу построения бренда и реализации маркетинговой политики компании.

Целью дисциплины является:

- формирование у обучающихся теоретического представления о сущности и методологических основах брендинга как процесса формирования и продвижения бренда организации (товара/услуги) в системе реализации маркетинговой политики организации.

Основные задачи дисциплины:

- формирование целостного представления о брендинге как комплексе социальных, психологических, экономических, управленческих решений и мероприятий;

- понимание обучающимися содержания и технологий брендинга в системе построения успешной бизнес-коммуникации;

- формирование представления об основах процесса формирования и продвижения бренда на современном рынке, включая возможность использования инструментария из арсенала связей с общественностью и рекламы;

- совершенствование навыков научно-исследовательской работы;

- повышение общей и управленческой культуры.

Для студентов самостоятельная работа является одним из основных способов овладения учебным материалом.

Курсовая работа - одна из форм научно-исследовательской деятельности студентов, демонстрирующая уровень овладения знаниями и умениями.

В соответствии с учебным планом студенты должны выполнить курсовую работу и представить ее в установленные сроки для проверки на кафедру.

Прежде чем приступить к выполнению работы, нужно предварительно проработать рекомендуемый теоретический материал. Обратить внимание следует на наличие специальной и рекомендуемой литературы.

Следует внимательно проработать имеющиеся в распоряжении обучающегося источники, законспектировать наиболее важные положения и выписать цитаты, которые затем могут быть использованы в работе.

Во время работы над курсовой работой можно обратиться за устной или письменной консультацией к преподавателю.




Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 84 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав