Читайте также: |
|
Современный рынок характеризуется жесткой конкуренцией. В таких условиях рыночной экономики все больше возрастает роль нематериальных активов компании, необходимо установление и развитие систематического взаимодействия с партнерами, потребителями, сотрудниками трудовых коллективов, органами власти с целью организации эффективной коммуникативной среды. И поэтому, для повышения конкурентоспособности на рынке, компании обращаются к брендингу, наличие которого подразумевает формирование собственной брендинговой политики Для успеха функционирования на современном рынке любой организации объективно необходима активная деятельность по брендированию как отдельного продукта, так и компании в целом. С помощью брендинга решаются тактические и стратегические задачи организации: от увеличения объема продаж до создания устойчивой внеценовой конкурентной позиции на рынке.
Брендинг способствует формированию у потребителей четких представлений об организации и ее продукции посредством создания идентификационных признаков и использования различных элементов их продвижения. Эффективное использование методов рекламы и PR способствует формированию корпоративного имиджа и корпоративной репутации, составляющих серьезную основу построения бренда и реализации маркетинговой политики компании.
Целью дисциплины является:
- формирование у обучающихся теоретического представления о сущности и методологических основах брендинга как процесса формирования и продвижения бренда организации (товара/услуги) в системе реализации маркетинговой политики организации.
Основные задачи дисциплины:
- формирование целостного представления о брендинге как комплексе социальных, психологических, экономических, управленческих решений и мероприятий;
- понимание обучающимися содержания и технологий брендинга в системе построения успешной бизнес-коммуникации;
- формирование представления об основах процесса формирования и продвижения бренда на современном рынке, включая возможность использования инструментария из арсенала связей с общественностью и рекламы;
- совершенствование навыков научно-исследовательской работы;
- повышение общей и управленческой культуры.
Для студентов самостоятельная работа является одним из основных способов овладения учебным материалом.
Курсовая работа - одна из форм научно-исследовательской деятельности студентов, демонстрирующая уровень овладения знаниями и умениями.
В соответствии с учебным планом студенты должны выполнить курсовую работу и представить ее в установленные сроки для проверки на кафедру.
Прежде чем приступить к выполнению работы, нужно предварительно проработать рекомендуемый теоретический материал. Обратить внимание следует на наличие специальной и рекомендуемой литературы.
Следует внимательно проработать имеющиеся в распоряжении обучающегося источники, законспектировать наиболее важные положения и выписать цитаты, которые затем могут быть использованы в работе.
Во время работы над курсовой работой можно обратиться за устной или письменной консультацией к преподавателю.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 84 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |