|
Читайте также: |
автор: доц. Гришина В.Т.
1. Рынок капитала, рынок труда, структура национального дохода, инфляция, колебания конъюнктуры являются признаками маркетинговой макросреды в сфере...
а- политики
в- технологий
с- экономики
d- демографии
2. К достоинствам устного анкетного опроса не относится:
а -высокая доля ответивших
в -верное истолкование вопросов
с-учет несловесных реакций
d -минимум затрат
3. Принято считать, что организация, реализующая концепцию традиционного маркетинга, не концентрирует усилий на...
а -изучении потребителей
в- исследовании спроса и предложения товара
с - интенсификации сбыта и рекламы
d - снижение издержек производства
4. Считается, что впервые маркетинг стал практиковаться в …
а - США
в - Англии
с - Японии
d- Германии
5. Противодействующий маркетинг(как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса) предполагает...
а -ограничение доступности товара
в - распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара
с - резкое снижение уровня цен на товар
d-активное стимулирование спроса
6. Элементами комплекса маркетинга(«4 р») являются:
а - товар, цена, сбыт, продвижение
в- микромаркетинговая среда, потребитель, конкуренты, посредники
с- макромаркетинговая среда, посредники, рынок, реклама
d- персонал, потребители, конкуренты, посредники
7. Согласно теории маркетинга, к источникам первичной информации относятся следующие:
а- деловая корреспонденция предприятия
в - результаты опроса продавцов о поведении потребителей и данные наблюдения реакции потребителей на товар
с- результаты опросов потребителей товаров и услуг
d- результаты ранее проведенных исследований мнений и предпочтений потребителей
8. Для панельного исследования как метода сбора первичной информации характерно...
а - участие в опросах интервьюеров
в- проведение опросов от случа к случаю, по мере необходимости
с-повторные опросы одних и тех же респондентов и возможность наблюдения изменений
d- более низкое качество собираемой информации
9. Компания пришла к выводу о целесообразности расширения своего ассортимента за счет детских товаров, проанализировав возрастную структуру населения России, политику государственной поддержки детской рождаемости. Факторы, которые анализировала компания, относятся к...
а-контролируемым внешним факторам
в- к контролируемым внутренним факторам
с-к неконтролируемым внутренним факторам
d - неконтролируемым внешним факторам
10. Организация, придерживающаяся маркетинговой концепции, основное внимание уделяет:
а - удовлетворению потребностей клиентов, изучению потребностей рынка
в- выбору посредников и поставщиков
с- снижению себестоимости продукции
d- увеличению расходов на рекламу
11. Концепцией маркетинга является концепция…
a-государственного регулирования
в- социально-этического маркетинга
c- борьбы с гиперинфляцией
d- борьбы с коррупцией
12. К элементам маркетинговой микросреды относится …
a- законодательство в области предпринимательства
в- cоциально- политическая ситуация в стране
c - клиентура компании
d- демография в стране
13.Главным в концепции социально-этического маркетинга является:
а-обеспечение повышения материального благосостояния людей
в- учет интересов производителя, потребителя и общества в целом
с- обеспечение наилучших финансовых результатов организации
d- обеспечение наиболее полного охвата целевого рынка
14. Вопросы анкеты не должны допускать …
a- ошибок количественных оценок
в- ошибок качественных оценок
c- двусмысленных толкований
d- информации об исследовательской компании
15. Что показывает коэффициент корреляции?
a- на сколько процентов изменится спрос при изменении фактора на один процент
в- насколько сильно тот или иной фактор влияет на анализируемую рыночную категорию
c- на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на одну единицу
d- на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на 10%
16. К функциям маркетолога не принято относить …
a- сбор и оценку рыночной информации
в- подготовку смет и расчетов себестоимости товаров
c- подготовку смет и расходов по маркетингу
d- разработку прогнозов спроса потребителей
17. Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующх утверждениях:
а- план работы организации по сбыту товара;
в - интегрированная целевая философия маркетинговой деятельности
с - система основных идей маркетинга, общий замысел
d-совокупность методов воздействия на потребителей
18. Какой метод анализа информации о рынке относится к статистическим методам?
a- регрессионный анализ
в- АВС- анализ
c- SWOT-анализ
d- STEP- анализ
19. К элементам маркетинговой микросреды относится …
а- законодательство в области предпринимательства
в- социально- культурная ситуация в стране
с- клиентура фирмы
d- политическая ситуация в стране
20. Для выявления покупательских предпочтений предпочтительнее всего:
а- анкетный опрос
в- контент-анализ прессы
с- моментные обследования магазинов
d- эксперимент
21. Какую цель преследует пилотирование анкеты?
а - апробирование (проверку на понимание)
в- установление ее окончательного тиража
с- отработку формы анкеты
d- инструктаж интервьеров
22.Структуру выборочной совокупности для маркетингового исследования можно сформировать с помощью метода:
а- фокус- группы
в- наблюдения
с- «снежного кома»
d- типичного представителя
23.Объем выборочной совокупности можно определить с помощью...
а- таблицы Паниотто
в- статистического метода
с- таблицы Стьюдента
d- корреляционного анализа
24.Укажите виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке:
а- конверсионный
в- интегрированный
с- международный
d- синхромаркетинг
25.Среди приведенных источников укажите внешние источники вторичной маркетинговой информации:
а- деловая корреспонденция компании
в- материалы профессиональных объединений, союзов, ассоциаций
с- опросы потребителей
d- материалы выставо- ярмарок
26.Укажите источник первичной маркетинговой информации:
а- опросы потребителей
в- материалы отраслевой статистики
с- маркетинговая разведка
d- материалы Росстата
27.С помощью регрессионного анализа можно установить:
а- как часто потенциальные потребители готовы приобретать товар
b- как сильно потребители нуждаются в товаре
с- как изменится продажа товара при изменении того или иного фактора на одну единицу
d- на сколько единиц изменится продажа товара через месяц(квартал, год)
28. Что показывает коэффициент корреляции?
а-на сколько процентов изменится спрос при изменении фактора на один процент
b-насколько сильно тот или иной фактор влияет на анализируемую рыночную категорию
c-на сколько единиц изменится спрос при изменении фактора на одну единицу
d- все ответы неверны
29. Приоритетные для бизнеса товары(рынки, клиенты и т.д.) можно выявить с помощью…
a-корреляционного анализа
b-регрессионного анализа
c-АВС- анализа
d-SWOT- анализа
30.В наименьшей степени является лозунгом маркетинга…
a-заставить клиента купить товар, не откладывая
b-любите клиента, а не товар
d-отыщите потребность и удовлетворите ее
c-все ответы неверны
ЗАТВЕРДЖУЮ
Заступник директора з навчальної роботи
_________________________ І.І. Воронова
“_______”_________________________ р. _________________________ І.І. Воронова
“_______”_________________________ р.
_________________________ І.І. Воронова
“_______”_________________________ р.
_________________________ І.І. Воронова
“_______”_________________________ р.
_________________________ І.І. Воронова
“_______”_________________________ р.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 181 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |