Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Курсовая работа. Вывод: Максимальное количество бригад выполняют ур

Вывод: Максимальное количество бригад выполняют уровень плана производительности от 100 до 110%. Только три бригады имеют показатель более 115%, это 20% от общего количества бригад. Минимальный показатель 73% у 4 бригады. В интервале до 100% находятся 4 бригады, что составляет 26, 7%.

Новая методика определения сопротивления шпал поперечному оси пути сдвигу.При исследованиях зависимости сопротивления шпал в продольном оси пути направлении с учетом воздействия подвижной нагрузки [7-9,10] было отмечено принципиально иное поведение шпалы, под действием приложенной к ней горизонтальной силы. Оно заключалось в том, что без воздействия поездов шпала под действием приложенной к ней горизонтальной силы остается неподвижной, а при прохождении поездов происходит ее перемещение при постоянном значении приложенной горизонтальной силы. Такого вида перемещение (без увеличения приложенной силы) вызвано свойством балласта, называемой вязкостью [4], одной из характеристик которой является коэффициент вязкости.

В соответствии с экспериментальными методами исследования вязкости [11,12] для определения в требуемых условиях закона деформирования балласта, по которому находят его характеристики, необходимо на испытуемую конструкцию воздействовать силой Q_i постоянной величины и непрерывно или периодически измерять деформации у_i в течение определенного периода τ. Так как перемещения шпал эксплуатируемого пути под действием сил Q_i происходят только в связи с движением по нему поездов и не происходят без них, текущее время τ можно заменить на количество пропущенных за это время осей n_o или пропущенного груза (Т_гр.бр).

Как известно, типовое промежуточное скрепление для железобетонных шпал не допускает поперечных оси пути перемещений шпалы относительно рельсов.

Поэтому для возможности реализации таких перемещений, а также для приложения к шпале горизонтальных сил автора были созданы специальные устройства, описанные в [6,13].

Комплект устройства для определения сопротивлений шпал перемещениям вдоль их оси с учетом фактических воздействий поездов на

путь состоит: из

специальных подкладок (рисунок 2.2.1), устанавливаемых вместо типовых и

пружинно-винтового прибора (рисунок 2.2.2)

Специальная подкладка, позволяющая сохранять реальные условия взаимодействия основных элементов верхнего строения пути, состоит из двух частей. Верхняя часть крепится к рельсу, нижняя – к железобетонной шпале. Соединены эти две части так, что их отрыв друг от друга невозможен, но продольное оси шпалы смещение может происходить свободно. Таким образом шпала может перемещаться поперек оси пути относительно рельсов, а рельсы остаются на месте.

Ниже приведена последовательность действий при работе с указанным устройством следующая:

1. Раскрепляют и удаляют на шпале типовые подрельсовые подкладки.

2. На их место устанавливают и прикрепляют к рельсам и шпале специальные подкладки (по рис. 2.2.1), позволяющие воспринимать вибрационное воздействие подвижного состава и перемещаться шпале вдоль ее оси вместе с нижней частью специальной составной подкладки.

3. Вращением гаек 8 (рис. 2.2.2) сжимают пружины 9, тем самым прикладывают к шпале в направлении ее оси постоянную силу определенной величины (например, 1,0 кН – 1-я ступень).

4. Пропускают поезда по пути, где расположена испытуемая шпала.

5. Замеряют (периодически в течение времени – действия приложенной силы) перемещения шпалы у и ведут учет прошедшей по шпале поездной нагрузки (прошедший тоннах Т или количество пропущенных осей n_ос до прекращения перемещения шпалы или получения предельного значения перемещения.

6. Повторяют операции 3, 4, 5 при других значениях сил, прикладываемых к шпале (например. 2,0; 3,0; 4,0 кН).

Характеристика условий эксплуатации на опытных участках и объем экспериментальных работЭкспериментальные исследования выполнялись на эксплуатируемых участках звеньевого пути с инвентарными рельсами типа Р65, железобетонными шпалами на щебеночном балласте с типовым очертанием балластной призмы. Тип скрепления КБ-65. Подбивка подшпального основания выполнена в процессе капитального ремонта при помощи выправочно-подбивочно-отделочной машины ВПО-3000 без уплотнения откосных частей балластной призмы. Тип обращающихся локомотивов ВЛ10, 2ТЭ10Л. Установленная скорость движения поездов грузовых – 80, пассажирских – 100 км/ч. Установленная норма массы поездов грузовых 3500 т, пассажирских – 1000 т. Средняя осевая нагрузка 17 т.

Объем экспериментальных работ приведен в табл. 2.4.1..

Таблица 2.4.1

Объем экспериментальных работ

Обработка результатов эксперимента Условия и характер перемещения шпалы. На рисунке 2.5.1 приведен фрагмент записи перемещения шпалы при постоянном значении силы, приложенной к шпале Q = 4,0 кН, на нестабилизированном пути.

Из рисунка 2.5.1 видно, что перемещение шпалы под действием постоянной силы происходит только при проходе поезда и не происходит без его воздействия. Этот факт указывает на ослабляющее влияние воздействия поездов при сопротивлении шпал, а не усиливающее, как считалось ранее. Ступенчатое перемещение шпалы в балласте под действием постоянной силы и дополнительном воздействии поездов, прохождение которых разделено временем, показывает, что перемещения зависят от частоты движения поездов.

Рис. 2.5.2 - У₁, У₂, У₃, У₄ – перемещение шпал под действием сил, равным соответсвенно 1, 2, 3, 4 кН.

Зависимость <нагрузка-перемещение>

Функции y (n_ос) в интервале аргумента n_о = 0,16 – 49,74 тыс. осей аппроксимируется уравнением вида, т. е.

y = Q + В·n_ос (2.5.1)

Средние по выборкам значения максимальных перемещений приведены в таблице 2.5.4.

Зависимость <нагрузка – интенсивность перемещения>В таблице 2.5.5 приведены средние (по выборкам) значения скоростей перемещения шпал у (в дальнейшем интенсивность перемещения) для каждого из четырех исследуемых уровней nо, а также значения коэффициентов корреляции (r1) между Qi и yi для этих уровней.

Таблица 2.5.5

Средние значения интенсивностей перемещения шпал, у

Как видно из таблицы 2.5.5 для каждого значения уровня n_о значения r₁ (Q, у) близки к единице, что показывает не только коррелированность Q_i и y_i, но и о наличии зависимости между ними, близкой к функциональной.

Определение расчетных значений сопротивлений шпал сдвигу Q_о Результаты корреляционного анализа интенсивности перемещений у_i и соответствующих им сил, приложенных к шкале Q_i, приведены в табл. 2.5.8.

Таблица 2.5.8

Результаты корреляционного анализа у_i и Q_i

Обкатка пути до приложения сил	Qi, кН	у	Пропу-щен-ный тоннаж, тыс. т	Коэффициенты уравнения вида Q=Qo+B 1 y	Коэффи-циент корреля-ции r(Q, y)
То , тыс. т	no , тыс. осей
Qo	B 1·10-3
1,65	0,16		138,8		1,11	1,87	0,95
	448,6
	717,5
	1653,4
16,35	0,95		603,4		0,29	3,40	0,92
	676,6
	1106,7
457,85	31,07		66,4		0,68	5,08	0,97
	324,6
	371,5
	667,4
734,05	49,74		182,4		1,18	4,60	0,99
	373,1
	614,5

Из таблицы 2.5.8 видно, что между средними интенсивностями перемещений у и силами, вызывающими эти перемещения, существует тесная корреляционная зависимость, так как коэффициент корреляции r достаточно высок (r= 0,92¸ 0,99). Уравнения регрессии имеют вид и значения, приведенные в таблице 2.5.9.

Таблица 2.5.9

Уравнения регрессии

Влияние пропущенного груза (nо) на величину расчетного сопротивления поперечному перемещению шпал (Qо Уравнения регрессии между Q_о и n_о имеют вид (см. таблицу 2 5.11).

Таблица 2.5.11

Уравнения регрессии между Q_о и n_ос (или q_о и n_о)

Учитывая, что при сопротивлении поперечному сдвигу участвуют (солидарно) несколько шпал, ВНИИЖТ рекомендует использовать в качестве расчетных средние, а не минимальные значения сопротивления шпал.

Поэтому за расчетные значения начальных сопротивлений перемещению шпал не обкатанного пути Q_расч и погонное сопротивление такого пути поперечному сдвигу приняты значения при n = 0, т.е.

Q_расч = = 0,656 кН/шп; q_расч = = 1,312 кН/пог.м.

При n_o ≠ 0 (т.е. при обкатке пути поездами) расчетные значения сопротивления поперечному сдвигу шпал и пути определятся зависимостями

= 0,656 + 0,008 n_oс = 0,656 + 47 · 10^-5 Т_бр (2.5.2)

= 1,312 + 0,016 n_oс.; q_o = 1,312 + 94 ·10^-5 Т_обр (2.5.2а)

Принимая осевую нагрузку во время эксперимента, равной 17,0 т, и тоннаж Т_бр, необходимый для полной стабилизации балласта Т_бр = 1500 тыс. т [20], а также экстраполируя линейную зависимость (2.5.2) на весь период стабилизации балласта, получим

q_max = 1,312 + × 1500 = 2,72 кН/м (2.5.2б)

Отметим, что начальные сопротивления Q_о и q_o получены на пути, подбитом при помощи выправочно-подбивочной машины ВПО-3000.

Коэффициент сопротивления поперечному смещению шпал Коэффициент сопротивления шпалы f_ш смещению поперек оси пути по определению будет равен:

(2.5.4)

где: ρ_р.ш.п. – вес верхнего строения пути, приходящийся на один междушпальный пролет, равный [22,23] 3,66 кН.

С учетом (2.7.1) и (2.7.1а)

f_ш = (0,656 + 47 ·10^-5 Т_обр):3,66 = 0,18 + 12,84·10^-5 Т_обр (2.5.5)

Принимая период стабилизации Т_обр = 1500 тыс. т имеем для стабилизированного пути

max f_ш. = 0,18 + 12,84·10^-5· 1500 = 0,37 (2.5.5а)

Таким образом, в результате эксперимента:

1 выполнена количественная оценка сопротивления балласта сопротивлению шпал в условиях воздействия поездов;

- получена зависимость изменения этого сопротивления в интервале от послеремонтного состояния с подбивкой пути при помощи шпалоподбивочной машины ВПО до полной стабилизации балласта.

2. Эксперименты показали, что действие поездов является фактором, ослабляющим сопротивление шпал поперечному сдвигу.

3. Для определения значений для обкатанного поездами пути получены зависимости

= 0,656 + 0,008 n_ос кН/шп.

= 0,656 + 47·10^-5 Т_обр: кН/шп

q = 1,312 + 0,016 n_ос кН/пог. м

q = 1,312 + 94 ×10^-5 Т_бр кН/пог. м

4. Для коэффициента сопротивления смещению шпал в поперечном оси пути направлении получена зависимость

f_ш = 0,18 + 12,84·10^-5· Т_бр:

= 0,37

Курсовая работа

по курсу: «Маркетинг»

Выполнила:

студент гр. ОЭС41а

Косова А. Е.

Проверил:

доц.каф.Менеджмента

кандидат экон.наук

Сабиров С.И.

Казань 2014 год

Содержание

Введение....……………………………………………………………………3

Глава I. Классификация рекламных кампаний……………………………...4

1.1. Стратегии рекламной кампании…………………………………………6

1.2. Условия эффективности рекламной кампании…………………………8

1.3. Особенности проведения рекламной кампании за рубежом…………13

Заключение…………………………………………………………………...18

Список литературы…………………………………………………………..19

Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Введение Маркетинг самый лучший предмет.

Важнейшей частью маркетинговых коммуникаций является реклама. Реклама – это совокупность мер, побуждающих потребителей приобретать определенный товар определенных фирм (производителей).

В условиях рыночной экономики, в целях повышения конкурентоспособности и развития деятельности, торговые предприятия активно развивают рекламную деятельность, которая способствует полноценному функционированию фирмы.

От рекламы во многом зависит эффективность коммерческой работы предприятий, занимающиеся торговлей. Реклама способствует реализации товара, превращению его в деньги, содействует ускоренному и успешному завершению оборота средств, т.е. процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы. Реклама считается одним из важнейших способов воздействия на рынок, борьбы за потребителей и является порождением конкуренции. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Еще одним подходом является разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он дает возможность вести к минимуму риски, которые связаны с недопониманием потребителя, он повышает эффективность рекламы. То есть разработка стратегии рекламной кампании дает фирме фундамент для успешного решения проблем сбыта и дает возможность поддерживать здоровую конкуренцию на рынке. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, который разработан в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара. Они представляют соответствующие сегменты (сегмент) рынка, с целью вызвать их реакцию, которая способствует оптимальному решению производителем своих стратегических или тактических задач.

Когда фирма разрабатывает стратегию РК, она огибает немало ошибок при ее проведении и создает рекламу, направленную на покупателя более точно, чем плохо спланированные рекламные акции, которые вредят фирме, например, портят ее имидж

Зарубежный опыт давно представляет как масштабно значение разработки РК, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

1. Классификация рекламных кампаний

Кампании делятся на виды: Маркетинг самый лучший предмет.

1. По времени: Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг лучший предмет.

· краткосрочные (менее одного месяца);

· среднесрочные (1-6 месяцев);

· долгосрочные (более 6 месяцев).

2. По силе воздействия: Маркетинг самый лучший предмет.

· ровные (рекламное воздействие равномерно

· расформировано по временному периоду);

· увеличивающиеся (рекламное воздействие поднимается вверх);

· уменьшающиеся (рекламное воздействие постепенно идет на спад);

3. По выбору потенциальной аудитории: Маркетинг самый лучший предмет.

· массовые – направленные на всех потребителей

· нишевые – направленные на достаточно узкую аудиторию с определенными факторами. Маркетинг лучший предмет.

В современном обществе имеется великое множество классификаций типов РК, выделяемых различными авторами. В частности, группа авторов: - Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф - в своём издании рассматривают такие классификации: Маркетинг самый лучший предмет.
1. По диапазону аудитории: Маркетинг самый лучший предмет.

· международные – охватывают международные рынки;

· общенациональные – направлены на всех граждан данной страны;

· региональные – проводятся в отдельных областях, округах и других крупных административных, экономических и географических регионах;

· местные (локальные) – направленные на потребителей, проживающих в одном городе или районе.

2. Рассмотрим РК по основному объекту рекламирования:

· товаров и услуг; Маркетинг самый лучший предмет.

· идей; Маркетинг самый лучший предмет.

· предприятий (имиджевая);

· личности. Маркетинг самый лучший предмет.

3. По основным целям: Маркетинг самый лучший предмет.

· вводящие (информационные), они обеспечивают выход нового товара на рынок; Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

· увещевательные (стимулирующие), способствующие росту сбыта продукции; Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

· напоминающие, обеспечивают поддержание спроса на рекламный товар. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

4. По степени дифференциации к потенциальным потребителям:

· недифференцированные – продаются в первоначальном виде потребителям разных стран, сегментов, возрастов и т. д.;

· дифференцированные – которые изменяются (более или менее) при подаче различным сегментам потребителей.

5. Различают по направленности на потребительскую аудиторию:

· направлены на потребителей; Маркетинг самый лучший предмет.

· направлены на продавцов; Маркетинг самый лучший предмет

· направлены на конкурентов; Маркетинг самый лучший предмет.

· направлены на контрагентов; Маркетинг самый лучший предмет.

· направлены на внешнюю среду бизнеса (органы государственной структуры и местной власти, различные общества защиты прав потребителей и т. п.). Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

6. По распространению информации через каналы:

· одноканальные – используют 1 канал распространения информации;

· многоканальные – используют более 1 канала распространения;

Этапы разработки и реализации рекламной кампании:

На сегодняшний день имеется ряд подходов при определении этапов разработки и реализации рекламной кампании.

Некоторые авторы выделяют всего 3 этапа:

· стратегическая разработка РК (проанализировать рынок, выбрать целевую аудиторию, выявить спрос и т.д.);

· разработка РК (выбрать каналы распространения, разработать материалы); Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет

· проведение рекламной кампании (реализовать разработанные идеи, проанализировать эффективность РК).

Другие авторы ставят “анализ эффективности” в отдельный этап, делают акцент на важность мероприятий, которые проводятся в условиях представленной категории. Но представляется целесообразным рассмотреть достаточно объемную (по количеству этапов) классификацию этапов РК, показывая более наглядно процесс её создания:

Предварительное исследование – заключается в анализе рынка, выявление предпочтений покупателя и получение характеристики потенциального потребителя. Существуют разного характера мероприятия, которые направлены извлечение максимального количества информации, служащая фундаментом для разработки РК.[1] Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

1.1 Стратегии рекламной кампании

Разработка стратегии рекламной кампании - разработка полного ряда рекламных мероприятий, которые направлены на достижение результатов РК. Стратегия отображает общее представление о ходе и характере кампании. В стратегии просматриваются важнейшие каналы влияния на потенциальных потребителей, обоснование выбора СМИ, выявляются основные этапы РК, происходит распределение бюджета по видам СМИ и по этапам РК, которые определяют порядок и время продолжительности размещения в СМИ, происходит поэтапное прогнозирование эффекта, определяют оптимальный бюджет РК.

Медиапланирование и Оптимизация - на основе выше описанной стратегии формируется общий план размещения и проведения мероприятия. В данном случае берутся уже конкретные СМИ, дни и время выходов, форма, объем, место размещения, стоимость каждого рекламного выхода и общая стоимость размещения. На данном этапе происходит расчет основных медиапоказателей рекламной кампании (GRP (общий охват), f (частота контактов), V (расчетный бюджет) и пр.) Медиапланирование также предуматривает оптимизацию размещения, с позиции минимизации затрат, достижения максимального охвата потенциальных потребителей, определения эффективной частоты.

Разработка рекламных материалов - разработка, согласование и изготовление рекламных материалов: макетов для размещения в прессе и в наружной рекламе, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов, промоформы и пр.

Реализация разработанной программы - размещение рекламных материалов в СМИ, согласно утвержденному медиаплану. Осуществление контроля за качеством и своевременностью выхода материалов. Организация мероприятий и промоакций. При необходимости производится коррекция планов, предоставление отчетов. [2]

Анализ эффективности РК – проводится оценка и сравнение выбранных методов рекламы и составление рекомендаций для проведения следующей рекламной кампании основные параметры, по которым оценивается эффективность: уровень достижения целевой аудитории, изучаются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия, изменение предпочтений целевой аудитории. [3]Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Реклама в данной системе устанавливает взаимосвязь с потребителем, которая позволяет не только преодолевать напряжение рынка по внедрению товара и давать о нем соответствующую подготовленную и направленную рекламную информацию, но и улавливать сигналы рынка, оперативно и адекватно реагировать на них. Т. е., с помощью рекламных кампаний происходит обратная связь продаваемого продукта с внешней рыночной средой. Когда проводятся рекламные кампании, конкретизация отдельных мероприятий зависит в первую очередь от маркетинговой стратегии, которая может проявляться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента, внедрении в незанятую конкурентами "нишу"; удержании захваченных ранее рыночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура; человеческие и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снабжения информацией, характер экологии рекламно-информационной и маркетинговой деятельности.

На данном этапе фурор РК определяется четырьмя факторами, в западной теории рекламы носят название "четыре Р":

· product (товар) - особенности и ассортимент товара, возможности его технического обслуживания и т.д.;

· рrice (цена) - цена как таковая, платежные условия продажи,

транспортных услуг;

· promotion (содействие сбыту) - выбор мест продажи, каналов реализации, способ доставки, наличие товарного знака, упаковки, использование мероприятий, способствующих сбыту, реклама;

· place (место) - географические и физические особенности мест продажи. [4]

Возможно, законным к выше перечисленным факторам дополнить еще одно "Р" - people (люди) - кадры, создающие и достигающие цели, рождающие идеи и воплощающие РК, зависящие в первую очередь от ее эффективности. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

1.2 Условия эффективности рекламной кампании

На хороший результат РК фирма может рассчитывать лишь в том случае, если:

1. были заранее подготовлены и проведены исследования с предварительной динамикой природы рынка;

2. создается яркая запоминающаяся и имеющая влияние на нацеленную потребительскую аудиторию рекламная продукция;

3. направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;

4. мероприятия по сбыту рекламируемой продукции имеют высокую координацию. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, декламируется ли товар массового спроса и промышленного назначения.

Проанализируем, как обеспечивается высокая результативность РК, в т. ч. международных, в процессе их планирования, способа организации и проведения. Считается важным учесть некоторые факторы, в первую очередь, что рекламная кампания это совокупность мероприятий, располагающихся в пространстве и времени. Т.о. кампания рассчитывается на несколько лет (в мировой практике известны случаи проведения РК в течение 20-25 лет), или кратковременной - от нескольких месяцев до 2-3 часов. Независимо от времени проведения, каждая РК содержит 3 ключевые ступени:

· подготовка; Маркетинг самый лучший предмет.

· кульминация; Маркетинг самый лучший предмет.

· заключение; Маркетинг самый лучший предмет.

Для РК свойственна также определенная цикличность. В связи с этим рассматривают три фазы РК: Маркетинг самый лучший предмет.

· начальная;

· конкурентная;

· сохранная;

Ключевые ступени создания и проведения РК: планирование, разработка и подготовка к публикации рекламных материалов, система рекламных мероприятий, проверка и устранение ошибок. Маркетинг самый лучший предмет.

Элементарный просчет в РК, особенно ввиду постоянного удорожания труда и материалов, имеет последствия существенных издержек для рекламодателя. Минимизировать просчеты возможно благодаря детальной проработке сценария РК и четким проведением подготовительных работ, в частности, планирования. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы на рекламу, которые, с одной стороны, диктуются оптимальным набором используемых видов и средств распространения рекламы, а с другой - объемом размещения рекламы, из которого исходят, устанавливая стоимостью покупки места или времени для нее. При планировании рекламных кампаний принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительных свойств, цены и наличия аналогов на рынке. Непрерывное обновление товарного ассортимента на мировом рынке приводит к сокращению жизненного цикла товара. В этих условиях требуются быстродействующие формы оповещения наполнение рекламы действенными призывами, легко воспринимаемой информацией, сведениями о нововведениях. Маркетинг самый лучший предмет.

Реклама товаров промышленного назначения большей частью отличается от рекламы товаров широкого потребления средствами, способами и конфигурациями влияния на покупателя. Маркетинг самый лучший предмет.

Для рекламы товаров промышленного назначения не требуется такой большой диапазон средств, как для товаров широкого потребления, для которых в рекламных кампаниях определяющими являются такие характеристики рекламной деятельности, как объем рекламирования и охват рекламной аудитории. Для рекламы машинотехнических изделий меньше используются дорогостоящие средства массовой информации (кроме престижных публикаций, когда создается образ экспортера). [4]

Рекламная кампания - это результат совместных согласованных действий рекламодателя (производителя или продавца товара), как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя. Маркетинг самый лучший предмет.

Подходы к подготовке рекламных кампаний многообразны. Вместе с тем в них можно обозначить 3 основных направленности обеспечения комплексного подхода к рынку, установка творческих работ и выбор средств расположения рекламы. Маркетинг самый лучший предмет.

Вследствие моделирования и расчета всего комплекса рекламных мероприятий на ЭВМ оптимально взаимодействуют: целесообразность применения конкретных средств распределения рекламы, стоимость помещения в них рекламных материалов; охват рекламной аудитории по сегментам и регионам; стоимость контакта с одним потребителем; время; кратность и частота появления рекламы. [5]

Учитываются практически все специфические факторы, имеющие место в различных регионах и на разных уровнях сбыта, а также сезонные колебания покупательской и деловой активности. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Если на подготовительной стадии, в частности, при планировании, все же что-то не учитывается, то предусматривается возможность оперативно вмешаться в ход рекламной кампании и предпринять шаги к исправлению неблагоприятной ситуации, чтобы не допустить нецелесообразных расходов. Для этого осуществляется оценка эффективности рекламных мероприятий, как в процессе, так и по результатам их проведения. Маркетинг самый лучший предмет.

Например, затраты сопоставляются с ростом продаж рекламируемого товара либо с ростом осведомленности покупателей о фирме, ее товаре, товарном знаке. Эти оценки не являются точными, однако позволяют персоналу рекламного агентства и фирмы-рекламодателя судить об эффективности кампании на определенном этапе или по ее завершении и быстро реагировать на неожиданности. Маркетинг самый лучший предмет.

Результативность рекламных кампаний - сложного, многогранного и зачастую долгосрочного процесса, осуществляемого коллективом социалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и применения методик и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации. Маркетинг самый лучший предмет.

Установление действенности рекламных кампаний, как важного контролирующего звена рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Вместе с тем, ни в нашей стране, ни за рубежом до сих пор не найдена точная зависимость между суммами, затраченными на конкретные рекламные кампании, и их итогами из-за наличия множества побочных факторов. Например, трудно провести грань между действием рекламных мероприятий и результатом личных продаж, деятельности коммерческих агентов, неожиданно возникших характерных обстоятельств сбыта (сезонности, изменения цен и т.д.). Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Множество специалистов считают, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы продуцента реализуемых товаров, подобные расходам на исследования, обучение, оборудование т.е. дал достижения запланированного объёма реализации необходимо поддерживать определённый, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу от этого объема. Маркетинг самый лучший предмет.

Тем не менее, сравнительную результативность рекламной кампании определить можно: соотношением объема продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы, а во-вторых, процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В последнем случае действенность рекламы оценивается тем, насколько она выполняет свою информационную функцию. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Как справедливо отмечает чешский специалист по рекламе В. Ганзл, в обоих этих подходах к оценке результативности рекламной деятельности содержится рациональное зерно, и их не следует противопоставлять друг другу. Результативность следует подвергать рассмотрению с позиции осуществления целевых программ рекламодателя. Рекламой занимаются не столько для того, чтобы создать одобрительное отношение к рекламируемому продукту, сколько для того, чтобы способствовать достижению предпринимательской цели рекламодателя. Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Реклама является лишь одним из инструментов, оказывающих воздействие на реализацию товара. Когда реклама помогает сбыту, рекламодатель реагирует на сформировавшееся, на рынке положение: активизирует работу продавцов, стремится к изменению цен, организует распродажу товаров, пытается воздействовать на условия предоставления потребительского кредита и т.д. Потому-то и следует производить оценку эффективности рекламы с учетом всего комплекса условий реализации, охвата всех факторов, оказывающих влияние на достижение цели рекламодателя. Оценка эффективности должна отражать положение товара на рынке, т.е. охватывать все факторы, способствующие или препятствующие реализации товара.

Для осуществления такой оценки американские специалисты рекомендуют резервировать порядка 5% сумм, ассигнованных на рекламные цели. Эти средства расходуются на анализ текущих результатов рекламных кампаний.

В области рекламы неосуществимо получить такую же точность измерения эффективности, как, например, при определении отдачи в результате оснащения производства новым оборудованием. Вместе с тем имеются методы, которые могут быть применены для оценки рекламного процесса практически на каждой его стадии и дают возможность рассчитывать необходимые дополнительные ассигнования на РК, а также вносить поправки в ее направленность: Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

- системное накопление и использование в работе писем и замечаний о ходе реализации товара от коммерческих агентов, а также потребителей, содержащих позитивную либо негативную реакцию на рекламную кампанию не выявляющих ее достоинства и недостатки;

- целенаправленный учет запросов на поставку товара пли дополнительную информацию о нем, подоенных после рекламной кампании, в результате чего устанавливаются количество запросов, причины их возникновения (рекламные объявления, выставки, устные сообщения и т.д.) и такой важный для анализа эффективности рекламы фактор, как расходы на один запрос (этот путь дает возможность повысить эффективность последующих рекламных кампаний, используя технологию директ-маркетинга путем формирования адресных листов, охватывающих сегменты потребителей, непосредственно заинтересованных в рекламируемом товаре); Маркетинг самый лучший предмет.

- анализ появившихся в результате кампании по организации позитивного общественного мнения или выставочных мероприятий публикаций, содержащих информацию об отношении потребителей к рекламодателю, его товару, а также реакции рынка на совершенные им действия;

- использование исследований, которые проводят с целью стимулирования интереса читателей и привлечения рекламодателей некоторые средства распространения рекламы; Маркетинг самый лучший предмет.

- обращение к специализированным исследовательским организациям, которые устанавливают число потенциальных потребителей, ознакомившихся с конкретной рекламой, степень ее запоминаемости и понимания содержащейся в ней информации. [6] Маркетинг самый лучший предмет. Маркетинг самый лучший предмет.

Эффективность рекламной деятельности экспортера с большой степенью точности можно установить путем анализа структуры рекламных затрат. Характерно, что в специфических условиях, создавшихся в нашей стране, отечественные экспортеры в первую очередь отдают предпочтение печатной рекламе (проспектам, каталогам, листовкам), так как она дает возможность представлять информацию о производстве и экспортируемых товарах на переговоpax, выставках, а также направлять ее зарубежным партнерам.