Читайте также:
|
Аспекты управления брендом:
1. Разработка марочной стратегии. Перспективные решения в отношении марки (расширение, оздоровление, ликвидация).
2. Позиционирование и формирование восприятия бренда. Перепозиционирование.
3. Создание архитектуры марки.
4. Создание всесторонних коммуникаций для бренда.
5. Управление отношениями с потребителем.
6. Измерение успеха марки.
Решения, связанные с управлением торговыми марками:
1. Решение о необходимости торговой марки. Следует ли создавать марку для данного товара?
· Марка нужна
· Марка не нужна
2. Решение о поддержке марки. Кто будет поддерживать торговую марку?
· Марка производителя
· Марка продавца
· Лицензионная марка
3. Решение о марочном названии. Какие названия следует указывать на товаре?
· Индивидуальное название
· Общее название всей продукции
· Отдельные названия для различных групп товаров
· Сочетание индивидуальных названий с названием компании
4. Решение о стратегии марки. Какие стратегии в области торговых марок следует применять?
· Расширение товарной линии
· Расширение границ марки
· Мультимарки
· Новые марки
· Комбинированные марки
Стратегические направления брендинга
Создание бренда Изменение бренда
 | |  |  | ||||
Создание нового Работа с существующим Суб-бренд Расширение
бренда бренда
Рис. 12.3. Основные стратегические направления развития бренда
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 153 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |