Читайте также:
|
Общие требования к построению редакционно-издательского процесса вытекают, прежде всего, из соображений целесообразности и необходимости обеспечения качества книжной продукции:
построение редакционно-издательского процесса должно исключать поступление в издательство недоработанных, «сырых» произведений;
на разных стадиях этого процесса не должно быть дублирования операций;
процесс должен обеспечивать высокое качество редакционной обработки и изготовления оригиналов;
наконец, редакционно-издательский процесс не должен быть избыточным по отношению к
К производственной стадии следует отнести дополнительно рассылку обязательных экземпляров (см. раздел 2.2.2.) и сдачу готового тиража книготорговым организациям.
Основные требования к авторским и издательским оригиналам определяются ОСТом 29.115-88 «Оригиналы авторские и текстовые издательские. Общие технические требования», а также ОСТом 29.106-90 «Оригиналы изобразительные для полиграфического репродуцирования. Общие графические требования»
Вопрос 42. Шрифт как компонент фирменного стиля. Логотип.
Фирменный стиль – это один из способов сообщать о ценностях компании, которые она хочет выразить. Ф. Котлер писал: «дизайнеры определяют суть компании и превращают ее в концепцию, которая поддерживается мощными визуальными символами и логотипами».
Как писал Уолли Олинс, если взять плохонькую, ничем не примечательную компанию и нарядить ее в одежду большой корпорации, получится плохонькая, но заметная компания. Фирменный стиль проецируется через все возможные точки контактов с публикой.
Фирменный шрифт. Для использования в различных текстах подбирается определенный шрифт. Он может быть взят из какого-либо каталога (каталога компьютерных шрифтов) или придуман специально. Главное при подборе шрифта заключается в том, что фирма всегда использует именно этот шрифт.
Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брендов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля - можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).
Основной фирменный шрифт играет ведущую роль в оформлении носителей. Как уже упоминалось выше, он может использоваться в неизменном виде или с какими-то незначительными доработками в качестве логотипа. Им может быть набран слоган или статусная строка. Именно им набирается адресный блок, информация на вывесках, указателях, панелях навигации. Пакеты, наклейки, сувенирка, POS-материалы, ручки, папки, бейджики, блокноты — везде основной фирменный шрифт. Самостоятельно или в комбинации с дополнительным шрифтом (шрифтами) он используется при оформлении полиграфической и рекламной продукции, оформлении многостраничных издании. Основной фирменный шрифт должен использоваться везде, где это не вступает в конфликт с технологиями и читаемостью. Формула успеха основного фирменного шрифта — технологичность, соответствие ценностям бренда, универсальность и, вместе с тем, яркий, запоминающийся характер рисунка литер.
Логотип фирмы - это стилизованная сокращенная форма названия фирмы, часто в оригинальном начертании. Примерами удачных логотипов могут являться логотипы таких компаний, как «Мегафон», «Самсунг», «Найк».
Логотип - часть фирменого стиля, корпоративного образа компании-заказчика, единой визуальной линией связывающий все аспекты деятельности компании.
Логотип - это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет Вашей фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров. С разработки логотипа, фирменного стиля начинается серьезная рекламная работа компании. Логотип должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, как среди партнеров, так и среди клиентов, т.к. логотип является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка логотипа подразумевает гармоничное сочетание элементов, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме.
Основные характеристики логотипа:
-Уникальность и запоминаемость логотипа
Логотип, как основной элемент фирменного стиля компании, должен быть легко запоминающимся и простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. Ваш логотип не должен напоминать логотип другой компании. Независимо от визуального качества вашего логотипа, запах плагиата неизменно нанесет ущерб имиджу компании, следовательно напрашивается необходимость в совершенно новой идее, отражающей специфику деятельности Вашей фирмы. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
На запоминаемость логотипа влияет так же и его индивидуальность, чему способстуют различные дизайнерские, эти "приёмы" могут быть графическими, цветовыми, пластическими, анимационными.
-Узнаваемость логотипа
Элементы логотипа вашей компании должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Логотип компании должен быть не просто узнаваемым, он должен быть приятно узнаваемым, приятным на глаз, с оригинальной, но простой идеей, и конечно же грамотным с точки зрения дизайна и композиции, только при таких условиях логотип способен нести положительные эмоции, и запоминаться клиентам. При всем при этом логотип должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах, таких как фирменный бланк, экран телевизора или реклама на транспорте. Логотип - мощный инструмент в рыночной борьбе, средство достижения конкурентного преимущества компании.
-Простота и понятность логотипа
Потребитель должен понимать, что изображено на логотипе. Даже при беглом, скользящем взгляде простая, не перегруженая графика и доступная идея сделают свое дело.
Под простотой логотипа понимается лаконичность и доходчивость графического исполнения логотипа. Нет необходимости наворачивать кучу символов и накручивать в смысл графики туманные идеи, любителей разгадывать ребусы найдется немного, к тому же у логотипа совсем другая задача. Логотип компании не должен содержать слишком тонких линий, которые не будут видны, к примеру при изготовлении визиток, изображение логотипа может быть очень маленьким, или очень большим, поэтому моя задача разработать логотип, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения визуального восприятия. Цветовая гамма логотипа не должна состоять более чем из трех цветов, при чем эти цвета должны "дружить" между собой при черно-белой распечатке. Очень важно, чтобы ваш логотип можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте.
-Наличие идеи в логотипе
Разработка логотипа и иных элементов фирменного стиля осуществляется для того, чтобы в последующем его можно было размещать на различных носителях, для чего не помешает наличие в образе логотипа осмысленной идеи. Идея логотипа должна быть созвучна с названием вашей компании, и, во-вторых, отражать род деятельности фирмы. Чем больше внимания будет уделено ассоциативному ряду при разработке логотипа, тем лучше в дальнейшем логотип будет "работать". Задача дизайнера в этом смысле состоит в передаче идеи логотипа, его визуальных достоинств, не потеряв при этом нити общей концепции логотипа, который сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости бренда.
Вопрос 43. Современное состояние отечественного графического дизайна. Краткая характеристика и тенденции развития
Общие черты современного дизайна (период – постмодернизм, интернациональный стиль):
-использование сразу все виды знаков и знаковых систем, свободное манипулирование знаками, знаковая форма — элемент игры;
-трансформация, которой благодаря сети Интернет, подверглось современное мышление. Шрифт, слова превратились в самостоятельные образы. Текст стал нормальной иллюстрацией мира. Не исключено, что начался обратный процесс превращения букв и слов из знаков-символов в иконические знаки, однако, означаемым для любого слова теперь является не предмет, а слово. Так, говоря «лицо» мы начинаем представлять не лицо человека, а слово «лицо»;
-отказ от традиционного воспроизведения светотени (тень, свет, рефлекс становятся не актуальными)
-скольжение по поверхности вещей, быстрый взгляд.
-двухмерный мир. Мультипликационная двухмерная репрезентация намного точнее отражает особенности современного мировосприятия;
-гиперреализм — подчёркнутая трёхмерность, нарочитый объём. Предмет воспроизводится с повышенной точностью, такой, которой не бывает в жизни. Изображенный предмет становится реальнее, чем сама реальность, - ещё один из способов превращения предмета в символ.
-отсутствие внимания к авторству, к именам (т.к. имен слишком много, чтобы их запоминать)
-единственная возможность для дизайнера отделить себя от общей массы, обозначить свою идентичность — это нахождение собственной манеры, почерка, индивидуального способа создания неиндивидуального продукта (изображение поддерживается орнаментами, неожиданным фоном, пятнами краски, или само становится вычурным, странным, выразительным, каким угодно, только чтобы избежать неизбежных повторений)
-свобода композиции
-многозначность смысла
-отсутствием выраженной идеологии современного дизайна. Единственным трансцендентным означающим любого произведения современного дизайна является концепт «дизайн».
-остроумие — обязательная черта дизайна
-дизайн не ставит перед собой задачу трансформировать мир, но ставит задачу сделать мир комфортнее при минимальных затратах.
Современный российский во многом российский дизайн перенял черты дизайн интернационального стиля. В 80-90-е годы с падением железного занавеса это было более ярко выражено, в последнее время намечаются попытки, не отказываясь от современных мировых тенденций, найти черты русского стиля.
В середине 80-ых годов стали возможны ранее закрытые формы творчества, а достаточно скованное, но начавшееся развитие частного предпринимательства позволило молодым, возможности которых до того были скованы государственным строем, открыть собственное дело. Именно в это время начали появляться одни из первых частных дизайн-студий и рекламных агентств (именно тогда начался выпуск исключительно рекламно-ориентированных изданий: «Экстра-М», «ЦентрPlus» и др.), что порождало спрос услуг новой отросли бизнеса, создав предпосылки для дальнейшего, уже более уверенно чувствующего себя в новых созданных условиях, профессионального дизайна, превратившегося постепенно из стихийного и необузданного явления в явление, плотно занявшее свою нишу как на Российском, так и сегодня уже на мировом рынке.
Поскольку тема достаточно широка - остановимся на основных творческих объединениях в области графического дизайна.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 96 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |