Читайте также:
|
Семинар 2 часа (из них 2 часа в интерактивной форме)
Перечень формируемых и развиваемых компетенций:
- готовностью участвовать в реализации программы организационных изменений, способностью преодолевать локальное сопротивление изменениям (ПК-17);
- способностью к экономическому образу мышления (ПК-26);
Учебные вопросы:
1. Типы организационных структур маркетинговых служб
2. Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности
3. Оценка результатов деятельности фирмы с помощью ключевых показателей эффективности
Интерактивная часть семинара (проводится в виде решения ситуационной задачи):
Компания производит сельскохозяйственный инвентарь. За текущий год планируется произвести 500 000 изделий различной номенклатуры общей стоимостью 70 млн. руб. Постоянные затраты (производственные, комиссионные, транспортные, складские) составят 20 млн., средний размер переменных затрат на единицу продукции — 50 руб. Валовая прибыль компании планируется не менее 15 млн. рублей.
Найти сумму затрат компании и заполнить таблицу, указав возможные расходы на маркетинг.
| Показатель | Абсолютные величины, тыс. руб. | Относительные величины, % |
| Выручка от реализации товара (прогноз) | ||
| Вероятные затраты на производство | ||
| Вероятные затраты на маркетинг, в том числе: 1. Маркетинговые исследования 2. Развитие товара 3. Модернизация упаковки 4. Маркетинговые коммуникации (реклама, PR) 5. Организация продаж 6. Другие затраты на распределение продукта 7. Техническое обслуживание отдела маркетинга 8. Заработная плата маркетологов | ||
| Ожидаемая валовая прибыль |
Методические указания студентам по подготовке к практическому занятию.
Семинарское занятие своей целью имеет изучение условий, при которых службы маркетинга создаются по одному из вариантов, применяемых в этих целях:
функциям;
товарам;
рынкам и покупателям;
регионам.
Службы маркетинга могут создаваться и по смешанному варианту, например, по функциям и товарам, функциям и рынкам, функциям и регионам.
Виды организационных структур, а также состав специалистов служб маркетинга рассматриваются в учебниках, указанных в перечне литературы для подготовки к семинарскому занятию.
В ходе занятия студентам будут предложены тест-задания, ситуационные задания, ставиться проблемные вопросы, которые будут оцениваться преподавателем.
ТЕКУЩАЯ САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 92 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |