Читайте также:
|
|
Номенклатура Товаров — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых данным продавцом или производителем.4 основных критерия номенклатуры: 1.широта-сумма составных её ассортиментных групп. 2.насыщенность.-общее кол-во произво-х товаров. 3.глубина-в каком количестве различных вариантов предлагается каждый бренд в товарной линии 4.гармоничность-показывает, насколько родственны между собой различные товарные линии с точки зрения конечного использования, производственных требований, каналов распределения и т.д 31.Товарный знак как элемент товарной политики.
Концепция брендинга
Брендинг — марочный подход в товарной политике фирмы. Концепция брендинга заключается в том, чтобы продавать не просто товар, а товар под именем или картинкой то есть брендом (маркой). Для этого на товар без имени наносится клеймо, марка, чтобы выделить этот товар из огромной массы подобных товаров, и облегчить его продвижение до конечного покупателя.
Марка (бренд) — это:
§ имя
§ термин
§ знак
§ символ
§ рисунок
или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.
Марочное наименование — часть марки, которую можно произнести.
Марочный знак (эмблема, логотип) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. К марочному знаку могут относится символ, изображение, цвет или особый шрифт.Если марка проходит государственную юридическую регистрацию, то она получает статус товарного знака.Товарный знак — марка, или её часть, обеспеченные правовой защитой.Следует запомнить что товарный знак может не быть брендом, но бренд обязательно является товарным знаком.Целью бренд-строительства является получение сильного, конкурентоспособного бренда, обладающего достаточным марочным капиталом. Таким образом, перед любой компанией, решившей использовать концепцию брендинга для продвижения товара или услуги необходимо решить две основные задачи — создать марку и сформировать марочный капитал.
Марочный капитал — это набор активов, добавляющих или сокращающих ценность предлагаемого продукта.К таким активам относятся:
§ известность марки
§ лояльность покупателей
§ ассоциации, связанные с брендом
§ воспринимаемое качество
§ патенты
§ товарные знаки
§ отношения в каналах товародвижения
Стоимость марки — это денежная оценка марочного капитала.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 70 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |