Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Характеристики номенклатуры товара.

Читайте также:
  1. Акустические характеристики устной речи.
  2. Антивирусные средства. Классификация и характеристики компьютерных вирусов. Методы защиты от компьютерных вирусов.
  3. Ассортимент товара. Ассортиментный перечень.
  4. Бази практики. Загальний характеристики.
  5. Билет 29. Понятие и основные характеристики массовой коммуникации.
  6. Бихевиоризм в психосоматике. Концепция типов поведения (М.Фридман, Р.Розенман). Поведение типов А и В. Основные характеристики поведенческих симптомокомплексов.
  7. Важнейшие параметры характеристики слова. Типология лингвистических словарей.
  8. Валюта. Валютный курс и его характеристики. Факторы, определяющие валютные курсы.
  9. Величина стоимости товара.
  10. Величина стоимости товара. Индивидуальная и общественная стоимость

Номенклатура Товаров — совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых данным продавцом или производителем.4 основных критерия номенклатуры: 1.широта-сумма составных её ассортиментных групп. 2.насыщенность.-общее кол-во произво-х товаров. 3.глубина-в каком количестве различных вариантов предлагается каждый бренд в товарной линии 4.гармоничность-показывает, насколько родственны между собой различные товарные линии с точки зрения конечного использования, производственных требований, каналов распределения и т.д 31.Товарный знак как элемент товарной политики.

Концепция брендинга

Брендинг — марочный подход в товарной политике фирмы. Концепция брендинга заключается в том, чтобы продавать не просто товар, а товар под именем или картинкой то есть брендом (маркой). Для этого на товар без имени наносится клеймо, марка, чтобы выделить этот товар из огромной массы подобных товаров, и облегчить его продвижение до конечного покупателя.

Марка (бренд) — это:

§ имя

§ термин

§ знак

§ символ

§ рисунок

или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров конкурентов.

Марочное наименование — часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак (эмблема, логотип) — часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. К марочному знаку могут относится символ, изображение, цвет или особый шрифт.Если марка проходит государственную юридическую регистрацию, то она получает статус товарного знака.Товарный знак — марка, или её часть, обеспеченные правовой защитой.Следует запомнить что товарный знак может не быть брендом, но бренд обязательно является товарным знаком.Целью бренд-строительства является получение сильного, конкурентоспособного бренда, обладающего достаточным марочным капиталом. Таким образом, перед любой компанией, решившей использовать концепцию брендинга для продвижения товара или услуги необходимо решить две основные задачи — создать марку и сформировать марочный капитал.

Марочный капитал — это набор активов, добавляющих или сокращающих ценность предлагаемого продукта.К таким активам относятся:

§ известность марки

§ лояльность покупателей

§ ассоциации, связанные с брендом

§ воспринимаемое качество

§ патенты

§ товарные знаки

§ отношения в каналах товародвижения

Стоимость марки — это денежная оценка марочного капитала.




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 70 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав