|
Читайте также: |
Под рекламным именем понимается имя рекламируемого объекта. В сбытовой рекламе – это имя товара, в имиджевой – продавца, в политической – политика или партии, в социальной – имя идеи и т. д. Имя – это первое, что мы уз-наем о фирме.
Рекламное имя (далее РИ) объединяет прагматическая направленность и принадлежность к языку рекламы. Оно выполняет ряд общих функций: идентифицирующую, информативную, экспрессивную, эстетическую, юридическую и рек-ламную, последняя предполагает одновременную реализацию аттрактивной функции (привлечение внимания) и суггестивной (воздействие на психику).
РИ – это коммерческое название, собственное имя любого товара в широком смысле слов. РИ специально создается для продвижения объекта рекламы путем распространения нужной информации и формирования соответствующего эмоционального отношения у потребителя. Как центральный элемент фирменного стиля РИ осуществляет первую ступень рекламного воздействия – привлечение внимания адресата к объекту рекламы. Подобно визуальному образу, оно воспринимается мгновенно, комплексно, воздействует на эмоциональную и интеллектуальную сферу. От уровня его необычности напрямую зависит степень эффективности, способность выделиться на фоне других наименований, остановить взгляд потребителя. Необычность формы и содержания РИ носит прагматический характер. Именно в области рекламной номинации возникают наиболее оригинальные слова, широко используются различные приемы языковой и графической игры. Для этого применяется целый ряд способов, используемых для экспликации рекламного содержания.
Существует несколько классификаций рекламного имени. В основу нашего исследования положена классификация И. Имшинецкой, которая предлагает различать содержательные и формальные приемы создания РИ.
К содержательным приемам (в классификации использованы примеры, подобранные авто-рами статьи) относятся:
− использование сленга и словаря потребите-лей, пример: NETZONE – интернет-кафе, CELEBRITY – название ресторана,
− этимология – использование устаревших слов и диалектов, пример: КОРСАР (итал. corsaro от греч. κουρσάρος – морской разбойник) – название кафе,
− метонимия – название одного объекта ис-пользуется для другого, ассоциируемого с пер-вым или предполагаемого им, примеры: АППЕ-ТИТ – название кафе,
− символизм – использование слов-символов, пример: 99 POUNDS, 7skybar (бар на седьмом небе) – названия кафе,
− юмор, пример: ЕЛИ-ПИЛИ – название рес-торана, ПОСТОЯННОЕ МЕСТО ЖИТЕЛЬСТВА (ПМЖ) – название ночного клуба,
− метафора – косвенное сравнение объекта с чем-либо, пример: AIR Night Club – название ночного клуба,
− географическое название, примеры: ГОЛ-ЛИВУДСКИЕ НОЧИ, ЛИВЕРПУЛЬ – названия ресторанов,
− адрес фирмы, примеры: ФАСОЛЬ НА ГО-РОХОВОЙ – название кафе, которое находится на Гороховой улице в Петербурге, БУНКЕР НА ТАГАНКЕ – ночной клуб, который находится на Таганской улице в Москве,
−сюжет – использование некоего действия, или процесса, или интриги – этакий очень крат-кий, свернутый сюжет, пример: SORRY, BABUSHKA – ночной клуб, Darling, I'll Call You Later – бар.
− говорящая фамилия, примеры: БЫСТРОВ (название для быстрых завтраков), ПИРОГОВ – название ресторана,
− заимствование – использование иностранных слов с переводом или без него, примеры: Bulldog – название ресторана, СИТИ ФОРМАТ – ночной клуб.
К формальным приемам относятся:
− присоединение – соединение значимых морфологических единиц разных слов, пример: ЛЮБЛИНЫ (Люблю + блины, русское бистро),
− сокращение, пример: WALL ST’ BAR – на-звание ночного клуба (сокращение английского слова «street»),
− звукоподражания – использование звуков, ассоциирующихся с тем объектом, который имя означает, пример: ПИВНАЯ ДУРДИНЬ – название ресторана («динь» – звук чокающихся бока-лов),
− разбивка – в одном слове находим несколько, пример: ТРАК TIR – название придорожного кафе,
− композиция – слова, сложенные целиком, пример: ZIMALETO – ночной клуб,
− слияние – процесс соединения двух или более слов путем перекрывания одинаковых частей этих слов, пример: Фруктайм (газированный напиток),
− подражания – использование похожести од-них слов на другие, пример: ClubNIKA – назва-ние ночного клуба.
Чтобы имя было удачным, оно должно соответствовать следующим требованиям:
1) удобопроизносимость,
2) наличие смысловых ассоциаций,
3) отсутствие ложных ожиданий,
4) учет образовательного уровня аудитории,
5) учет культурных ассоциаций,
6) охраноспособность (имя не похоже на все остальные, не является описательным),
7) имя не должно вызывать негативных ассоциаций.
Кроме того, следует отметить, что РИ является важной составляющей в процессе создания, формирования и продвижения бренда. Процесс создания бренда и управления им принято называть брендингом. Существует большое количество определений понятия брендинг, но все авторы считают основной целью брендинга формирование долгосрочного предпочтения к той или иной товарной марке, фирме или услуге.
Таким образом, РИ играет немаловажную роль в процессе создания и продвижения бренда. От того, насколько удачно название компании, товара или услуги, может зависеть эффективность их продвижения на рынке. «Чем легче потребителю связать название с продуктом и/или фирмой, тем меньше затрат потребуется производителю на первые этапы рекламной кампании, тем быстрее произойдет знакомство потребителя с товаром и обеспечится узнаваемость и припоминаемость товара, фирмы».
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 293 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |