Читайте также:
|
Управление маркетингом – это анализ, планирование, орг-ция и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями с целью достижения определенных задач п/п.
Процесс управления маркетингом обычно включает четыре основных этапа:
1. анализ рыночных возможностей (маркетинговая информация, маркетинговые исследования, маркетинговая среда, типы рынков);
2. отбор целевых рынков (сегментирование, выбор целевых сегментов, позиционирование товара на рынке);
3. разработку комплекса маркетинга (товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, коммуникационная политика);
4. претворение в жизнь маркетинговых мероприятий (стратегическое планирование, маркетинговое планирование, маркетинговый контроль);
Управляющие по маркетингу ― это должностные лица фирмы, занимающиеся анализом маркетинговой ситуации, претворением в жизнь намеченных планов и/или осуществляющие контрольные функции. Сюда относятся управляющие по сбыту и сотрудники службы сбыта, руководящие работники службы рекламы, специалисты по стимулированию сбыта, исследователи маркетинга, управляющие по товарам и специалисты по проблемам ценообразования.
Стратегическое планирование в маркетинге.
В условиях развитого рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности является одной из важнейших функций руководителей фирм.
Стратегия – это генеральная программа действий, которая выявляет проблемы и ресурсы для достижения главной цели.
СП – управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы и её потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.
Смысл и содержание СП состоит в следующем:
- Сдерживают стремление руководителей к максимизации текущей прибыли в ущерб решений долгосрочных задач;
- Ориентируют руководителей в основном на проведение будущих изменений…;
- Позволяют руководству фирмы установить обоснованные приоритеты распределения всегда ограниченных ресурсов и наметить конкретные цели и мобилизовать все свои ресурсы для их достижения.
Процесс СП состоит из нескольких взаимосвязанных этапов:
- Определение задачи организации;
- Создание стратегических хозяйственных подразделений;
- Установление целей маркетинга;
- Ситуационный анализ;
- Разработка стратегии маркетинга;
- Реализация тактики маркетинга;
- Контроль за результатами.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 73 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |