Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Понятие рекламы. Основные разновидности рекламы.

Реклама – убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потреб св-в т-ра и достоинств фирмы, готовящая активного потенциального покупателя к покупке.

Основные виды рекламы:

- Товарная (определённый товар);

- Престижная (достоинства фирмы);

Гл. задача товарной – формирование и стимулирование спроса на товар, пробуждает интерес к нему.

Цель престижной – создание среди общественности привлекательного имиджа, который бы вызывал доверие как и к фирме так и к выпускаемому товару.

Различают:

Непосредственную (прямую). Она осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателям по отношению к товарам;

Косвенная – выполняет рекламную функцию в скрытой форме.

Бывает информационная и агрессивная.

На I стадии ЖЦТ проводится информационная реклама, на последней – агрессивная.

При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара и молчание об отрицательных.

Не разрешается прямой обман покупателя, т. к. это предусмотрено по закону и попадает под классификацию недобросоветсной.

Реклама, наносящая материальный ущерб престижу фирм – конкурентов, считается недобросовестной.

Реклама – это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическим или физическим лицам, товарам и способствовать их реализации.

Основные элементы рекламной деятельности:

1) рекламодатель; 2) рекламопроизводитель (РИА); 3) рекламораспространитель (СМИ); 4) потребитель.

Основные виды рекламы:

I. в зависимости от цели рекламной компании:

1) товарная реклама – стимулирование объема продаж отдельного товара;

2) имиджевая реклама – созд-е имиджа фирмы;

3) сравнительная реклама – основана на сопоставлении основ-х параметров 2 и более товаров;

4) конкурентная реклама – показывает преимущества данного товара перед конкурентами;

II. В зависимости от ЖЦТ:

1) информативна (этап – внедрение-рост);

2) увещевательная (этап – зрелость и насыщенность);

3) напоминательная (этап – насыщенность – старость);

III. В зависимости от спонсора:

1) реклама от имени производителя;

2) -//- от имени посредника;

3) -//- частных лиц;

4) -//- государства;

5) -//- общественных организаций;

IV. В зависимости от воздействия на органы чувств: зрительная; звуковая; зрительно-слуховая; зрительно-осязательная; обонятельная; зрительно-вкусовая; V. По техническому признаку: печатная; радио-теле-видео-кино реклама; живописная реклама; VI. По характеру воздействия на потребителя: 1) индивидуальная; 2) массовая; VII. От охвата территории: местная; областная; региональная; национальная; международная.