Читайте также:
|
Дизайн упаковки - первый шаг к покорению рынка!
Дизайн упаковки наравне с дизайном торговой марки (логотипом), является ключевым носителем идеологии бренда и отражает основные его ценности, формируя единый образ в сознании потребителя. У вашего товара есть только один шанс произвести первое впечатление на покупателя, и это должен сделать именно дизайн упаковки и дизайн этикетки, коммуницирующий потребителю ключевые свойства продукта, отчетливо указывающий на его конкурентные преимущества, формирующий доверие к качеству и желание приобрести товар.
Дизайн упаковки играет очень важную роль для конечного потребителя - именно за счет внешней обертки товара в большинстве случаев покупатель отдает предпочтение товару среди прочих равных. Красивая и интересная упаковка может не только выступать "тарой" для продукта, но и быть настоящим украшением стола, а также служить потребителю еще долгое время выполняя сторонние функции, неся на себе внешнюю атрибутику того или иного бренда. Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки.
Дизайн упаковки предполагает следующие потребительские реакции:
• формирование нового отношения потребителей
• формирование нового отношения дистрибьютеров, которым приятнее продавать красивый товар, нежели просто товар;
• дополнительные средства для увеличения оборотов и новых разработок - продвижение новых товаров пойдет легче, так как они уже зарекомендовали себя в глазах потребителя;
• потенциально новое ощущение самого производителя, качество продукции которого подтверждается еще и визуально - стильным, красивым дизайном упаковки
Главная задача нового дизайна упаковки - сформировать предпочтительное отношение конечного потребителя к конкретному товару. Создание дизайна упаковки - это искусство, но реализация дизайна упаковки - это технология. Своеобразие дизайна упаковки - работа с большим набором сепараций (красок, используемых для печати продукции).
Вопросы упаковки с равной степенью значимости стоят как перед компаниями, чья продукция не подлежит реализации без упаковки в силу специфики товарных групп, так и для традиционных сезонных подарков - календарной и сувенирной продукции. Уровень ряда деловых подарков и дипломатическая церемония их вручения также требуют соответствующей упаковки.
Этапы разработки дизайна упаковки
1. Сбор и анализ данных, формирование основной идеи бренда.
Только при глубоком понимании основной идеи продукта возможна разработка уникального дизайна его упаковки, точно отвечающего интересам аудитории и основным ценностям бренда.
2. Создание концепции дизайна.
создание интересных форм и графических решений. На основании лучших идей создаются варианты упаковки, из которых выбирается наиболее подходящая и соответствующая общей стратегии продвижения бренда.
3. Развитие концепции упаковки.
Дорабатывается форма упаковки, подбираются полиграфические материалы, выбираются и прорабатываются шрифты, готовятся иллюстративные и фотографические материалы, формируется цветовая гамма всей продуктовой линейки.
4. Допечатная подготовка дизайн-макетов упаковки.
осуществляется верстка и подготовка дизайн-макетов для сдачи в типографию, в ходе которой все материалы приводятся в строгое соответствие с требованиями конкретного производителя упаковки. Кроме того, печать первого тиража осуществляется при авторском сопровождении разработчика.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 72 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |