Читайте также:
|
Коммуникативная эффективность. В общих случаях должна отражать стоимость затрат на доведение одного рекламного сообщения до одного человека из нашей целевой аудитории. Расчитывается один из показателей CPT (стоимость за тысячу).
СPT= {Pas (стоимость одной единицы рекламного пространства (1 с, кв.см )/Амм (размер аудитории какого-то массмедиа )*dt (доля целевой аудитории) } * 1000
Коммуникативная эффективность является основной среди других групп определения эффективности.
13. Экономическая эффективность рекламы: регрессионные модели.
Экономическая эффективность. Степень влияния рекламы на показатели деятельности компании. Обычно под ними понимают либо объем продаж в натуре, либо объем продаж в деньгах, либо прибыль, либо долю рынка.
1. Метод замера торговой эффективности. Метод совершенно идиотский. Измеряем среднесуточный или средне недельный объем продаж до начала рекламы и после. Далее: второе должно быть больше первого и эта разность вызывается рекламной компании. На самом деле это может вызываться сезонностью, банкротством конкурентов, а может быть второе меньше первого.
Методы, основанные на построение какой-либо регрессионной зависимости от какого-то набора предикторов.
Линейная зависимость. y=a+b*x Модель сильно не корректна. И обычно выражается: y=Ymax* (ea+dx / 1+ ea+dx), y=Ymin+(Ymax-Ymin) Второй вариант более корректный.
 |
Ни одна из моделей не учитывает ни физическую структуру рекламы, ни время и место в которое все это произошло.
14. Экономическая эффективность рекламы: стохастические модели.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 91 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |