Читайте также:
|
Медиаметрия -это наука посвященная вопросам проведения медиаисследований, медиаизмерений и использованию их результатов на практике.
Под медиа исследованиями понимается исследование в ходе которого изучается и профиль аудитории и профиль телесмотрения (радослушания, чтения).
Изучается демографический состав аудитории, доходные и имущественные характеристики, а так же как потребитель смотрит телевиденье, слушает радио, читает газеты.
Медиаизмерение – это маркетинговое исследование, в ходе которого изучается исключительно профиль потребления различных масмедиа. Любое измерение производится с допущением, что профиль аудитории с момента последнего исследования не менялся.
Сегодня исп 3 способа получения медиаметрической информации:
1) волновые исследования (4 раза в год (февраль, май, август, ноябрь) формируется разовая выборка. Каждого кто попал в эту выборку опрашивают с помощью анкеты. В анкете содержаться вопросы раскрывающие содиально-демографические, имущественно-доходные характеристики, а также вопросы связанные с потреблением тех или иных масмедиа)
2) Дневниковая панель. Перед созданием панели проводятся установочные исследования. Изучаются социально-демографические, имущественно-доходные, бихивериалистические (поведенческие) характеристики. Тем кто попал в эту выборку, им предлагается пройти на панель (фиксированный состав выборки во всем исследовании). Участники обязуются каждый день вести дневник когда и что смотрели (какой канал, когда и что смотрели). Периодически (1 раз в месяц) специалист забирает дневник и дает чистый на следующий месяц. Стандартный срок нахождения на дневниковой панели – 2 года. Почему 2 года: За 2 года характеристики аудитории в целом могут существенно измениться. Изменение личных данных. Уставание.
3) Пипл метрическая панель. Проведение установочного исследования. Те кто попадают в эту панель получают домой пиплметр. В отличие от дневникой панели пиплметр стоит 2 года и 2 месяца.Получаем первичную медиаметричесскую информацию.
Телезритель – человек, который находится в одной комнате с включенным телевизором. Производит телесмотрение, при этом телесмотрение бывает локальным (нахождение в одной комнате с включенным телевизором) и когнитивным (ситуация когда человек потребляет информацию из телевизора и осознает ее).
Все 3 метода изучают только локальное телесмотрение.
Есть методики определяющие когнитивное телесмотрения. В пиплметр встраивается камера, отслеживающее телезрителя.
Нулевое телесмотрение. – ситуация когда человек не смотрит телевизор. Есть 3 причины: 1) естественная (потому что так надо), 2) вы хотите посмотреть телевизор, но по техническим причинам это не возможно, 3) тоже техническая. Заключается в неправильной работе пиплметра. Просмотр телевизора идет, а пиплметр не фиксирует.
16. Понятие мишени. Операции над мишенями.
Мишень - аудитория, которую нам нужно охватить в ходе рекламной кампании. Иногда мишень путают с ЦА. Это понятия близкие, но не идентичные. ЦА может состоять на практике из нескольких принципиально разных мишеней. Мишень должна состоять из относительно однородной, чтобы ее охватить минимальным количеством выходов в минимальном количестве масмедиа. Технически каждая мишень получается путем последовательной фильтрации аудитории по каждому параметру используемому при описании мишени.
17. Использование кластерного анализа для выделения типовых профилей телесмотрения.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 137 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |