Читайте также:
|
1963 год. Телевиденье в СССР уже появилось. Телевизоры могли принимать несколько каналов, но показывал один. Первое в стране медиа исследование. Обратились в Ленинградский университет, где ученые были знакомы с иностранными исследованиями. Предлагалось сделать выборку в Ленинграде (80% - интелигенция). Исследования надо было согласовать в КГБ и у 1-го секретаря обкома (Романов (отменил 2 класса школы, пытался закрыл вузы, одна многоэтажка на всю деревню, бил рабочих, разбил Екатерининский свадебный сервиз). Результаты исследования ушли в мусор.
Следующее исследование пытались провести в 1973 и 1974 году сначала в Эстонии, потом в Латвии. В Эстонии было относительно свободно. Исследование: волновые опросы (раз в 3 месяца). Первую волну провели. Второй волны не было. В итоге смотрели то, что им показывали (Владимира Ильича или Хоккей, гонки на катафалках (похороны в прямом эфире)). В конце концов в 1984 году центральному телевидению удалось провести первое относительно полное медиа исследование. К этому времени решили создать ряд молодежных подростковых передач (до 16 и старше). Затем начали повторять эти исследования, однако интерпретировали эти исследования кто как хочет итого: пятое колесо, взгляды и т.д.
В 1991 году Советский союз пришла французская компания «Медиаметриё». В 1994 году эта компания ушла (скандал: данные которые компания предоставляла не соответствовали реальности). Вскрылось это в 1993 году когда в Россию пришла компания «Гелопмедия»
В 1994 году появилась компания «КомКон2». Первоначально все исследовательские компании использовали либо волновые опросы либо панельные дневники. Но после решили установить «пипл метры» (Москва, С-Петербург, Нижний Новгород, Ярославль).
Эффективность рекламы. Под эффективностью чего-либо понимают отношение результата к затратам на достижение этого самого результата. Результат же принято называть эффектом.
Под эффективностью рекламы понимают эффект от рекламы без сопоставления его затратам.
Рекламодатель ----(1)-----Масмедиа ----(2)-----Аудитория------(3)--------Аудитория ---(4)----Рекламодатель
Рекламодатель кодирует сообщение (1), масмедиа доводит сообщение до аудитории (2), каждый член аудитории декодирует это сообщение(3), возникает ответная реакция человека (4).
Из этого следует, что существует 4 точки для измерения эффективности рекламы. 3 вида определения эффективности рекламы:
1) Психологическая. Измеряется в точках с номерами 1,3 и показывает на сколько хорошо происходят кодирование и декодирование сообщения.
2) Коммуникативная. Измеряется в точке с номером 2. Показывает на сколько хорошо масмедиа доводит рекламу до целевой аудитории.
Экономическая. Измеряется в точке 4. Показывает как реклама влияет на показатели деятельности компании.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 101 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |