Читайте также:
|
Реклама – любая оплаченная форма неличных представлений товаров и услуг, а также продвижения идей от имени известных спонсоров.
Виды рекламы:
§ Прямая реклама: по почте, вручаемая лично
§ Реклама в прессе
§ Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, календари и пр.
§ Реклама в средствах вещания: радио, телевидение.
§ Наружная реклама: крупногабаритные плакаты, электрифицированные или газосветные панно, свободно стоящие витрины с товарами
§ Реклама на транспорте, реклама на месте продажи: витрины магазинов, выставки, ярмарки
§ Реклама в Интернете
§ Прочие виды: киноролики, слайд-фильмы, сувениры
Кратко охарактеризуем возможности основных средств рекламы.
I. Печатная реклама:
1. рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки);
2. новогодние рекламно-подарочные издания (фирменные календари всех разновидностей, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и пр.).
Преимущества: высокая степень восприятия, широкие возможности выражения идей различными худож средствами, высокое качество воспроизведения, длительность существования и исп-я, отсутствие ограничений по объему информации, отсутствие материалов конкурентов, большая потенциальная возможность охвата аудитории читателей.
Недостатки: трудоемкость технического исполнения, относительно высокая стоимость изготовления, недостаточная оперативность выпуска, трудности организации распространения среди групп целевого воздействия.
Печатная реклама применима практически для всех видов товаров, промышленной продукции и услуг. Для товаров массового спроса используются преимущественно такие недорогие виды, как листовки, буклеты, плакаты.
II. Реклама в прессе:
1. рекламные объявления;
2. статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера.
Преимущества: гибкость, широкий охват, высокая степень доверия к напечатанной информации, высокие избирательные возможности специализированных изданий, наличие аудитории вторичных читателей.
Недостатки: недостаточная оперативность, кратковременность существования, относительно высокая стоимость.
Реклама в прессе применяется прак-ки для всех видов товаров, пром продукции и услуг.
III. Аудиовизуальная реклама:
1. рекламные кинофильмы (рекламные ролики, реклам» технические фильмы, рекламно-престижные фильмы);
2. рекламные видеофильмы (ролики, рекламно-технические, рекламно-престижные, экспресс-информация);
3. слайдфильмы.
Преимущества: эффективность воздействия на зрительскую аудиторию, объясняющаяся сочетанием изображения, звука и движения; высокая избирательность аудитории зрителей на специальных просмотрах, возможность установления мгновенных деловых контактов после таких просмотров.
Недостатки: малая оперативность изготовления, трудоемкость производства, относительно высокая стоимость.
Аудиовизуальная реклама применяется практически для всех видов товаров, промыш продукции и услуг. Для товаров массового спроса - короткие реклам ролики л телевидения, для промыш продукции - рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы.
IV. Радио- и телереклама:
1. радиореклама, радиоролики, радиообъявления, радиожурналы, репортажи и пр.;
2. телереклама, телеролики, телеобъявления, телерепортажи, телезаставки.
Преимущества: массовость охвата, оперативность выхода в эфир, возможность выбора эфирного времени и программы.
Недостатки: кратковременность рекламного воздействия, относительно низкая избирательная способность аудитории, высокая стоимость.
Радио- и телереклама эффективна для рекламы товаров и услуг массового спроса с большими объемами реализации.
Иногда может использоваться для рекламы промышленной продукции с очень широкой сферой применения
V. Выставки и ярмарки:
1. международные ярмарки и выставки: обшеотраслевые, специализированные;
2. национальные выставки: стационарные, передвижные;
3. оптовые ярмарки;
4. специализ выставки рекламодателя: стационарные, передвижные, выставки-продажи;
5. постоянно действующие экспозиции, кабинеты образцов, демонстрационные залы.
Преимущества: наглядность демонстрируемых изделий и возможность их показа в действии; возможность мгновенного установления деловых контактов; положительное воздействие элементов «праздничной атмосферы».
Недостатки: высокая стоимость организации и участия, сравн-но редкая периодичность, недостаточно широкий региональный охват представителей групп целевого воздействия.
Применяется практически для всех видов товаров и продукции. Для товаров массового спроса проводятся преимущественно общеотраслсвые ярмарки, выставки и выставки-продажи.
VI. Рекламные сувениры:
1. сувениры с фирменной символикой;
2. серийные сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками;
3. подарочные изделия с дарственными надписями;
4. фирменные упаков материалы: сумки, пакеты, папки, бумаги для подарков и пр.
Преимущества: высокая эффективность в укреплении деловых контактов, очень высокая степень проникновения, многоразовость рекламного воздействия на широкий круг лиц при использовании.
Недостатки: ограниченность способа выражения рекламной идеи, относительно высокая стоимость при массовом распространении.
Применение: дорогостоящие сувенирные изделия для рекламы промышленной продукции и самих рекламодателей, недорогие сувенирные изделия с фирменной символикой в массовом количестве для рекламы товаров массового спроса.
VII. Прямая почтовая реклама:
1. рассылка рекламно-информационных писем;
2. целевая рассылка печатных рекламных материалов.
Преимущества: высокая избирательность охвата потребителей, гибкость и оперативность, личностный характер послания, относительно невысокая стоимость рассылки.
Недос: определенные трудности в подборе адресов для рассылки, образ макулатурности.
Применяется преимущественно для рекламы промышленной продукции с относительно узкой группой целевого воздействия.
VIII. Наружная реклама:
1. рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты и т.п.;
2. световые вывески, электронные табло, экраны и т.п.:
3. витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы:
4. фирмен вывески, указатели проезда, оформление офисов, одежда персонала и т.п.:
5. реклама на транспорте.
Преимущества: гибкость и оперативность, высокая частота повторных контактов.
Недостатки: отсутствие избирательности аудитории, ограничение творческих возможностей воплощения.
Применяется для рекламы товаров массового спроса, товарных знаков промышленных предприятий.
IX. Мероприятия по созданию общественного мнения:
1) презентации, пресс-конференции, симпозиумы и т.п.:
2) финансирование общественно полезных мероприятий, спонсорство;
3) публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации, публичная пропаганда своего отношения к различным общегосударственным и общемировым проблемам.
Преимущества: высокая избирательная способность отдельных рекламных мероприятий, возможность установления полезных перспективных контактов, положительный резонанс среди широких слоев общественности.
Недостатки: относительно высокая стоимость, отсутствие быстрых реальных экономических результатов.
Используетс я преимущественно в работе крупных предприятий и объединений для пропаганды своих товарных знаков и создания положительного образа в глазах обществен-ности.
X. Компьютеризованная реклама:
размещение рекламной инфо в банках данных специализированных комп систем.
Преимущества: огромные потенциальные возможности оперативного установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности.
Недостатки: ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений.
Применяется для рекламы промышленной продукции, товаров массового спроса при оптовой торговле
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 189 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |