Читайте также:
|
Метод крутой горки. На первом шаге выбирается промежуток времени с минимальным значением SPP. В этом промежутке времени производится максимальное количество выходов. Затем проверяем бюджетные ограничения. Если не укладываются –то уменьшаем количество выходов до приемлимой цены. После фиксируется значение рич n+ и фрикенси. Шаг №2 и все остальные. Из всех оставшихся промежутков времени убираем тот для которого размер SPP минимален. (где дешевле стоит 1 пункт рейтинга). Занимаем макс. Количество возможных выходов, проверяются бюджетные ограаничения. Если не укладываемся в бюджет – уменьшаем количество выходов. После этого считаем новое хначение рич n+ и фрикенси и сравниваем со значениями предыдущего шага. Если значение рич n+ или фрикенси по сравнению с предыдущим значение упало, то отменяем все последние размещения и откатываем медиаплан на предыдущий шаг. Если значение фрикенси достигло минимума (как задано вначале) и после нового размещения у вас происходит рост фрикенси без роста рич, то такое размещение тоже отменяется и медиаплан откатывается до предыдущего этапа. Все остальные варианты вы утверждаете и переходите на следующий шаг. Когда это все заканчивается: 1 вариант: когда у вас на очередном шаге нет денег даже на 1 размещение (дальше можно и не пытаться). 2 вариант6 вы переберете все возможные промежутки времени (останется какая-то сумма денег (непотраченная), а больше вариантов для размещения нет).
Содержание медиаисследования. 3 методики личное интервью, денвниковая панель, волновые иссл.
Под медиа исследованиями понимается исследование в ходе которого изучается и профиль аудитории и профиль телесмотрения (радослушания, чтения).
Изучается демографический состав аудитории, доходные и имущественные характеристики, а так же как потребитель смотрит телевиденье, слушает радио, читает газеты.
Медиаизмерение – это маркетинговое исследование, в ходе которого изучается исключительно профиль потребления различных масмедиа. Любое измерение производится с допущением, что профиль аудитории с момента последнего исследования не менялся.
Сегодня исп 3 способа получения медиаметрической информации:
1) волновые исследования (4 раза в год (февраль, май, август, ноябрь) формируется разовая выборка. Каждого кто попал в эту выборку опрашивают с помощью анкеты. В анкете содержаться вопросы раскрывающие содиально-демографические, имущественно-доходные характеристики, а также вопросы связанные с потреблением тех или иных масмедиа)
2) Дневниковая панель. Перед созданием панели проводятся установочные исследования. Изучаются социально-демографические, имущественно-доходные, бихивериалистические (поведенческие) характеристики. Тем кто попал в эту выборку, им предлагается пройти на панель (фиксированный состав выборки во всем исследовании). Участники обязуются каждый день вести дневник когда и что смотрели (какой канал, когда и что смотрели). Периодически (1 раз в месяц) специалист забирает дневник и дает чистый на следующий месяц. Стандартный срок нахождения на дневниковой панели – 2 года. Почему 2 года: За 2 года характеристики аудитории в целом могут существенно измениться. Изменение личных данных. Уставание.
3) Пипл метрическая панель. Проведение установочного исследования. Те кто попадают в эту панель получают домой пиплметр. В отличие от дневникой панели пиплметр стоит 2 года и 2 месяца.Получаем первичную медиаметричесскую информацию.
30. Методики исследования и измерений: личное интервью.
31. Методики исследования и измерений: дневниковая панель.
32. Методики исследования и измерений:пиплметрическая панель.
33. Формирование выборки для проведения волнового и установочного исследования.
34. Формирование дневниковой панели.
35. Формирование пиплметрической панели.
36. Обработка и анализ информации, полученной в ходе медиаисследования.
37. Обработка и анализ информации, полученной в ходемедиаизмерения.
38. Особенности формирования медиаплана для телевидения.
39. Особенности формирования медиаплана для радио.
40. Особенности формирования медиаплана для печатных изданий.
41. Особенности формирования медиаплана для наружной рекламы.
42. Особенности формирования медиаплана для интернета.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 86 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |