Читайте также:
|
GRP. (совокупный рейтинг) (если 18 +). Рассчитывается по нескольким выходам вашей рекламы и представляет из себя сумму рейтингов, которые вы получили за каждый выход. Это всегда интервальный показатель. Измеряется в grp. 1grp соответствует 1% технического охвата. Всегда измеряется по аудитории 18+мж.
TRP. (совокупный рейтинг рассчитанный по целевой базе) (если 23-24мж и т.д.). Является интервальным показателем и измеряется в TRP. TRP/GRP*100 = Affiniti (индекс)
OTS. (возможность увидеть (количество контактов всего (3+10+20)). Показатель интервальный. Измеряется в разах или контактах. Узнать его можно 2-я путями: 1) прямой (1 человек увидил 1 раз, 2 человек увидер 2 раза, 3-й – 4 раза и так далее, а потом суммируется) 2) косвенный метод OTS=GRP*TR (технический охват) / 100
20. ПоказателиReach (n), Reach (n+), Frequency.
Reach (охват. Покрытие, сколько посмотрело реклму) (n) – показывает долю людей, которые посмотрели нашу рекламу ровно n раз, reach (n+) – доля людей которая посмотрела нашу рекламу не менее n раз.
Свойства: 1)Reach (0+)=100%, 2) Reach(n+)=E(=n, бесконечность) Reach(i), 3) E(n=1, бесконечность) = GRP
AOTS или Frequency (фрикенси – частота, средняя возможность увидеть) = GRP/Reach(1+) ((может быть TRP) вместо GRP) (средняя возможность увидеть, среднее количество контактов)/ Среднее количество контактов среди тех кто смотрел телевизор. Используется в качестве первого ограничителя …. Чегото-там.
Стоимостные характеристики медиаплана.
СAC – размер бюджета рекламной кампании. Сумма выплаченная за размещение рекламы соответствующих масмедиа. Этот показатель имеет 3 значения: 1. Максимальное или ограничительное (максимум денег для рекламы), 2) априорное (в результате оптимизации медиаплана. Иногда эта сумма строго равна максимальному значению, иногда она бывает чуть меньше (не хватило на еще один выход), иногда существенно меньше (слишком много выделено денег)), 3) апостериорное (значение полученное после исполнения рекламной компании).
SPTOTS (стоимость за 1000 контактов) = САС/OTS*1000 Стоимость одного контакта контакта с расчетом на 1000.
SPT Reach(n) = CAC*100%/TR*Reach(n)*1000
SPT Reach(n+) = CAC*100%/TR*Reach(n+)*1000
Оба показателя отражают стоимость доставки рекламы до 1000 человек из соответствующей Reach группы соответствующее количество раз.
CPT GRP (CPP) = CAC/GRP*1000 стоимость за один пункт рейтинга
Таблицы, используемые при формировании и оптимизации медиаплана.
Формирование медиаплана.
Теоретически медиаплан можно теоретически как угодно. Но на практике наиболее удобно формирование медиаплана в таблице.
Таблица – Медиабриф. (простая перечневая таблица. В ней просто переисляются все ограничители медиаплана. Размер бюджета, продолжительность клипа. Указывается рич (к максимизации, минимальное фрикенси, ограничение на число показов (больше 24 часов рекламы на одном канале разместить нельзя), указываются сдвиги (поканальные сдвиги (50% на первом канале) и временные сдвиги)
Таблица профилей. Строится на результатах полученных по выборке или по панели. Каждому члену выборки соответствует одна строка в этой таблице и много-много столбцов. Первая группа столбцов описывается хар-ки человека, правее – как он смотрит телевизор. Таблица перед началом медиаплана фильтруется.
Таблица медиаобсчета. Происходит формирование медиаплана. Эта таблицца пересчитывается при каждой итерации (итерация – 1 шаг, всего их несколько)
Таблица для расчета ричи. В ней каждая строчка соответствует строчке с тем же номером строчке профиля с тем женомером. Столбцы: 1-я группа – просмотры рекламы, 2-я группа столбцов – входимость того или иного человека в рич группу (обычно 59 групп рич). Рич таблица пресчитывается 1 или 2 раза за итерацию.
Таблица бюджетирования. Какое количество денег мы тратим. Со строчкой и столбцом «итого». Назначение – показать директору.
Таблица медиаплана. Вместо денег указывается количество выходов. Для директора, для избежания путаниц при закупках.
Математическая модель формирования оптимального медиаплана.
Для формирования оптимального медиаплана
Reach (n+) > max
(продолжение на листочке)
Существует ряд ограничений для соответствия к жизни.
1) Значение частоты должно быть больше или равно некоторому минимому
2) Pij цена одного выхода на i-том канале в j-тое время. Kij – это количество выхода ролика на i-том канале в j-тое время сумма денег не должна превышать максимальный бюджет (P*K)
3) Количество выходов на каждом канале в каждый промежуток времени не должно превышать максимального значения (физические ограничения, и заканодательные ограничения, и здравого смысла)
4) Количество выходов должно принадлежать такому множеству: либо нулем, либо натуральным числом.
5) I колеблится от 1 до n
6) J колеблится от 1 до n
Как выбрать из множества рич тот который подлежит максимизации и фрипенси в качестве минимизации.
Редакции начали объединяться. Возникал вопрос. Сколько людей в целом читают издание одной медиагруппы. В результате появился такой показатель, как Net Coveruge (нет каверс). Измерялся в людях. Появилось несколько методик просчета, которые оказались не правильными
В 1942 Артур Нилсен предложил в качестве замены показатель Reach. Показатель являлся относительным (Reach (1+)). Его можно было относительно просто рассчитать. Значение Reach (1+) нужно было максимизировать.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 158 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |