Читайте также:
|
Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій:
1. Визначення завдань комплексу маркетингових комунікацій
2. Дослідження цільової аудиторії та бажання зворотної реклами
3. вибір форми звернення та засобів його поширення
4. Реклама, пропаганда, стимулювання збуту, персональний продаж, прямий маркетинг
5. Формування бюджету
6. Формування каналів зворотного зв’язку
Етапи розроблення ефективної програми маркетингової комунікації:
• визначення цільової контактної аудиторії;
• з'ясування мети комунікації;
• створення звернення;
• вибір каналів комунікації;
• визначення загального бюджету, виділеного на комунікації;
• прийняття рішення про змішані способи просування;
• оцінка результатів просування;
• управління комплексними маркетинговими комунікаціями та координація цього процесу.
23. Планування реклами, складові реклами та її класифікація
Реклама — це друковане, рукописне, усне або графічне повідомлення про особу, товари, послуги або суспільний рух, відкрито опубліковане рекламодавцем й оплачене з метою збільшення обсягів збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або суспільної підтримки.
Планування рекламної кампанії передбачає наступні послідовні етапи:
-визначення цілей та об’єктів рекламної кампанії; -визначення цільової аудиторії реклами; -вибір засобів реклами; -підготовка рекламного звернення;
-розробка графіків виходу реклами; -складання бюджету просування товару; -попередня оцінка ефективності реклами.
Існують наступні складові реклами:
1. Суб'єкт - рекламодавець. 2. Об'єкт - той на кого реклама розрахована.
3. Предмет - сама реклама. 4. Кошти реклами - спосіб її повідомлення до кінцевого споживача. Як рекламодавців можуть виступати приватні особи, фірми-виробники, роздрібні й оптові торговці, фірми послуг, громадські організації, фінансові установи й багато хто інші. У рекламній практиці рекламодавців звичайно розділяють на загальнонаціональних, міжнародних і місцевих, залежно від використовуваних коштів рекламиДля більше ефективного рекламного впливу на потенційних споживачів рекламодавці часто користуються послугами посередників - рекламних агентств.
У класифікації реклами розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді краще її визначати терміном «рекламування») та реклама як продукт (тобто рекламне звернення).
Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками: вид реклами; мета отримання прибутку; способи передавання інформації; метод передавання інформації; характер емоційного впливу та спосіб його передавання; характер взаємодії; предмет рекламування; суб’єкт рекламування; цілі рекламування; інтенсивність реклами; тип рекламодавця; форма використання носіїв реклами.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 223 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |