Читайте также:
|
Особ-ти агромаркетинга опр-ся особенностями рынков в системе агробизнеса, особенностями спроса и предлог, а также ценообразованием АПК(агро-пром комплекс).
М-г в сфере АПК охватывает 3 области деятельности:
1) Ресурсообеспеч с/х продукцией производственно-технического обеспечения (м-г средств произв-ва)
2) Реализацию с/х продукции и сырья (м-г с/х продукции)
3) Переработка с/х прод и сбыт с/х товаров через прдовольств сеть (м-г продовольственных тов-ов)
С/х произ-во имеет ряд специфик особ-ей:
1. Корреляция производственно-эк процессов с природно-биологическими. Природно-биологич фактор явл главным в определении эфф-ти производства.
2. Естественной особенностью сельского пр-ва явл его сезонности
3. Длительность производственного цикла
4. Неустойчивость по отношению к погодным условиям
Макетная сфера агробизнеса неоднородна не только по составу и ф-ям, но и с точки зр рыночных характеристик можно выделить 4 типа рынков:
-Рынок сырьевых продовольственных тов-ов хар-ся относит однородностью продукции, выс уровнем стандартизации, реализации тов-ов крупными партиями (рынок злаковых культур)
-Рын продовольственных товаров высокой степени переработки. Продукция здесь неоднородная, асорт широкий (табачные изделия, кондитерские итд). Неоднородность продукции по сортам, кач-ву, -взаимозаменяемости порождает сильную конкуренцию и сравнительно небольшую разницу в ценах.
-Рынки относит однор прод с низкой степенью переработки (мясная продукция, молоко)
-Рынки продовольственного сервиса (общепит)
8. Особенности спроса на рынках сельскохозяйственной продукции.
Реализация ф-ий маркетинга в агробизнесе(изуч-е рынков, егоп рогнозир., стратегич.и тактич.планирование маркетинга и т.д.) в значит.мере завис.от особенностей спроса на с/х продукцию.
Конечным для АПК явл.спрос на продукты питания, именно он опред.спрос на с/х продукцию.
Здесь можно выделить цепочку взаимосвязей (например: спрос на продовольствие формирует спрос покупателей в розничной торговле и в предприятиях массового питания, кот.явл.фактором, формирующим спрос в оптовой торговле и далее в пищевой промышл.)
Факторы, опред.спрос на с/х продукцию фактич. Совпадают с фаторами спроса на другие товары, однако степень их значимости и приоритетность специфичны.
Осн.наиболее значимым фактором явл.цена, на 2-ом месте – доходы потенциальных покупателей. Далее следуют такие факторы как потребит.вкусы, предпочтения национальные, религиозные….
Важными факторами спроса на продовольствия явл.динамика цен на взаимозаменяемые и дополняемые товары(масло-маргарин)
Достаточно сильным фактором спроса на продовольствия явл.достигнутый уровень потребления этих товаров.
Спрос на продовольствия это как правило спрос большего числа независимых покупателей=> его сложно монополизировать. Он традиционен и устойчив.
Особенностью конъюнктуры рынка продовольств.товаров явл.некоторое запаздывание реакции потребителей на изменение цен.
Консервативность проявляется в том, что даже после повышения цен на привычные товары покупатели продолжают их преобретать, пока не найдут подходящую замену.
Эта особенность м.б. взята маркетологами на вооружение с тем, чтобы время от времени повышать цены для улучшения финансового состояния компании.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 110 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |