Читайте также:
|
Анализ внешней среды пром предпр-я: исследование рынка, спроса, конкуренции, сбыта, возможностей увеличения прибыли
Анализ внутр среды предприятия: анализ состояния предприятия и его производственных возможностей, анализ работы подразделений предприятия (проектирования, научных разработок, тестирования продукции и др.), анализ показателей производственно-сбытовой деятельности, анализ качества продукции, анализ организационной структ-ры предпр-я, анализ издержек пр-ва и финансовых аспектов деят-ти предприятия.
2) Маркетинговый анализ (выявление сильных и слабых сторон деятельности предприятия, возможностей улучшения его основных показателей, постановка целей и задач промышленного предприятия, намечание стратегических направления деят-ти предпр-я)
3) Стратегические планирование (разработка стратегии промышл предпр-я)
4) Тактическое планирование (разработка тактических шагов по реализации стратегии предприятия)
5) Составление маркетингового плана (плана деятельности всех структур предприятия согласно выбранной стратегии и тактики)
6) Маркетинговый контроль (анализ показателей и результатов работы предприятия, выполнения стратегии и реализации намеченного плана, внесение необходимым корректировок в маркетинговый план или стратегию под влиянием внешних и внутренних изменения или принятие решения о новом проведении всех этапов и выборе другой стратегии и тактики предприятия)
4. Система ФОССТИС на пром предприятии.
Внутри маркетинговых коммуникаций выделяют подсистему ФОССТИС в качестве главного инструмента которой явл реклама.
ФО рмирование С проса и СТИ мулирование С быта.
Ключевой задачей современной рекламной деятельности явл формирование у потребителя определенного образа предприятия - имиджа, кот облегчает распознавание товаров данного предприятия и их выбора.
Имидж фирмы - это отражение в сознании потребителей коммерчески важных реальных или привнесенных самой фирмой ее характеристик.
В наст.время в теории и практике использ.такое понятие как ФОССТИС(формирование спроса и стимулирование сбыта)
ФОССТИС включ.в себя:
- рекламу
- продвижение товара
- обеспечение связей с общественностью
ФОС включает: рекламу, участие в выставках и ярмарках. Эти мероприятия обращены к потенциальному покупателю, знакомят его с новым, вводимым на рынок товаром.
Цель ФОСа – создание у потенциальных пок-лей образа товара и убеждение их в том, что именно этот товар лучше всего удовл.данную потребность.
Мероприятия ФОС помогают превратить потенциального покупателя в действительного.
СТИС – содействие расширению продажи товара.
Задача СТИС – побудить покупателя к повторным покупкам, а также распространить товар среди новых покупателей. Мероприятия стимулирования сбыта направлены на: покупателей, посредников и продавцов.
Деят.в обл. обществ.мнения в сист.ФОССТИС – это элемент существенно помогающий формированию спроса и стимулир.сбыта.
Недостатки данной системы заключ.в след.:
1)Она не в полной мере охватывает существующие и используемые способы воздействия на пок-ля.
2)ФОССТИС – не единственная задача, стоящая перед предприятием.
3)Сист. Подразумевает одностороннюю деят.предприятия
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 80 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |