Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Реклама и теория коммуникаций. Канал коммуникации. Барьеры, фильтры и помехи.

Канал коммуникации – объединяет всех участников процесса с момента кодировки сигнала до момента получения его адресатом; характеристики должны в макс степени соответствовать идее6 передаваемой инфы и символам, использованным для её кодирования.

Важнейшее требование – обеспечение доступности послания адресату и его соответствие характеристикам ца.

Бесполезная аудитория – не целевая, не способствующая решению маркетинговых задач ро, но его воспринявшая.

Посредник – тот, кто представляет коммуникатора, говорит рек обращение. Необходимые качества посредника: добросовестность, привлекательность, профессионализм

Барьеры – различные преграды и ограничения в передаче и получении послания, имеющие объективную природу (не зависящие ни от коммуникатора, ни от адресата), могущие прервать процесс коммуникации.

Связанные с характеристиками отправителя:

-материальные и финансовые возможности коммуникатора

-внешняя среда (цензура, особенности законодательства).

Барьером может быть незнание ца кода, используемого в послании.

Использование жаргона: в случае поддержки сленга ца, эффективность ро возрастает, видимо это связанно с эффектом некой «посвящённости» индивида в язык конкретного общества.

Пути обхода барьеров в каждом случае индивидуальны. Инструментами можно считать различные приёмы: от адаптации ро к нац менталитету до поиска лазеек в законодательстве.

Фильтры – барьеры, сознательно воздвигаемые адресатом на пути коммуникационных посланий; могут быть из-за характеристик получателя (моральные, религиозные тд.), но чаще - сильное нежелание получить ро вообще.

Преодолеваются оригинальностью послания, использованием юмора и тд.

Реклама и теория коммуникаций. Роль коммуниканта и целевой аудитории.

Необходимо отметить определяющую роль 2ух основных элементов: отправителя и получателя.

Отправитель – субъект коммуникации, её генератор; факт формирования коммуникации определяется целями коммуникатора (в рек это маркетинговые цели), по его инициативе за его счёт, он определяет ца, характер, средства и каналы коммуникаций
Получатели – та ца, кот изначально предназначалась рек. Как правило, понятие ца рек совпадает с «целевой рынок фирмы-коммуниканта», но ца так же может быть избрана референтная группа (чел принимающие участие в решение о покупке, чаще всего дети+у них есть карманные деньги).

Иногда роль «референтов» связана с их профессией.