Читайте также:
|
Глобальные тенденции:
1) Стабильный рост глобального рек бюджета
2)Постоянное снижение эффективности рек затрат
3)Многонаправленная интеграция рек с др инструментами маркетинга
4)Использование инновационных рек средств
5)Глобализация рек-коммуникационного рынка, процесс концентрации рек бизнеса
6)Кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий
Постоянное снижение эффективности рек затрат:
об этом свидетельствует опережающий рост объёмов рек бюджетов по сравнению с ростом объёмов производства; объективное, общемировое, устойчивое явление.
Эффективность, в общем виде, - отношение эффекта (результата функционирования) определённых затрат к самим затратам. В отношение рек числитель этой гипотетической дроби растёт значительно медленнее знаменателя => рост удельных рек затрат на единицу рек продукции.
+Возрастает средняя стоимость одного контракта.
Снижение рек эффективности в СМИ – медиаинфляция.
Эффективность рек медленно растёт из-за:
-постоянного увеличения объёма рек давления на потребителя
-в условиях роста конкуренции меж производителями растёт кол-во активных рекдателей
-увеличивается интенсивность рек деятельности «среднего» участника этого процесса и число рекносителей
-увеличивается число торгмарок в одном рыночном сегменте
-получатели рек всё активней пытаются уклониться от неё – радарная завеса.
Неуклонно растёт объём затрат на рек. Кроме необходимости постоянного роста потока ро и увеличения числа рек носителей, важнейшим фактором является постоянный рост тарифов в СМИ.
Интеграция рекламы с инструментами маркетинга:
ответ рекламистов на снижение эффективности рек, тк маркетинг в большинстве стран уже стал основной философией рек бизнеса, практический маркетинг предложил массу инструментов эффективного воздействия на адресатов.
Главные направления интеграции глобального характера:
- внедрение принципов маркетинга в систему управления рек. Основные принципы (приоритет потребностей потребителя, научность и тд) и инструменты (маркет исследования, сегментирование и др)маркетинга уже давно используются рек
- активное использование рек в современных маркетинговых технологиях: брендинг, мерчандайзинг, позиционирование и др. Переориентация субъектов рыночной деятельности на индивидуальный спрос позволила внедрить в рек таргетинг (определение ца), дифференциация маркетинга делает ца маленькими группами, с заранее известными характеристиками, что определяет лучшие каналы доставки рек сообщений.
- комплексное и системное применение наряду с рек др средств маркетинговых коммуникаций – научное обоснование процесса: концепция И нтегрированных М аркетинговых К оммуникаций. Подобный подход позволяет в полной мере использовать все плюсы отдельных элементов ИМК и нивелировать их недостатки.
Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 91 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |