Читайте также:
|
Глобальные тенденции:
1) Стабильный рост глобального рек бюджета
2)Постоянное снижение эффективности рек затрат
3)Многонаправленная интеграция рек с др инструментами маркетинга
4)Использование инновационных рек средств
5)Глобализация рек-коммуникационного рынка, процесс концентрации рек бизнеса
6)Кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий
Возрастающая конкуренция в борьбе за внимание аудитории влечёт за собой кардинальные изменения в подходах к формированию рек посланий. Успешное преодоление радарной завесы потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих её обходить.
Среди основных приёмов:
-явно выраженная развлекательность рек
-широкое использование в послания элементов юмора
-интерактивность, попытки завязать диалог с адресатом, вовлечение получателя в процесс, описываемый в рек
-применение современных креативных технологий (метод разрыва и тд)
Одним из перспективных направлений развития рек является её участие в формирование много сторонних маркетинговых коммуникации – вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора. Примеры: интернет-форумы, клубы потребителей, элементы вирусного маркетинга.
Реклама и теория коммуникаций. Реклама как вид социальной коммуникации.
Если классифицировать рек по ролям участников, то типы:
-общение (диалог равноправных партёнров
-подражание (заимствование образцов и стилей поведения, общения, образов жизни и тп одних членов общества другими
-управление (целенаправленное воздейстрвие отправителя на получателя)
По количеству участников:
-внутренняя коммуникация (общение чел-века с самим собой)
-межличностная (2 чел)
-коммуникация в малых группах (от 3 до 9 участников)
-публичная (примерно от 10 до 1000)
-организационная (обычно свыше 100, но может и меньше)
-массовая (превышает 1000)
Основные функции соц коммуникации:
-информационность
-экспрессивность (способность выражать и оценочную инфу)
-прагматическая (способность передовать коммуникационную установку, предписывающую опред воздействие на получателя)
Рек как тип соц коммуникации свойственно выполнение всех этих ф-ций.,они все воздействуют на получателя рек послания. А значит
Рек может рассматриваться как специфическая область соц коммуникации меж рекламодателями и различными аудиториями с целью активного информ, экспрессивного и прагматического воздействия на них, кот должно способствовать решению опред маркетинговых задач рекламодателя.
Дата добавления: 2015-05-05; просмотров: 94 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |