Читайте также:
|
на примере рекламы «Зерновой компании Настюша»
1. Описание объекта анализа рекламы
В качестве объекта данного анализа мною был выбран рекламный видеоролик зерновой компании «Настюша». Товаром, рекламируемом в данном ролике, является мука «Настюша пшеничная высший сорт». Видеоролик был выпущен в 2005 году, транслировался на центральных телеканалах и в сетевых магазинах.
Примечательно, чтотелевизионная кампания с участием данного ролика является самой дорогой за всю историю прямой рекламы сырьевых товаров на российском рынке. В статье, напечатанной газетой «Ведомости», в которой описывается уникальный случай, упоминается, что на данную рекламу была затрачена сумма в размере 4 млн. долларов. Зерновая компания «Настюша» является третьей компанией после «Макфы» и «Павы», ставшей рекламировать муку на федеральных каналах, и, в отличие от конкурентов, которые в итоге отказались от телерекламы в пользу трейдмаркетинга и работы с дистрибуторами, добилась реальных ощутимых результатов.
До сих пор считалось, что прямая реклама плохо помогает продавать сырьевые товары, к которым относится и мука. По словам генерального директора компании Игоря Пинкевича, именно благодаря телевизионной рекламе на двух московских мелькомбинатах за год удалось увеличить производство в четыре раза — до 48 000 т муки в месяц. Свой успех сам владелец «Зерновой компании Настюша» объясняет тем, что адресовал телерекламу не домохозяйкам, как следовало бы сделать производителю продуктов питания, а руководителям розничных сетей и промышленных предприятий. Хлебозаводы, макаронные фабрики, кондитерские комбинаты по статистике выкупают у мукомолов до 80% муки. Поэтому, “засветившись” на экране, компания привлекла их внимание к своей продукции.
Кроме того компании удалось добиться высшей положительной оценки от ритейлеров. Например, сеть супермаркетов “Патэрсон” приняла решение включить муку “Настюша” в свой ассортимент именно после появления роликов на телевидении. «Наша целевая группа — покупатели со средним доходом и выше — очень чувствительна к рекламе, поэтому мы выбираем поставщиков, которые активно продвигают свои брэнды», — говорит Надежда Сенюк, пресс-секретарь «Патэрсона».
«Компания Настюша, принцип действия такой – только лучшее зерно становится мукой.»
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 123 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |